2024年的最後乙個月，對於很多進口彩妝和美妝品牌來說，並不容易。 “換人心”的消費者，以及國產美妝品牌的迅速崛起，讓進口美妝坐立不安。
12月底，“中國化妝品在南韓著火”的訊息衝上了微博熱搜。 資料顯示，2024年中國化妝品對南韓出口額同比大幅增長，2024年前8個月，中國化妝品對南韓出口額同比增長約190%**。
在南韓美妝店中，中國化妝品被置於最突出的位置，大量南韓年輕人熱衷於價效比更高的中國美妝產品，國產美妝品牌正在開啟南韓市場的局面。
有網友表示：“風水輪流，誰能想到十多年前南韓人有一天會買中國美”，“國產美女真的在崛起”。
有網友表示：“國產美女的品質還不錯，不過只是出海的機會”，“現在誰還用韓美，我覺得國產美女更香”。
近年來，越來越多的國產美容品牌開始登上舞台，一邊走向海外市場，一邊在國內市場與進口美容產品爭奪市場。
在唯品會近日公布的2024年美妝榜單上，除了巴黎歐萊雅、SK-II、蘭蔻、雅詩蘭黛、玉蘭油榜上榜外，還有不少國產品牌。 例如，在年度亮點品牌榜單上，旗下中國製造的美妝品牌包括Naturedo、丸紅、薇諾娜等。 西沐源、竹本、谷魚等國產美妝品牌佔據了唯品會年度新銳品牌榜單。
2024年，國內美妝品牌華西子的“同心鎖口紅”等產品在日本走紅，並進入歐美市場，並出口到全球100多個國家。
越來越多的中國消費者和海外消費者選擇國產美妝品牌，讓進口美妝品牌被迫開始“內卷”。 近日，有訊息稱，進口彩妝品牌將在2024年底大舉跳水，不少產品價格幾乎降半。
一旦國產品牌崛起，進口品牌就會迅速降價，這種現象已經從手機和汽車領域蔓延到美妝市場。 有網友表示：“進口美女降價得益於國產美女的崛起”、“國產美女真的很有競爭力”。
據iiMedia Research預測，2024年中國化妝品行業市場規模為48581億元，同比增長67%，預計2024年中國化妝品行業市場規模將超過5000億元。 中國龐大的消費市場擁有龐大的美妝消費者，一大批優秀的國產美妝品牌必將湧現。
未來，國產美女出海可能成為常態，進口美女降價也將成為常態，因為乙個進口美女不得不接受國產美女快速增長的事實，挑戰現有的市場格局。