記者 石安琪
作為一種新的營銷方式，跨界聯名現在已經成為一些品牌破圈的密碼。 《粉紅豹》《甄嬛傳奇》《愛與製片人》等多個熱門IP陸續推出與飲料店聯名。 跨界聯名真的那麼受歡迎嗎？齊魯晚報記者進行了調查。
購買飲料並寄出
第二天就可以被“搶走”
12月9日，記者來到濟南市世茂廣場就餐區。 這裡的飲料店不是很大，如果店裡有聯名款，一眼就能認出來。 “我們通常把聯名模式放在顯眼的位置，聯名商品也會推出贈送給顧客。 Seven Sweet的工作人員表示，這次是與士多啤梨熊的聯合品牌。
還有聯名商品嗎？“不時有顧客來購買並提出問題。
由於我平時喜歡士多啤梨熊，所以我不會錯過聯名飲料。 顧客劉女士之前來買過一次，味道不錯，就趁著假期買了。
據了解，顧客購買兩杯聯名款，將贈送士多啤梨小熊繡花貼紙一張，此外，還推出了**，包括一杯奶茶和乙個奶茶杯套。 “這次合作是在12月1日推出的，聯名禮品只剩下幾件了，其他店鋪已經售罄。 店員說。
記者隨後前往另一家商店，該商店與大多數聯名商店一樣，在商店的收銀台上有乙個聯名廣告牌。
這一次，我們與Pacha Dog聯名，並贈送了100,000張限量版貼紙，這些貼紙第二天就消失了。 據DQ店員介紹，除了貼紙，這個聯名品牌還推出了毛絨背包，“乙個89元，而且賣得很快。
當日，記者搜尋網路平台發現，義和堂、樂樂茶、茶百道、1點......粗略計算，12月有近10家飲料店推出聯名飲料，聯名IP包括影視劇、明星、動漫等。
這不是一場大火，而是聯名
這一切都是為了考慮決定
《甄嬛傳》一直以來都是比較火爆的IP，今年是它的12周年。 庫迪咖啡相關工作人員表示，此次攜《甄嬛傳》，全新推出3款阿膠拿鐵系列產品，結合9個主要人物，打造出20餘種造型的貼紙、人物飾品、紙板旗頭等限量周邊產品。
自12月4日上線以來，效果一直不錯，很多店鋪首日就售罄。 談及此次聯名，工作人員表示，聯名是與消費者互動、建立情感鏈結的方式之一，未來會繼續尋找其他品牌合作，開闢品牌聯名新局面。
咖啡店不斷推出聯名，不少網友紛紛評論太“滾”了！
據上述工作人員介紹，這一策略並不代表“數量”。 “聯名的選擇也是綜合考慮後的決定，見火了就不是聯名。 工作人員解釋，聯名定製產品會在挖掘雙方共同價值點的基礎上，注重產品的品味、品質、文化和價值表達。
選擇IP聯名就好了
但飲料的味道仍然是第一要務
據iiMedia Consulting報告，中國咖啡市場已進入快速增長階段，預計2024年中國咖啡行業市場規模將達到6178億元，行業規模將維持27以2%的增長率，2024年中國市場規模將達到1萬億元。
對於飲料店來說，兩個IP的聯名是乙個利用資源共享和資源整合相互選擇的過程。 山東財經大學經濟學院教授龐靜表示，需要保證兩個IP的聯名進行，不得侵權。
龐靜認為，聯名一般會選擇比較知名的自己粉絲流量的IP，兩個IP互相吸引流量，所以在一定程度上存在“1+1>2”效應。
值得指出的是，龐靜認為，珍珠奶茶店本身可能並不容易產生自己的IP，因此採用聯名來增加文化內涵。
選擇大家認可的人物或者影視劇，不僅是營銷噱頭，我覺得也是一種很好的營銷手段。 龐靜說，但要想做常青樹，飲料店還是需要找到自己的定位，盡可能地創造自己的IP。
飲料店的最終賣點還是在口味上，除了選擇IP聯名外，飲料店更應該把口味放在第一位。 龐靜提醒道。
新聞線索報道渠道：應用市場**“齊魯壹點”APP，或搜尋微信小程式“齊魯壹點”，全省800名記者**等你來報道！