最近，我在瀏覽小紅書的時候，發現似乎有越來越多的人曬出了“元夢星”的可愛周邊，這在各大社交媒體普遍被春節內容刷屏的時候，有些不尋常。
事實上，在2月2日春節版的預告直播中，“元夢星”宣布了奧特曼和奶龍的重磅IP聯動，介紹了春節檔和新年福利的全新玩法，也正式宣布了與浙江凱蘭品牌管理***（以下簡稱“綠黨”和“領力”）兩大品牌的跨界合作， 並共同打造主題店，推出毛絨和吊墜、積木等IP衍生品。
得益於合作的快速落地，點燃了玩家去店鋪購買周邊裝置的熱情，進而引發了相關話題在各大社交媒體上的興起和傳播。
綠黨（以下簡稱TGP）主題店。
此前，業界對元夢的關注大多集中在其內容的持續發展和社會生態建設上，通過為玩家塑造“小家庭嘉年華元宇宙”，為構建網路娛樂新場景做出了諸多探索，比如GameRes最近也發表了一篇展望其春節檔表現的文章。
但對於一款已經積累了8000多萬使用者的頂級新品來說，元夢的“野心”顯然不止於此，通過此次與凱藍的合作，不難看出其目標是圍繞“IP衍生品”進行合作布局，進一步連線線上線下社交娛樂場景，除了為玩家帶來新的過年選擇， 同時也為其長期的IP建設奠定了堅實的基礎。
解鎖線下社交娛樂場景，為玩家提供新年新選擇
作為開放線下社交娛樂場景的重要一步，“夢之星”首批主題店數量超預期——綠黨擁有253家門店，191家智慧門店，共計450多家門店，這意味著在這個春節期間，全國幾乎所有人都能感受到在一二線城市購物時被“星寶”包圍的幸福感。
與商店數量相輔相成的是智財權衍生品類別。
此次遊戲推出了毛絨玩偶、盲盒人偶、環氧樹脂吊墜等多種周邊，涵蓋了元夢的多個熱門角色，足以滿足不同玩家的需求和喜好。
同時，在春節期間，部分店鋪專門設定了“打卡區”，玩家只要完成打卡和表揚活動即可獲得紅包兌換碼，這不僅揭示了“元夢星”“寵迷”送福利的理念，更是將“購物”和“玩”結合在一起， 讓玩家通過拍照、打卡、分享等實質性的社交行為，享受到更充分的“節日儀式感”。
智慧型主題店的打卡區。
在Gameres看來，主題店落地的核心意義在於為玩家開啟新的社交娛樂場景。
言歸正傳，春節假期期間，除了能夠在“元夢星”的“家庭嘉年華小元宇宙”中相聚居家外，除了解鎖新方式過年外，春節期間去“元夢主題店”為兄弟姐妹們挑選一款心儀的元夢周邊也並非不可能， 重新定義屬於年輕人的“新年商品”應該是什麼樣子。
甚至一系列熱鬧的周邊裝置也有望成為玩家線下情感的新環節——想象一下，當玩家在地鐵、超市、咖啡館等場所瞥見陌生人背包上的“梅姍姍”吊墜時，或許可以回應“嘿，原來你也是'星寶'！開場白和收穫了珍貴的友誼。
可以看出，隨著主題店的落地和IP衍生品的推出，《元夢之星》打造的社交娛樂新方式也有望完成線上線下新一輪的傳播，為想要跳出傳統過年體驗，渴望新年驚喜的玩家提供更多選擇。
通過IP衍生品線上線下連線，“元夢之星”長期IP建設開始發力
為什麼“夢之星”很早就開始布局IP衍生品市場？
從行業趨勢來看，去年5月，伽瑪資料發布的《2022-2023手遊IP市場發展報告》顯示，中國手遊IP衍生品市場規模連續三年增長，2022年達到35億元。
結合這個市場“持續增長+小市場占有率”的特點，不難發現，目前的遊戲IP衍生品還處於起步階段，還有很多長尾潛力有待挖掘。
雖然IP衍生品的發行是遊戲IP長期建設中不可或缺的一環，但大多數中小遊戲往往受到使用者規模和內容深度的制約，缺乏開拓市場的基礎和動力。
不過，《元夢之星》卻不同，上線首月註冊使用者超過8000萬的堅實基礎，加上“家庭嘉年華小元宇宙”日益成熟的產品形態，給了它打造長期IP甚至未來發展成為“國家級IP”的信心。
在此基礎上，強化線下場景的IP滲透率和影響力，加快布局IP衍生品市場，無疑是其IP長期運營的必由之路。
正如伽瑪資料分析師常健曾說過：“發展衍生品市場的目的不僅限於提高遊戲IP產業的盈利能力，衍生品市場的繁榮可以提高IP的生態活躍度，為IP影響力的擴大提供路徑，是智財權和智財權市場長遠發展的有利條件。 ”
在弄清楚“夢之星”為什麼要做IP衍生品之後，接下來的問題是，IP衍生物能為其長期的IP運營帶來什麼？
Gameres認為，這可以用三個關鍵詞來概括：
啟用
自上線以來，兔子、梅姍姍等“星寶”就以其鮮明的形象和氣質，贏得了一大批玩家的喜愛。
IP衍生品作為“星寶”在現實中的具體體現，通過賦予玩家“陪伴感”，可以承載玩家的情感，強化品牌認同感。 另一方面，IP衍生品也可以為玩家創造更多的社交話題，進一步打通玩家之間的社交鏈結。
從長遠來看，不僅玩家和遊戲之間的情感紐帶會更牢固，而且隨著社交體驗的強化，使用者生態系統也會更加活躍。
對“星寶”的熱愛，成為玩家引發社會討論的向心力。
打破迴圈
IP衍生品的出現，為“元夢之星”的破圈傳播提供了更多可能。
一方面，基於可見和觸覺物理媒體的特點，IP衍生品可以幫助其形成新的傳播效應，並觸達更多傳統網路營銷方式難以觸及的使用者; 另一方面，玩家對IP衍生品的“自來水”的討論，或許也有助於遊戲實現跨圈“種植”。
打通線上線下傳播新環節後，不僅遊戲會吸引更多增量使用者的關注，其IP影響力也會在傳播過程中釋放出來。
被“栽種”的使用者都問過怎麼買。
授權
從每次有新品都缺貨的“莉娜貝兒”，到成為年輕女性“必備時尚單品”的大耳狗、庫洛公尺等娃娃。 這幾年，迪士尼、三麗鷗等頭部IP快速成長的背後，幾乎都離不開IP衍生品的助力。
基於此，與它們有著紮實的線上內容和紮實的使用者生態有著共同特徵的元夢，也有望讓IP衍生品成為推動其增長的“第三極”，並從玩家的需求出發，不斷更新周邊形態，從而長期賦能遊戲IP的建設。
一些玩家已經在期待“特別版商品”了。
在這種順暢的發展邏輯支撐下，可以預期，“元夢之星”對IP衍生品市場的布局探索才剛剛開始，未來還會有更多大動作。
例如，就與凱蘭的合作而言，雙方未來極有可能進一步推進資源整合，共同探索更多元化的合作方式，也可能橫向延伸，選擇與凱蘭的子品牌聯動，推出其他深度合作的新專案。
同時，未來還可能與更多潮流玩具品牌和泛娛樂IP合作，打造更多聯名IP衍生品等形式，除了為玩家帶來源源不斷的驚喜外，還會開闢更多新的線下社交娛樂場景，可以與大眾聯動，傳遞“家庭嘉年華”的快樂。
結論
面對春節這個最有“合家歡”氛圍的傳統節日，新年版的推出搶占了線上社交娛樂界，只為讓玩家體驗乙個從未有過的“合家歡小元宇宙”春節; 攜手凱瀾開主題店，讓“星寶”變為現實，在開啟線下社交娛樂新場景的同時，為玩家提供新過年選擇。
面對這樣一套新年組合，我們不得不感嘆：“今年的春節，大家都會被元夢'包圍'。 ”
更可貴的是，除了重新定義玩家慶祝新方式的“明線”之外，一條涉及其長期IP建設的“暗線”也隨著IP衍生品的出現而逐漸浮出水面——對於元盟來說，其目的不是在品類股票市場競爭，而是走自己的路，是其IP演進的長遠目標。
從《元夢之星》上線以來的表現來看，相信這一天的到來不會太遙遠。 （溫南山）。