廣告漏斗模型是指在營銷過程中逐漸將非使用者轉化為使用者的量化轉化模型。 營銷漏斗模型的價值在於，它量化了營銷過程各個部分的效率，並有助於找到薄弱環節。
1. 預算
平台規則：計畫日期的預算 = 總和（針對每個任務）。
檢查思路：是否計畫預算設定得太少，單個任務的低出價導致展示次數低。
帳戶餘額是否不足，廣告無法投放。
優化建議：根據實際點選和轉化費用，科學設定預算，先高後低，幫助系統積累廣告主。
在預算充足的前提下，計畫日預算，建議在利用率達到70%時增加計畫預算金額。
2. 安置
平台規則：展示位置下有多個廣告位，不同展示位置的流量不同，具體展示位置資訊可在資源介紹中找到。
檢查是否為特殊展示位置，是否申請白名單許可權，是否配置許可權。
檢查投放流量是否有波動，如合約使用情況等。
優化建議：關注運營行業流量波動通知、週報等資訊，及時進行調整。
根據促銷目的，選擇合適的投放位置。
流量波動，如618促銷、國慶節、雙11、寒暑假等節假日，可參考流量估算。
3. 創造力
平台規則：平台實行素材分級機制，根據一般審美、行業素材、推廣內容、文案四個維度進行綜合評分，評分越高，模型越多。
*參賽者攔截規則適用。
檢查思路：創意得分是否低，受材質評分影響的只有**在某些型號中。
它是否是被禁止的應用程式。
優化建議：熟悉材料分級評審規範，掌握評審標準要點。
優化創意設計，提高創意得分，具體創意設計。
4. 方向
平台規則：不同維度（如應用行為、裝置）的交集。
相同尺寸的定向並集（例如，裝置：MATE 系列和 P 系列）。
自定義人群是獨立維度，人群大小小於 5k，無法投放。
檢查思路：是否存在多個方向交叉選擇和交叉點，導致選擇人員較少，例如：應用行為針對裝置 n 個自定義人員。
是否選擇了錯誤的定位，例如，應用行為是否過於細分。
自定義人群規模是否波動。
同一帳戶中的多個任務是否選擇了完全相同的方向，從而導致相互競爭。
賬號是否關聯RTA，RTA過濾器是否高，可以通過客戶的操作來確認。
優化建議：了解目標客戶群體的特徵，正確理解和利用其交集和差異。
做好人群包檢測規劃，逐步打通定位，完善**。
差異化定位，針對不同的目標投放不同的廣告。
5. 時間段
平台規則：中午和傍晚為流量高峰，不同版位的流量高峰略有不同。
檢查思路：交貨時間是否太短，導致量級低。
是流量高峰沒有投放，還是出價太低，導致量級偏低。
轉化良好的時間段內是否有發貨（最好先全天發貨測試）。
廣告客戶是否通過 Marketing API 對計畫任務廣告素材進行操作。
優化建議：熟悉華為使用者的手機使用習慣，了解各版位的流量情況，及時檢視各階段的流量情況。
6. 投標
平台規則：通過ECPM對比賽進行排名，按廣告效果付費，實行雙價計費，即：中獎廣告扣除=下乙個排名中的廣告+001
檢查想法：出價是否低於行業**。
新任務冷啟動的出價是否太低且缺乏競爭力？
無論是旺季還是高峰期，出價都很低（例如，618.11 週末）。
廣告 eCPM 是否低於 **（大部分問題原因都在這裡）。
優化建議：您可以為新任務設定更高的出價，以吸引流量**。
結合任務交付階段的需求，適當提高重點任務的出價。
根據任務轉換成本，適當降低高成本任務的出價，適當提高低成本任務的出價。
建議每次出價調整5-10%，避免大幅調整造成劇烈波動。