從3月份宣布布局網路小貸牌照，到近期招聘金融人才，快手的金融野心早已為人所知。 但經過近一年的努力，快手依然“無牌”可打。 由於缺乏支付牌照，使用者在快手購物時只能使用銀行卡、微信、支付寶等方式進行支付在缺乏小額貸款牌照的前提下，快手“錢包”的入口處沒有屬於快手本身的消費貸款產品。
而另一大空頭**巨頭抖音，早就玩抖音付費和抖音月付了。 截至今年8月31日，位元組跳動已獲得**、保險經紀、第三方支付、融資擔保、小額貸款五大金融牌照。 今年7月，甚至有訊息稱抖音要申請**牌照，雖然抖音後來否認，但也可以看出抖音在金融領域的布局已經非常深遠。
回頭看快手，它幾乎與抖音同時進入金融市場，自2024年以來，快手先後申請了“老鐵支付”、“老鐵電商”、“老鐵燕軒”等商標，涉及網銀、保險資訊、理財、信用卡支付受理等服務;2024年底，快手招股書披露擬採取8人民幣5億元**收購了一家支付公司的全部股權，並準備用內部資源結算現金。
儘管快手付出了努力，但有時不得不考慮歷史的程序。 在國家金融監管日趨嚴密的當下，手裡沒有金融牌照的快手，只能給別人做婚紗。 2024年快手電商GMV為596億元，支付渠道手續費為642億元，到2024年，快手電商全年GMV將飆公升至9012億元，對應的支付渠道手續費也將提公升至1946億元。 今年以來，僅前三季度，快手電商GMV就達7805億，支付渠道手續費達1769億。 同期，快手錄得淨利潤僅為28億元，如果拿下支付牌照，只有支付渠道的節餘才能成為快手新一輪的利潤增長。
在貸款幫扶或者貸款超級業務中，快手的渴求更加明顯。 在快手的“借錢”頁面，展示了360借條、外幣罐等小額貸款產品，雖然快手在頁面頂部特別標註了——以下產品由正規機構提供，快手僅提供資訊展示”。 但同時，快手還“請求”使用者授權與合作夥伴共享資訊，包括裝置資訊、手機號、身份資訊和大資料分析資訊，並向使用者提出“優質推薦”。 此外，快手在平台服務協議中表示，快手貸款資訊展示服務平台可以作為獨立的APP，也可以嵌入到快手及其關聯公司的軟體產品中。
2024年底，中國人民銀行等7個部門就金融產品營銷新規公開徵求意見，該規則規範了第三方網際網絡平台的產品名稱和商標註冊。 其中，第三方網際網絡平台運營者在名稱、移動網際網絡應用、小程式、自名中使用“金融”、“貸款”等金融相關詞語或內容，需取得相應的金融業務經營資格或金融資訊服務業務資格。
雖然新規尚未實施，但無論是投資者還是快手本身都希望盡快拿到支付牌照和小額貸款牌照。 不過，由於相關政策的影響，快手即使拿到小額貸款牌照，未來也可能面臨增資壓力。 12月29日，抖音小貸主體深圳中融小貸***（以下簡稱“中融小貸”）發生工商資訊變更，註冊資本增至190億元。截至9月底，快手期末現金及現金等價物僅為1127億，而現階段的快手還沒有實現年度盈利，拿到牌照的時間只能一拖再拖。