視覺中國。
文字 |先驅，作家 |丁倩文， 編輯 |范志輝.隨著社交網路在當今社會的廣泛滲透，也深刻地改變了公眾人際交往和資訊交流的渠道和方式。
乙個有趣的現象是，日本、東南亞和南韓的海外粉絲在中國社交平台上越來越活躍。 比如除夕夜，宋倩和王鶴棣合作的舞台《屋頂著火》和趙露思的《新月灣》在微博、小紅書等平台上吸引了來自菲律賓、馬來西亞、越南等地的使用者“跟著關”，在超華、**評論等安利資料中高度活躍。
同時，這種現象的火爆也引發了海外粉絲推論和複製，以擴大本土藝人在中國社交平台上的話語權，以吸引中國使用者。
例如，去年年底，在南韓AAA頒獎典禮上，K-pop博主同步直播，密集扛臺**後，菲律賓組合SB19憑藉出色的實力和颱風，吸引了華語地區K-pop粉絲的關注，以及菲律賓、馬來西亞、 越南等海外粉絲在B站、微博等中國社交平台上自發為中國網友組織“安利”。
那麼，為什麼華人社群會成為乙個無國界的追星陣地呢？ 它將如何影響中國社交平台的粉絲經濟生態？
對於國內粉絲來說，矩陣式的追星環境已經變得非常普遍。
在經歷了論壇和帖子欄的時代後，目前擁有大量粉絲站和粉絲賬號形成大規模粉絲圈的微博，成為獲取追星資訊的主要位置; 通過精準演算法擊中使用者喜好，小紅書、抖音、嗶哩嗶哩等平台近年來也吸引了不同領域的粉絲群體開戶、同步微博資訊。
這也影響了海外粉絲，利用中國的社交平台，為本土藝人吸引源源不斷的“大陸姐妹”。 以前面提到的SB19為例，目前其菲律賓本土粉絲群在微博、小紅書等平台上高度活躍，同步承載著SB19成員的動態，即使點讚和評論數量不多，也讓很多對SB19感興趣的中國使用者一鍵“補檔”， 甚至很多流行的**。
例如，在小紅書上，名為“Elle”的菲律賓使用者從去年開始就一直在更新SB19外聯網內容，以彌補中國社交平台上資訊流的不足。
在演算法的分布機制下，無論用哪個圈子劃分粉絲群，都可以快速找到自己的圈子，結交好友，接收自己關注的藝人的資訊。 同時，中國社交平台可以自由評論互動文化，這也不同於推特注重**互動的機制，讓海外粉絲和使用者可以找到乙個聊天和互動的地方。 這也帶動了中國粉絲對外消費，比如無論是微博超華還是二手平台，購買sb19**、雜誌等海外購物“拼車”消費也越來越頻繁。
近年來，大量海外使用者也紛紛湧入內地各大二手交易平台，這也在一定程度上刺激了炒卡現象。 這是因為海外使用者購買的多是限量版、內地限量版小卡或其他周邊裝置，往往伴隨著供不應求這種跨國粉絲經濟也形成了變相的海外購物，推動了大陸**和轉運倉庫的業務。
*先聲科技注意到，在小紅書上，“馬來西亞小卡”的話題是馬來西亞國內使用者與中國使用者之間的“**交流區”; 在賢宇上，不少K-pop、肖戰、俞樹欣的粉絲也表示，他們曾與東南亞和美國的粉絲有過二手交易，“櫻花女孩（日本粉絲）、馬來西亞人、泰國人、菲律賓人和越南人是最常看到收卡和收集周邊的人，K-pop藝人大多是小卡片，然後還有在內地以古偶聞名的演員， 比如肖戰、王一博、趙露思的代言卡。
據長期為馬來西亞球迷提供綜合轉會業務的陌陌介紹，這些小卡及其周邊大多具有一定的稀缺性或“良心**”，這也讓海外球迷蜂擁而至。
如上所述，一些華語地區的藝人也因熱播劇或國際選秀節目，吸引了海外粉絲打破語言和網路障礙，融入國內娛樂環境。
比如以蘇瑞琪、張帥波為代表的中國練習生，因為參加了南韓選秀節目《Girls Planet999》《Boys Planet》而未能在南韓出道，他們趁勢帶動日韓海外粉絲註冊微博、小紅書等平台賬號，以便及時獲取資訊， 並活躍在藝術家帳戶的評論區。
從另乙個角度來看，也幫助國內娛樂藝人擴大了海外影響力。 比如蘇瑞琪因為在日本的知名度被愛輝唱片簽下，國內娛樂圈的新人張帥波在南韓舉辦了多場售罄的粉絲見面會，成功出口再在國內銷售，吸引了更多的本土使用者。
可以說，海外粉絲正在大舉進駐中國社交平台，這其實是變相推動國內娛樂以新的合作模式“走出去”。
近兩年來，Twitter、Instagram、Facebook等國際社交工具在使用條件和“老化”功能方面越來越繁瑣，平台與使用者之間的對抗不斷加劇，海外使用者尤其是追星群體，急於尋找新的社群定位。
微博、小紅書等國內社交平台加速推廣國際版本，無國界的傳播方式和精準資訊流的演算法支援也讓它們在海外聲名鵲起。
以小紅書為例，它一直被視為Instagram的標桿產品，但它有乙個功能，可以代替搜尋引擎，文字和**同步精準推薦。 根據Sixth Sense Insight的資料，僅在馬來西亞，小紅書就已經取代Facebook和YouTube成為疫情期間許多當地人的主要資訊來源，尤其是在華人中。
同時，為了增強粉絲粘性，增加日常活躍度，國內平台也頻頻邀請大量國內外藝人入駐，也吸引海外使用者調倉。 比如去年，K-pop男團ATEEZ在B站為中國粉絲舉辦了多場福利活動，吸引了來自東南亞、歐美等地的粉絲因為相對“貼”在華語地區而參與跨國國家。
不僅如此，這些偏向於工具輔助作用的平台，也因為國內娛樂藝人的成功“出口”，吸引了多元化的消費群體。
張帥波回國後，他的資訊並沒有及時更新到推特（現在的X）或IG上，就算是粉絲支援俱樂部，也不是很及時，“來自菲律賓的Jannie告訴**鮮生，在看到張帥博活躍在小紅書的每日更新和與中國粉絲的互動後，她依靠翻譯活躍在張帥博的小紅書評論區， “我經常收到中國網友的評論，我也會用韓語告訴我張帥波發來的文字說明，幫助我了解新的動態，這在Twitter上很難有。”
另一方面，即使追星文化、粉絲圈文化是舶來品，但大陸粉絲圈在經歷了本土化發展後，仍保留著高強度“為愛發電”的活力，形成了大型團體非政府組織。 這種高度合作的粉絲運營管理，也為目標使用者提供了一體化的追星服務，比如針對大陸K-pop粉絲的獨特**降價**專案，深受馬來西亞、新加坡、菲律賓等亞洲周邊國家的粉絲青睞。
身為馬來西亞華人，MI告訴**先生，與其他國家的粉絲組織相比，中國大陸的粉絲團體已經把攜帶資訊、翻譯和提供粉絲社群變成了追求讚譽的工作，粉絲站應該設立領導職位，負責**、支援等事項，在“競品”的情況下會進行比較。
當南韓機構還沒有像現在這樣提供官方中文字幕的時候，我們經常可以看到大陸粉絲團熬夜翻譯，速度非常快，不會錯過螢幕上的任何乙個地方，還會補充一些歌曲、電影、圖片中提到的口語等的翻譯。 如果有錯誤，內地粉絲會以非常尖銳的態度進行批評，包括藝人的一些情感問題、態度或表達上的爭議相比之下，我們（馬來西亞）的粉絲可能不會過分擔心，如果有錯誤，他們不需要被虐待因此，無論是翻譯材料，還是澄清藝術家的行為，都不會像在大陸那樣一絲不苟，“她說。
MI也認為，這種粉絲圈文化在一定程度上讓內地粉絲群體在粉絲圈中處於劣勢。
“一般來說，我認為內地粉絲群體對自己喜歡的藝人很有感情，正因為如此，才會對藝人和他們的同事有一種過分討好的性格。 也許是因為這裡很少見到藝人，所以無論藝人發什麼帖子或做什麼，哪怕有什麼觸及底線的事情，都會很包容，包括對外國粉絲來說，他們都會小心翼翼地表現出善意，好像害怕影響自己的名聲一樣。
也正因為如此，內地粉絲追求的便捷追星體驗，也吸引了海外粉絲。 最典型的是，相對沒有語言障礙問題的馬來西亞人和新加坡人，在B站、小紅書、微博等平台的評論區和藝人相關內容的彈幕中越來越活躍。
粉絲經濟仍是華人社群有待探索的藍海，尤其是在海外粉絲經濟集中消費內地的情況下，隨著各大平台在電商領域的試水，這種成熟的運作模式，涉及粉絲經濟的交易行為也在增加。
這樣一來，海外使用者就能夠通過社交平台與中國使用者搭建便捷的交易橋梁，但這也讓跨國粉絲經濟造假時有發生。
由於時效性的影響，跨國粉絲交易中存在盲盒效應問題，通過日本二手交易平台煤爐購買小卡，周邊網友“塔塔”表示，錯貨的情況時有發生，“如果直接寄跨國郵件，櫻花美（日本粉絲）可能會寄出假貨或空包裹， 因為煤爐上的交易不像我們國內平台有第三方監管作用，包括其他國家的粉絲大多都是從推特直接匯款的，很難保證你不會被騙。
不過，即使內地的二手平台有小法庭、客服介入、第三方監管，也很難完全避免“開盲盒”的騙局。
可以說，在當下功能平台不缺的時代，為了吸引流量，網際網絡的應用生態不僅要適應大眾，還要關注小眾亞文化圈的流動。 對於這些平台來說，如何打造乙個共存的、精細的垂直通用社群，也成為平台乃至品牌出圈的有力工具。
比如目前，在HYBE和SM打造出限制藝人與粉絲交流、提供購物交易、**等功能的綜合應用後，JYP、CUBE等大中型券商也紛紛試水，試圖進一步強化國內外使用者的粘性。
在爭奪流量和使用者的社交平台商業化道路上，還是要回歸使用者的需求。 早在Twitter決定限制使用者流量的時候，當大量粉絲站和畫家遷移到微博和小紅書的時候，就可以看出，平台的開放性和互動性，以及不同文化背景的使用者的使用和交流體驗，是最有效的吸引力法則。
畢竟，無論是站在中國社交平台還是海外社交平台，使用者手機中的應用數量都有乙個飽和點，決定了權衡取捨，哪怕是粉絲。 微博、小紅書等中國社交平台如今成為海外使用者的“香餃”也是可以理解的。