今天要分享的是【2024年全球新品牌洞察報告】報告製作方：億邦智庫。
精選報告** 公開標題：全球行業報告庫
（1）歐美日韓仍是全球電商消費大市場
隨著經濟全球化的發展、網際網絡基礎設施和全球物流網路的完善，全球電子商務不斷增長，市場滲透率從102022 年上公升 4% 至 20 人3%。根據eCommerceBD**的資料，全球電子商務銷售額預計將達到6中國和美國的銷售額為3萬億美元，佔全球線上零售額的一半。 此外，歐洲、日本和南韓合計佔全球網路零售額的10%左右，而對於中國商家出海來說，歐美、日韓依然是乙個不容忽視的大電商消費市場。
（2）渠道、品牌、營銷構成海外客商核心團隊
調查資料顯示，渠道運營團隊、品牌團隊、海外營銷團隊是海外商家的核心團隊成員。 5% 和 325%的企業擁有團隊；內容製作和使用者增長團隊配置較少，許多企業在內容製作方面選擇與外部服務提供商合作。 此外，60%的受訪商家在海外設立了公司或工作團隊，商家越來越重視本地化，本地化團隊能夠更好地貼近市場，服務使用者，是品牌國際化發展的重要布局。
（3）我國跨境電商出口量相當於海外電商消費市場的55%
根據eMarketer和國家統計局的資料，從2024年到2024年，除中國外，國際市場的線上零售額為2051萬億元，2605萬億元和2847萬億元，中國跨境電商出口同比增長112萬億元，144萬億元和155萬億元。 據億邦智庫測算，中國跨境電商出口僅相當於海外電商消費的5%5%，跨境出海仍有巨大的潛在市場空間有待釋放。
（4）中國跨境電商開啟新一輪增長
根據海關總署的資料：今年前三季度，我國跨境電商進出口為17萬億元，同比增長144%。其中，出口1個3萬億元，同比增長177%；匯入 04萬億元，同比增長53%。後疫情時代，中國跨境電商開啟了以“集約化、品牌化、數位化”為特徵的新一輪增長。 其中，第一種模式更加密集，出現了全託管的新模式海外產品趨向於品牌化，大量傳統內貿品牌進入市場工業服務業日趨數位化，圍繞跨境電商的數位化**正在蓬勃發展。
（5）中國製造業產業鏈能力向全球延伸
在品牌全球化的同時，中國製造業的版圖也在發生變化，作為全球最大的製造業基地，中國的製造經驗、能力正在向世界延伸，已初步形成在中國的設計研發總部，將製造業向全球傳播的產業分工原型，通過網際網絡和數位化技術， 中國製造業已經形成了新的集約化方式，數位化工廠的全球高效協同將為全球化新品牌帶來更大的機遇。比如上汽、長城、比亞迪、哪吒等多家中國車企紛紛在東南亞投資建廠，美的空調在泰國成立工業4級以打造數位化、智慧型化綠色工廠為標桿，應用機械人和自動化裝置，形成集產、研、銷於一體的海外基地。
（6）海外商家全球布局
2024年，北美和歐洲仍將是跨境海外商家的核心布局，佔比分別為55%和48%5%的商家在這兩個市場經營，比2024年下降了約5%。 值得注意的是，東南亞市場已超過日本和南韓，成為受訪商戶的第三大國際市場，31%的受訪商戶在東南亞開展業務。
（7）短**直播電商
短** 在國內積累了大量成熟經驗後，直播電商模式開始迅速向跨境電商蔓延，國內電商購物節也走向全球。 2024年雙11當天，ShopeeLive跨境直播訂單量已公升至平時39倍，累計**量達67億，不少賣家藉著直播的東風引流出圈速賣通還首次推出了大規模直播的雙11。 相比之下，在 2023 年，Facebook 和 Instagram 將陸續關閉直播購物功能。 短** 關於直播電商在海外還是乙個新事物的事實，目前還存在一些爭議，但從中國的經驗來看，有趣的內容、有價值的品牌故事和高質量的產品資訊傳遞，滿足了全球使用者的需求，是繞不開的。
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