快手直播主播一年內增長了100多倍
回首2024年，今年大量優質主播湧入快手直播，增速超乎想象。
近日，快手舉辦了2023快手直播合作夥伴行業大會，會上快手直播回顧了這一年的成績和收穫。 其中，快手直播業務負責人傅馳表示，在合作夥伴的共同努力下過去一年，快手直播優質直播主播數量突破100倍
快手直播業務負責人傅馳 來源：快手官方微信
主播是直播內容的創造者，快手湧現出一大批優質主播，將為使用者帶來更多優質豐富的直播內容，從而不斷完善平台的直播生態。
值得一提的是，12月，快手根據直播影響力、表現力、成長性三個維度，評選出了2024年快手主播100強。
傅馳表示，在過去的一年裡，快手直播進一步增強了公會和主播長期運營的確定性。 2024年快手直播公會的供應和規模持續**從同比看，合作公會數量增長50%，公會主播數量增長44%，公會主播數量增長52%，公會收入規模增長43%，月收入超過萬的公會主播數量增長32%。
今年，快手繼續探索“直播+”場景，通過直播招聘、直播相親、直播汽車銷售、直播房屋銷售等多種嘗試，持續拓展直播生態。 2024年第三季度，快手直播業務收入佔整體營收的34%7%，保持正增長，可以說快手的直播業務繼續穩中走勢，交出了不錯的成績。
快手收入分配 資料來源：快手。
對於公會未來的經營策略，快手直播供應運營中心負責人戴安表示：“。彈幕遊戲玩法、多人遊戲曲目和高質量內容這是值得關注的三個方向。 ”
具體來說，彈幕遊戲是業內流行的新型娛樂直播遊戲，使用者可以通過點讚、評論、送禮等互動方式，在直播間觸發不同的彈幕效果，讓使用者有很大的體驗感和參與感。 如今，彈幕的互動玩法呈爆炸式增長，吸引了眾多公會和廠商入局。
今年，快手和抖音大力推廣彈幕互動玩法，年初抖音開通了直播介面。 4月，快手推出彈幕互動玩法，推出多款人氣彈幕互動玩法產品。 7月，快手推出新的彈幕互動政策，持續加權。
目前，“彈幕互動玩法”確實有很大的發展空間，可以幫助直播平台吸引流量，增強使用者粘性。
在多人賽道上，快手表示將從內容、流量、產品三個方面對多人賽道給予全方位精細化運營支援，包括：每天1億精準付費流量，為成長保駕護航;專業的運營團隊，提供全方位、精準的指導;團戰、大廳戰、大行動等豐富的產品玩法，賦能收益和效率。
在優質內容方面，快手將為主播提供史上最高的返利現金激勵政策，鼓勵優質內容製作，並以高品質引入保障流量、優質庫存支援流量等專屬流量，助力優質主播成長。
直播業務面臨挑戰
今年來看，快手直播取得了不錯的增長，但不可否認快手直播業務仍面臨挑戰
11月，快手發布2024年第三季度業績，其中網路營銷服務收入為1469億元，同比增長267%，直播營收972億元，同比增長86%，其他服務（包括電子商務）收入 354億元，同比增長366%。市場分析人士認為，直播業務雖然保持正增長，但與以往相比，這一增速有所放緩。
同時，快手的使用者增長也在放緩。2023 年第三季度，日均活躍使用者增加了 64% 至 387億，月均活躍使用者同比增長9%4% 至 685億。 隨著網際網絡進入下半場，快手面臨著使用者和流量增長見頂的挑戰，在此背景下，快手直播業務如何實現進一步增長是一大難題。
快手直播也面臨著不小的競爭壓力。另一邊，前段時間的抖音直播入駐了幾大主播，相當熱鬧，引發了市場的廣泛關注。
12月2日，頭部遊戲主播張大仙抖音直播首秀，超6000萬人次，最高人數超過200萬人次，點讚數超過12億次。 此前，前“鬥魚哥”徐旭寶貝也在抖音開啟首播。 資料顯示，直播總人次達到6011萬人次，平均人數為170人8萬。 此外，鬥魚頭部藝人天李曉峰、冷豔華等主播也紛紛轉投抖音。 今年，馮蒂莫也在抖音進行了直播出道。
張大賢落戶抖音 來源：張大賢微博。
2024年第三季度，抖音日活躍使用者超過7億，而快手的日均活躍使用者為387億，流量在**，主播會跑到**，抖音龐大的流量和使用者池吸引了大量的主播，可見快手和抖音還有很大的差距。
此外，對直播行業的監管也更加嚴格對快手直播的運營管理能力提出了更高的要求。去年，中國國家網際網絡資訊辦公室（CAC）發起了為期兩個月的專項行動，以“清理和整治直播和短播領域的亂象”。 今年6月，國家網際網絡資訊辦公室、國家掃黃打非辦等8個部門聯合開展了為期半年的網路直播行業專項整治和規範化管理行動。 由此可見，直播行業即將結束野蠻生長的階段，進入更加規範的階段。
整頓網路直播亂象，特別強調壓實平台主體責任。 今年5月，快手發布《關於開展直播亂象專項治理的公告》，表示將嚴肅整治直播間低俗軟色情、低俗PK、色情引流、低俗解讀等一系列問題。
8月，快手發布關於進一步加強直播PK內容治理的公告，對此類低俗粗俗、辱罵、侮辱、誹謗等直播內容也採取了警告、限流、封禁、禁播等措施。 變號、吹號罰等“漏洞”，將受到更嚴厲的處罰。 12月19日，快手再次發布關於“清朗整治短資訊內容導向不良”專項行動的公告。
快手整治直播亂象 來源：快手黑板新聞
從趨勢上看，直播行業的整治監管將更加嚴格，快手在整治直播亂象方面絕不能掉以輕心。
快手押注電商業務
今年，快手實現了持續盈利，迎來了公司發展的重要時刻。 2024年底，快手進行了重大的人事和組織架構調整。
10月，快手聯合創始人蘇華辭去董事長職務，移交給CEO程一曉。 12月初，快手發布內部郵件，宣布新一輪組織架構調整，涉及主站、電商、商業化、社群科學等多條業務線。 在調整組織架構的同時，各業務線的負責人也進行了廣泛的調整。
快手創始人程一瀟 圖源：西瓜截圖**。
隨著市場競爭的加劇，快手主動出擊，我們可以看到，在程一曉的帶領下，快手開始加快調整戰略，不斷適應市場和使用者需求的變化。 快手開始了大規模的組織重組調整，但無論如何，電商業務仍是快手的重點。程一瀟曾表示，電商業務是快手未來增長的重要引擎之一，也是整個快手商業生態圈的中心。
從快手的業務結構來看，直播業務是快手的第二大收入**。 今年以來，快手的盈利能力持續提公升，很大程度上得益於快手電商的快速增長。 那麼，快手電商的發展情況如何呢？
從財報資料來看，快手電商實現了快速增長，第三季度快手電商總交易量同比增長30%4%，達到2902億元。 在雙11年度大促中，快手電商也取得了不錯的成績，戰報顯示，快手雙11的訂單量增長了近50%。 現在，快手正在為“2024快手**新年節”而努力。
快手電商發展迅速，但機遇與挑戰並存，在整體市場環境下，快手電商的發展任重道遠。市場競爭激烈，與抖音相比，快手電商還有差距。 此外，還有新玩家盯上了電商的肥肉，加快了進入速度，對於快手來說，電商市場份額的爭奪戰絕非易事。
總體來說，2024年，快手可以說是取得了長足的進步。 如今，快手已經進行了大規模的人事和組織重組，以嶄新的面貌迎接2024年，屆時快手的表現讓我們拭目以待。
作者 |李湘.