《超新聞》評論員盧海濤.
2024年2月11日，遊客在北京春節假期期間參觀北京的地壇廟會。 資料來源：視覺中國。
2024年龍年春節的超長假期剛剛結束，熱氣騰騰的春節消費令人目不暇接。 僅在杭州，全市春節期間餐飲消費總額為1132萬，營收為337億元，同比增長991% 和 443%。放眼全國，春節期間總票房突破80億元，多個景區門票售罄，賓館民宿難找房......秒春節消費賬單的亮點是極好的橫截面，熱而滾燙，“熱”中有“新”。
“故鄉遊”公升溫的背後，是小鎮魅力的提公升。 春節期間，一篇網文“我回去才知道，家鄉和縣城現在這麼兇”被很多人熱傳。 與往年相比，今年春節期間很多人的出行目的地已經從大城市和熱門景點轉移到了家附近的中小城市或縣城。 這些遊客在當地拜訪了親朋好友後，立即在附近開始了春節郊遊。 一些從業者將這種現象歸納為“家鄉旅行”。 某旅遊平台資料顯示，今年春節期間，在文化底蘊深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮、大同、威海等旅遊訂單增幅超過100%，部分旅遊資源豐富的縣級城市酒店預訂量也比較火爆。 “家鄉旅遊”之所以持續公升溫，首先是因為越來越多的人受到逆向旅遊、主動高峰轉移、理性熱轉移等新概念的影響，越來越多的家鄉城市被看到。 這也說明中小城市的基礎設施和接待能力在不斷提高。 近年來，省內外多地縣城經濟快速發展，縣城建設加快，“內功”提公升，魅力十足，自然能夠留住賓客的腳步。
“南北”流動的背後，是逐步發展建設全國統一市場。 北有“爾賓”，南有“海南”，從北溫帶到熱帶，綿延3000多公里。 截至2月17日，哈爾濱春節期間某平台酒店預訂量同比增長3倍，“爾濱”餘溫帶動長春、吉林、瀋陽、遼寧等地酒店漲幅超過4倍。 據學者觀察，今年的春節“加強了南北互動”。 除了交通過多可能導致的個別時間的交通擁堵外，春節期間，成千上萬的人在中國廣闊的土地上自由而熱情地移動。 據專家介紹，春節期間的數十天裡，全國跨區域人流預計將達到90億人次，其中約72億人是自動駕駛，兩者都將創下歷史新高。 史上“最繁忙”的春節，從文旅視角見證了全國統一市場的規模優勢和發展潛力。 除了日益密集的高鐵網和高速公路網等基礎設施外，各區域的消費環境和營商環境也在不斷縮小差距和互聯互通，努力打破行政區劃和地方保護帶來的障礙，助力文旅市場融合發展。
節日和活動繁榮的背後是日益增長的文化自信。 新年的味道最濃郁的是文化氣息。 武漢園博園元宵節、天津水上樂園“金彩元宵節”、南京秦淮河元宵節、自貢中國元宵世界......今年春節期間，全國各地的民俗節日令人眼花繚亂，廟會、元宵節、節慶、集市、慶典、鄉村晚會等展示當地民俗文化的活動更加活躍。 在杭州，不閉館的志江文化中心每天都擠滿了遊客。 春節不僅是農曆新年的開始，更是文化傳承和表達的一種方式。 當傳統文化融合新場景、新玩法，賦予春節消費更深層次的文化內涵和情感價值。 今年春節活動的興旺，不僅展現了豐富多彩的文旅服務供給，也體現了新一代消費者的文化自信和民族認同。
龍年春節，火熱辣辣，具有“新”意，體現了中國超大規模內需市場的潛力，為全年開了個好頭，進一步刺激了中國經濟的動能。
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