文丨數字科學學會， 林牧.今年除夕夜，你有沒有開啟電視看春晚？
據2024年央視春晚資料顯示，龍年春晚實時直播觀眾規模和新**方觀眾人數均創下新高。 截至2月9日24：00，春晚直播使用者數為6人79億人; 實時收視率為 151億，比去年同期增加12個69%。
其中，《豎屏看春晚》直播4場2億次，同比增長57次58%。直播使用者數達到2人5億人，同比增長37%97%。這意味著越來越多的人選擇在手機上直播春晚。
曾幾何時，除夕夜吃過午飯後，一家人圍坐在電視機前吃瓜子，看春晚，這是幾代人共同的春節記憶。 然而，隨著移動網際網絡浪潮的到來，智慧型手機的日益普及以及直播等技術的成熟發展，電視不再是這一場景的獨特載體。
如今，電視不僅悄悄告別了春晚的“舞台”，而且在千家萬戶的客廳裡也越來越沉寂，漸漸退居在一代人的日常生活中。
《2024年中國智慧型電視互動新趨勢報告》引述資料顯示，近年來，我國電視開機率經歷了斷崖式**，從2016年的70%跌至2022年的不到30%，電視銷量連續5年下滑。
在“豎屏”取代“大屏”的大趨勢下，誰還在看電視？ 我應該把我的電視賣給誰？
01丨誰還在看電視？ 電視裡，一年一度的春晚正在舉行，沙發上，楊濤（化名）的父母正拿著手機，目不轉睛地盯著。 爸爸戴著老花鏡，忙著做短**平台的春節金幣任務，媽媽盯著幾個微信群，時不時在手機上戳，時不時發出一聲嘆息：沒搶。
最終，今年只有楊濤這個90後在電視機前觀看了晚會。 他告訴數字科學社，他的父母在劉倩表演魔術的時候也在電視上看了幾次，其餘時間不是在刷短**，就是搶紅包，反正他的眼睛基本上從來沒離開過手機。
用我爸的話說，“春晚短**哪裡好看，有手機玩誰還看電視？ ’”
楊濤說，自從父母學會刷短**後，電視基本上就成了家裡的擺設，去年年初剛剛換掉的55英吋智慧型電視，已經塵土飛揚的一年了。他和爸爸平時在外地打工，之前母親在家沒什麼愛好，平日裡他喜歡看電視解悶，但今年回家的時候，楊濤問了一句，買了電視後，他開了兩下：
第一次是電視剛安裝好，安裝師傅開啟測試，媽媽也給他打了電話**，稱讚這款大彩電看起來一目了然; 第二天，她想再看電視，但開機後沒有進入電**頻道，而是跳到了網路電視介面，當時連智慧型手機都不知道怎麼用的老人還以為是點錯了什麼，嚇得直接按下了關機鍵。
後來，當楊濤的媽媽學會了用手機刷短**時，家裡的智慧型電視卻再也沒有開過，現在她喜歡每天用手機看一些父母的短**笑話。
楊濤從小在北方農村長大，在童年的記憶中，家裡的電視機還用著那種形狀像鍋蓋的衛星訊號接收器，俗稱“大鍋”，“那時候，朋友放學後都會來我家看動畫片。 如今，訊號不穩定的“大鍋”已經被內容更豐富的智慧型盒子所取代，大家越來越不喜歡看電視了。
第三方研究機構路途科技在最新乙份市場報告中指出，2023年中國智慧型盒子年銷量為313萬台，同比下降27臺5%，預計2024年將降至300萬台以下，“智慧型盒子可能是近年來第乙個消亡的消費品類別。
在節目中看到很多內容，點選就要收費，有些賬號會員電視和手機無法互聯，這些操作對於我這個年輕人來說都有些複雜，更何況是像我媽媽這樣的老人。楊濤說。
對於站在智慧型技術差距另一邊的中老年人來說，相比於在家中學習使用數字和按鈕越來越多的遙控器，很明顯，只需要隨時隨地點選的智慧型手機更容易使用。
看似下一代正在拋棄電視，但事實上，越來越“智慧型”的電視可能早就與那些曾經忠於觀眾的人背道而馳了。
02丨衝向大海，內卷加速在過去的幾年裡，許多資料表明，電視不僅成為客廳的固定裝置，而且逐漸從客廳中消失。
2023年，全球電視出貨量將跌破2億台，達到新的冰點。 根據Ovirivo發布的《全球電視品牌出貨月度資料報告》，全球電視出貨量將達到196億台，同比下降35%。其中，全球出貨量排名靠前的電視品牌是三星、海信、TCL、LG和小公尺。
作為全球最大的液晶電視生產國，中國電視市場也創下了近十年來的新低。 據路途科技報告，2023年中國電視市場整體出貨量為3656萬台，同比增長84%。其中，海信、小公尺、TCL和創維榮登TOP4，累計市場份額高達79%。
從全球市場競爭格局來看，日系品牌已經完全甩在了後面，只剩下中國、南韓兩大彩電陣營相互角力。2023年，中國品牌將逆勢大幅增長，有三個中國品牌進入榜單前5名，總出貨量之和已趕上南韓二人組。
這是由於近年來中國電視龍頭品牌的“走出去”戰略。 過去一年，雖然中國電視市場出貨量持續下滑，但出口量實現75%的增長。
以2022年卡達世界盃打出“中國第一，世界第二”口號的海信為例，2023年海外出貨量將增加12家2%。其中，在歐洲市場，海信電視出貨份額為9。89%，同比增長342個百分點，是TOP5中增幅最大的。
在當地巨頭索尼所在的日本市場，海信和TCL在平板電視領域的總份額在2023年擴大到21個4%，4年的份額翻了一番。 去年，海信及其收購的東芝品牌佔其日本市場出貨量的33%42%，最高。
“一飛沖天”也是國內很多頭部電視廠商掌握的關鍵詞。 近兩年來，海信、TCL和創維在海外市場一路高歌猛進，比如海信雷射電視已經進入了**3000-5000美元區間。
剛剛以1130萬台出貨量拿下全球前5名門票的小公尺，依舊專注於海外市場的價效比路線。 與LG排在第四位還有1000萬台的“缺口”，但已經位居國內市場第二，已經到了從市場份額向高階、以利潤為導向的轉變階段——2023年，小公尺推出了多款高價效比的75至98英吋大屏Mini LED電視。
相比之下，三星和LG這兩個過去一直站在國內市場高台的南韓品牌，已經開始動搖自己的定位，希望通過高價效比的策略重新奪回昔日的霸主地位。
2024年初，國內電視市場終於在等待復甦的跡象。 最新資料顯示，今年1月，中國電視市場品牌出貨量達到419萬台，同比大幅增長24.24臺3%，環比增長21%4%。
不過，也有業內人士認為，彩電市場仍處於股市發展階段，難以維持根本性反轉。
03丨電視需要再次發展近十年來，手機和平板電腦等小屏移動終端的興起，一直被視為電視時代的“頭號殺手”。
為了從根本上扭轉局面，電視廠商反覆追問**當代人想要什麼樣的電視，最終的答案是：具有電視功能的智慧型大屏顯示器。
從過去幾年市場上層出不窮的智慧型電視產品來看，電視廠商圍繞“更高”、“更大”、“更智慧型”三個維度下了很大的功夫。
“更高”是指重新整理率和解像度。 例如，以高畫質畫質為主的4K、8K智慧型電視重新整理率已普遍達到120Hz+，繼承了傳統LED技術的高效率、高亮度、高可靠性等特點OLED和Mini LED電視，成為目前中國電視品牌的重點品類。
“較大”是指螢幕尺寸。 據奧維雲網分析，去年，我國彩電市場大尺寸產品（75英吋及以上）零售量和零售額實現全面增長，75英吋產品零售滲透率19。9%，同比增長6%4%。
“更智慧型”是指基於物聯網技術的雙向人機互動體驗。 除了將開放應用的網路電視平台帶到大屏上，廠商還在最基礎、最核心的互動環節上嘗試了多項創新，如遙控互動、語音互動、體感互動和跨終端互動等。
從順應時代潮流的角度來看，“更智慧型”維度的進化意義明顯大於前兩點，比如多重互動創新的出現，本質上是為了讓使用者選擇一種更方便的產品使用方式，同時承載著啟用使用者的希望。
但這樣一來，操作遙控器的環節就被“淘汰”了，開機的廣告和操作介面也越來越多餘，內容支付環節充斥著各種收割套路，讓“更智慧型”成了一句空話。 對於使用者來說，智慧型電視正變得不如智慧型手機和智慧型平板電腦智慧型。
“小屏”和“大屏”的特點和需求各有優劣，前者在攜帶和使用上具有明顯的便利性和碎片化特徵，後者更注重最佳體驗和分享需求。隨著近年來智慧型投影儀市場的普及，電視已經失去了“大屏”最後的先天優勢。
《中國智慧型投影零售市場月度跟蹤》報告顯示，2023年中國智慧型投影市場銷量為586輛40,000輛，下降51%。銷量為1037億元，同比下降17%3%；雖然智慧型投影儀市場也有銷量和銷售額的情況，但百億級的市場滲透率可見一斑。
2月初，蘋果Vision Pro頭顯亮相發售，在智慧型穿戴圈掀起了新一波高潮。 由此觀察，在空間意義上，媒體迭代的未來趨勢是人機融合，從而提供定製化的互動場景。
過去十年智慧型手機的普及和普及，在不知不覺中將使用者的時間和注意力分成了碎片和個體，而這種變化已經體現在許多家庭的日常生活場景中。
當每家每戶都不再聚集在電視機前觀看過年的春晚，那麼是時候考慮再次進化了。