日本和南韓的美感仍在繼續。 12月26日，微博熱搜上出現“年底進口化妝品首跳水幾乎減半”，北京商報記者了解到，這種跳水在日韓美妝領域尤為明顯。 比如LG生命健康WHOO後套餐禮盒從1000多元降到6700元，資生堂紅腰被砍了一半，伊利西爾***突破200元......與日韓美女的冷淡形成鮮明對比的是，國產美女在國內市場成長的同時，也在海外市場掀起了一些水花。
一年多的時間”。
在**天貓國際自營店，只需777元即可購買一套原價1000元以上的後後天丹7件套，在消費者百合眼中並不新鮮。 在莉莉的印象中，這才是這兩年嗚嗚之後的樣子，價格降得很厲害，有的**手裡600元就能買到。
事實上，從南韓化妝品在中國市場的整體現狀來看，後嗚只是南韓美的乙個縮影。 除了嗚嗚之後的大跳水，Sumi 37°、悅詩風吟大規模關店等線下撤資，也被認為是韓妝在中國市場表現冷淡的表現。
雖然日本的妝容不如南韓的妝容那麼明顯，但是在日本排放核廢水後，日本美女冷淡的聲音越來越響亮。 這種聲音最直觀的現象是日本美妝品牌產品的潛水。 其中，資生堂具有一定的代表性。
消費者小宇告訴北京商報記者，幾年前，他手裡的50ml紅腰是600多元，現在沃爾瑪120ml只需要598元，而李佳琦的50ml直播間現在也只有370元。 “其他品牌每年漲價很多次，**一年漲價，只有資生堂給一年多。 小玉調侃道。
除了紅腰，資生堂的另一品牌Elisel's也大幅下滑。 消費者阿班表示，2024年購買的伊力西爾水牛奶在國內市場要500多元，而現在209元的**真的是大跳水了。 消費者田彤表示，Elisel便宜多了，經典的優火豔系列現在可以便宜200多元。
關於產品跳水問題，《北京商報》記者採訪了資生堂，但截至發稿未收到回覆。
在深圳思琪盛公司CEO吳代琪看來，資生堂等日用化妝品品牌在核汙水排放事件中受到的影響較大。 一旦消費者對產品的產地或原材料有顧慮，就很容易尋求國產品牌或歐美品牌進行更換。
概念營銷失敗。
*潛水和寒品對日韓美妝品牌最直接的影響是業績下滑。
財報資料顯示，資生堂今年第三季度淨銷售額為2282億日元（約合人民幣109元）。92億元），同比下降153%；核心營業利潤為88億日元（約合人民幣4元）。24億元），同比下降529%。由於第三季度業績下滑，抵消了上半年的增長，資生堂前三季度的淨銷售額為7224億日元（約合人民幣347元）。98億元），同比下降5%3%；核心營業利潤為368億日元（約合人民幣17元）。73億元），同比增長16%。
縱觀中國市場，資生堂第三季度銷售額下降了9%。 抵消了上半年的增長，中國市場在前三個季度回落成為資生堂的第二大市場。
縱觀LG生命健康，2024年上半年，其銷售額同比下降05%，營業利潤同比下降22%5%，淨利潤同比下降19%6%。在2024年第三季度，這種下降並沒有停止。 第三季度，其銷售額為17,460億韓元（約合人民幣94元）。46億元），下降66%；營業利潤為1280億韓元（約合人民幣6元）。92億元），同比下降324%；淨利潤為910億韓元（約合人民幣4元）。92億元），同比下降283%。在中國市場，2024年前9個月，LG生命醫療的銷售額佔比為10%，比去年同期下降14%9%。
依託韓劇、偶像團體等韓流文化的興起，南韓化妝品掀起了一股南韓風潮，頗受年輕消費者歡迎。 然而，這些品牌的走紅是建立在差異化和概念化營銷的基礎上的，隨著近年來韓流的退去，以及國內化妝品市場進入以技術功效為主導的競爭模式，南韓化妝品自然也逐漸被消費者忽視。 “日化行業天使投資人夏霞說。
國內美容產品進軍海外市場。
與日韓美妝品牌形成鮮明對比的是，國產美妝品牌正在實現正增長。 從業績來看，寶萊雅和貝瑟尼的最新財報都實現了增長。 2024年前三季度，珀莱雅營收和淨利潤分別實現增長18%；Bethany 的收入增長是 。96%。公開資料顯示，在今年美妝行業“雙11”預售首日品牌成績榜單中，榜單前20名國產品牌從去年的5個增加到今年的10個，包括寶萊雅、薇諾娜、Quadi、Nature等，今年寶萊雅超越歐萊雅排名第一， 雅詩蘭黛跌出前三名。
在國內市場實現正增長的同時，國內美妝品牌也在努力布局海外市場，近年來的反**熱潮正成為國內美妝品牌的契機。
留學美國的小智聲稱自己在美國實現了國產化妝的自由：“32塊錢全額拿下了五支智優泉口紅。 留學生曉藝說，“我原本以為國外沒有這樣的品牌，但熟悉了環境後，我發現在國外也可以買到彩堂、完美日記等國產彩妝品牌。
“法國人反向海外購物”、“日本人反向**”、“加拿大人**國內產品”已成為許多留學生的口頭術語。
這種反**現象一直受到國內美妝品牌的關注。 本月，在由北京商報社和深藍**智庫聯合主辦的“消費創新下一站”沙龍上，貝瑟尼董事長助理、公關總監鍾偉分享了他對反**現象的觀察。 “近年來，我們關注海外市場，發現了乙個有趣的現象——反**。 一些留學生團體會把產品從國內帶到國外使用，很多留學生也會選擇使用包括Bethany和Perfect Diary在內的國內品牌。 鍾偉說。
北京商報記者 郭秀娟 張俊華.