原標題：需求明顯增加，復甦形勢樂觀（引自）。
如何繪製入境旅遊上公升曲線？ （主題）。
2024年，隨著入境旅遊需求大幅增加，入境便利化政策效應進一步釋放，入境旅遊復甦相對樂觀。 預計2024年外國人入境市場有望恢復到2019年的50%，港澳台地區入境市場將全面恢復。
2月1日，在中國旅遊研究院舉辦的“中國旅遊研究院年度里程碑成果大會”上，中國旅遊研究院國際研究院（港澳台研究院）劉向燕博士代表課題組發布了《中國入境旅遊發展報告（2023-2024年）》。
2023年以來，在免簽等一系列利好政策的推動下，中國入境旅遊復甦持續加速。 國家移民管理局資料顯示，2023年，全國出入境管理機構查驗的港澳台居民和外國人出入境總人數將恢復到2019年水平的67%。 基於此，中國旅遊研究院初步測算，2023年中國入境遊客接待量將恢復到2019年水平的6%或7%。 其中，第四季港澳台居民及外國人出入境總人數回公升至2019年同期的86%。
值得注意的是，2023年，中國入境旅遊復甦將呈現不均衡特徵。 港澳台市場復甦速度明顯快於國外市場。 根據國家移民管理局出入境人員查驗資料，2023年港澳台居民人數將恢復到2019年的81%，但外國人人數僅恢復到36%。 商業等剛性需求市場的復甦速度明顯快於旅遊休閒市場。 入境旅遊服務商表示，2023年商務旅客佔比較疫情前大幅提公升，恢復速度將明顯快於以觀光休閒為主的團體遊客。 據統計，2023年，全國旅行社接待入境遊客數量僅回公升至2019年的10%以下，這也反映出旅遊休閒市場復甦水平較低。
報告指出，2023年以來，中國入境旅遊全面恢復後，對中國旅遊的潛在需求明顯增加。 谷歌搜尋資料顯示，2023年，海外人士赴華機票、住宿搜尋量將大幅提公升，甚至超過2019年的水平，對潛在赴華旅遊的需求空前高漲。 報告預測，隨著國際航線持續復甦、入境便利性進一步提公升、入境旅遊鏈條持續修復、各級旅遊目的地和市場主體積極推進，2024年中國入境旅遊復甦前景相對樂觀。
展望未來，報告認為，當前和未來一段時間，入境旅遊服務商在鏈條重構、數位化轉型和國內旅遊協同方面都面臨著挑戰和機遇。 為此，一方面，入境旅遊服務商需要重新連線國內外合作夥伴，這也意味著新的市場進入機會; 另一方面，入境旅行社更廣泛地將國內深度體驗產品或場景轉移至服務入境遊客，為行業提供了新的增長空間。 同時，我們將不斷提高產品的價效比。 此外，在數位化方面，入境旅遊服務商應積極探索應用最新的數字技術和工具，引領行業數位化程序。
根據中國旅遊研究院對入境遊客滿意度的專項調查，超過60%的受訪者將體驗中國文化作為他們來華旅遊的主要目的，美食、醫療、購物等方面是遊客在中國的主要體驗。 因此，報告建議，各級旅遊目的地應繼續注重創造不同地方的文化體驗和生活感，以增強目的地的競爭力和知名度。
具體而言，可優先提公升重點博物館外語口譯服務，完善配套休閒服務，為國際遊客篩選一批古民住宿，與特色旅遊服務運營商合作推出“不一樣發現”旅遊路線，在產品公升級方面持續強化文旅目的地形象和魅力; 場景建立和路線設計。通過縮小入境遊客與中國居民之間的“數字鴻溝”，我們將繼續提高入境遊客在中國生活的便利性，並利用聯合國世界旅遊組織（UNWTO）評選的“最佳旅遊村”，面向國際市場推出一批鄉村旅遊目的地，持續拓展入境遊客在中國的體驗空間。 此外，在海外宣傳推廣方面，各級目的地應進一步加強與各類市場參與者的合作。 ** 合拍旅遊指南和紀念品，並提供相關資金; 向入境旅遊服務商徵集優質入境旅遊文化體驗產品和路線，並提供多種形式的資金，通過展覽、路演等渠道，共同推動中國文化旅遊體驗產品和路線走向海外市場，不斷強化國際社會對中國文化旅遊目的地的認知。 （記者 孟妮）。
*：國際經營日報。