一場“小作文”風波引發了董宇輝粉絲與東方選拔的博弈。 爭議源於關於誰是《東方精選》天花板級別的文案的爭議。 在這場爭議中，東方精選成為大眾批評的物件，東方精選CEO孫東旭和董宇輝本人也對此事做出了回應。 然而，各方的反應並沒有平息動盪。
這場看似微不足道的“小作文”作者之爭，最終在東方選上引發了一場巨大的輿論“雪崩”。 受此事件影響，公眾號流失粉絲近30萬，東方精選股價一度**1296%。
有網友認為董宇輝因為“功績高”被打是正常的，但更多的網友認為東方軒是過河拆橋，甚至卸磨殺驢。 數字經濟應用與實踐專家羅仁通博士認為，東方選業的成功離不開以董宇輝為代表的主播們的努力，但目前過分依賴董宇輝的局面也給東方選業帶來了一定的擔憂。 對於東方甄選來說，他們不僅需要與主播保持良好的關係，還需要兼顧公司團隊的內部管理。
活動回顧
“小作曲”事件在東方選拔中的發展過程是乙個日益激烈的過程。 起初，東方甄選抖音賬號發布了乙個名為“東方甄選吉林行”的預熱。 在**中，董玉輝深情地朗誦了為吉林之行準備的一篇小作文。
這首小作文氣勢磅礴，出自董玉輝之口，讓人感受到吉林之美。 東方精選在評論區回覆並置頂了自己的小作文，稱經典作文大多是文案團隊創作的，並不是全部都是主播創作的。
也就是說，這句話的意思是：小作文的內容不是董宇輝創作的，他只是負責國外的朗誦。 其實這是乙個非常正常的協作邏輯，以現在的東方甄選體量，讓董宇輝乙個人完成所有的文案創作是不現實的，而是大家分工合作的正常工作模式。
然而，這一評論引起了一些網友的不滿，他們認為這是“背叛”。 但事情不算太大，董宇輝親自在直播間回覆，說：“我說在胡回覆的業務很了解，我直接起訴了俞先生。 之後，官方繼續在評論區反駁董玉輝，認為沒有“胡回覆”，並公開了東方精選全球文旅直播稿**：有的是董玉輝寫的，有的是團隊成員寫的，董玉輝乙個字也沒改。
幾天後，這一事件引發了連鎖反應。 董宇輝的粉絲擷取了東方評選的評論區，可見其粉絲對董宇輝的影響力。 與此同時，東方精選不僅失去了粉絲，直播間的人數也從1000多萬下降到了800多萬。
這期間，不少網友在於敏紅的評論區提到，高圖佳品與東方甄選走在同一條軌道上高圖佳品直播間的人數一度飆公升至數萬人，達到開播以來的流量高峰。 “模仿東方精選直播帶貨，高圖和雪兒能順利轉型嗎？”》。高圖創始人陳向東現身直播間，同時回應網友：“董玉輝不習慣挖，董玉輝習慣了戀愛。 此外，陳向東還表示，高圖珍惜每一位人才。
東方甄選CEO孫東旭不得不對風波做出回應。 然而，孫東旭在直播間的回覆，再次激化了矛盾，讓一些粉絲認為東方選業的舉動是“去董宇輝”。 隨著事情越來越大，董宇輝被迫在深夜再次發了一篇長文回覆，認出了孫東旭和的回覆。
隨後，孫東旭也在直播中再次批評了情感工作，在回答董宇輝是否被網友重視的問題時，透露公司從未虧待過董宇輝，網路報道的他的年薪超過數千萬。
最後，新東方創始人俞敏紅現身，從公司的角度批評了東方選業和孫東旭，並直言自己已經向董宇輝道歉，將責任攬在自己身上。 至此，此事暫時結案。
但事件的影響已經顯現，據《財經》**報道，在風波發生三個交易日後，東方精選的總市值大幅下跌，縮水超過60億港元。
問題的核心
作為一家頭部直播電商，突如其來的“小作曲”事件，讓人無法簡單判斷是非最大的問題不是誰寫的稿子，而是各方有些混亂的定位。
直播電商本身就是乙個龐大的系統，上下游環節不同，分工協作是很正常的。 主播負責對外播，內容學生寫劇本，管理層負責人員調配，也是理所當然的事情。
不過，隨著董宇輝的商業價值和影響力的逐步擴大，東方選業如何分配董宇輝的利益將是乙個難題。 根據孫東旭的宣告，董宇輝的薪酬可能是年度薪酬最高的五名員工之一，而在東方精選2024年年度財報中，年度薪酬最高的五名員工中，最高階別為“3400萬港元3450萬港元”。
直播是許多頂級主播的主要收入來源。 以李佳琦為例，2024年他通過直播實現的GMV為218億元，收入佔總GMV的近8%。 辛巴、楊哥等其他知名主播也有類似的收入結構。
這些主播的收入與他們背後的總GMV息息相關。 例如，2024年美國手腕的GMV將達到650億元，而新軒的GMV也將達到500億元。 Oriental Selection 2023 財年的總 GMV 為 100 億美元。 如果按照李佳琦的收入和GMV佔比粗略計算，沒有參加過其他綜藝節目和代言活動的董宇輝，在東方甄選內的片酬並不低。
所以事件問題的本質是俞敏紅所說的：“公司管理存在漏洞”。
凡泉文化。
在董宇輝、孫東旭，甚至於敏紅等人的講話中不巧提到了乙個重要的主題，那就是粉絲圈文化。 董宇輝從默默無聞到成為全網頂流主播，完全符合這個邏輯，成為了直播電商圈獨樹一幟的“偶像”。
董宇輝長相普通，卻有著豐富的知識和才華，經常沉浸在講課中，忘記了自己的**任務，這與那些只能叫“買買買買”的主播不同。 因此，董宇輝的個人影響力不斷擴大，甚至超越了東方甄選公司本身，彰顯了他的個人風格。
董宇輝在直播的時候，粉絲們會為他做資料上榜。 粉絲也在組織宣傳和控制評論，宣傳董宇輝的圈外片段、演講、正能量**和文旅隨筆，積極引導和控制評論，重點關注黑粉評論。
然而神化的行為本質上是一種虛幻的自我陶醉形式，極端粉絲對任何不利於“偶像”的言論都是極其不能容忍的。 盒飯財經曾報道過粉絲圈文化入侵東方選拔的現象，尤其是主播交接**時，直播間裡經常出現“開除主播”“叫董宇輝”的評論。
在東方選拔的粉絲群中，甚至有粉絲對董宇輝有激進的看法，他們認為，如果董宇輝輸了，就意味著我們失去了對家庭和國家的感情，失去了正確的價值觀。
如今，在商品直播中，李佳琦、薇婭等超級主播的粉絲經常表現出類似的行為，但粉絲圈文化的興起這確實成為大主播和MCN機構都需要謹慎處理和平衡的問題。
去頭化。
對於東方選業來說，董宇輝只是組織中的乙個錨點，他的成長和發展預期當然要納入公司的戰略考量。 尤其是李佳琦翻車後，減少對超級主播的依賴，成為業內共識。 “憤怒的網友出圈，李佳琦與華西子翻車，直播的'架空'時代要結束了嗎？》。
但事實上，這並不是東方甄選第一次嘗試“去董宇輝”。 2024年6月，東方精選憑藉眾多才華橫溢的主播脫穎而出，迅速積累了超過2000萬的粉絲。 在這些主播中，董宇輝是人氣最高、播出率最高的，因此成為東方選拔的龍頭主播，積累了大量粉絲。 “市值暴漲600億，新東方**更名為東方精選，于敏紅城成為2024年最具逆襲案例”。
然而，隨著時間的流逝，東方選業與董宇輝之間的矛盾逐漸浮出水面。 此外，薇婭、雪梨等頭部主播也因稅務問題陸續退出把所有的權重都押在頂部錨上，公司的潛在危機係數就越高。
東方甄選也在努力減少頭部主播的依賴性，孵化更多的主播。 數字經濟應用與實踐專家羅仁通博士表示，主播矩陣具有很強的抗風險能力，可以提高使用者的粘性和復購率，但所需的資源和預算也呈指數級增長，因此主播群矩陣和頭部主播IP在直播電商行業中將長期共存。
繼董宇輝之後，東方選拔培養了鄧頓、明明、悠悠等20餘名主播。 但與董宇輝相比，這些主播的熱度還是有差距的。 截至目前，董宇輝的抖音賬號粉絲超過1300萬，鄧頓、明明、悠悠粉絲數分別為213人20,000、123 元50,000 元 138元8萬。
下一階段
現在對於東方精選對董宇輝實踐的弱化，從商業角度來看是正常的，因為東方甄選的目標定位從來都不是抖音的頭部直播間，而是自建平台、自營品牌體系。 “東方甄選從平台'首映'，第一步擺脫抖音”。
俞敏紅不止一次說過：未來，東方甄選將非常認真地布局電商系統。 其中，對於俞敏紅來說，在搭建的電商平台上，他最怕的就是頭部壟斷的馬太效應，超級頭部主播會產生虹吸效應，擠壓腰尾主播，甚至影響平台在流量分配中的主導能力。 因此，平台經常限制和削弱頭部主播，如辛巴對快手，李佳琪對**。
還現在的東方甄選其實遠非自力更生，更像是乙個獨立的零售品牌，董宇輝是公司的銷售冠軍，這個時候削弱銷售皇冠確實不是乙個明智之舉。 雖然很多人會認為東方選業最大的吸力在於東方選業，但品牌形象和優質的產品才是東方選業最強的護城河。
很多**分析師表示，東方選擇的會員大多處於理性購物的狀態，他們表示不會因為主播而購買或不購買，而下單的最大動力始終是產品質量和**。 東方甄選會員一年賣199元，會是個好策略嗎？》。
當出現利益分歧時，如何妥善處理超人與公司的關係，無疑將成為董宇輝和東方選業面臨的新挑戰。 超人與MCN機構的關係，很容易導致利益不平等的隱患，李子柒就是過去的教訓。 “李子柒回來一年多了，要不要和張嵐PK酸辣面？》。
但與董宇輝現在的情況略有不同的是，李子柒有自己的公司。 對於董宇輝來說，目前還沒有“董宇輝”品牌，也沒有自己掌控的公司。 但從利益上看，現階段，董宇輝和東方選拔還沒有分手。
雙方的博弈還在繼續，董宇輝會不會成為下乙個逃跑的新東方人？
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