近日，“二斌”頻頻衝上熱搜，全國各地的文旅部門輪番現身，各自展示自己的本領，以不同的方式為家鄉文旅代言，甚至不少網友成了“監理”，喊著家鄉文旅部門“抄作業”， 而當地文旅部門則紛紛在網上“翻書”，絞盡腦汁策劃內容，想盡辦法花式“出圈”。
誠然，當地文旅總監在網上“背書”家鄉，可以在一定程度上擴大當地文旅產業的知名度和影響力，通過交通吸引更多遊客，拉動當地經濟，增加第三產業收入。 但從實際情況來看，也有一些“翻車”的案例，不僅沒有吸引遊客，反而引發了網友的“吐槽”。
如果你不能通過網路障礙，你就不能通過時代障礙。 各地文旅部門紛紛試圖揉搓網際網絡“熱點”、吸流量，這是可以理解的，但要學習網際網絡，研究網民，充分發揮官台優勢，在追求流量的同時，把好玩性、時效性、權威性、嚴肅性作為乙個整體來考慮。 地方文化旅遊背書要“滾”出層次，“滾出”效果，做到“量”和程度。
首先，文化旅遊的代言不一定非要出鏡。 文旅廳廳長背書，可以發揮官方權威，更容易吸引流量，也更容易“出圈”。 不過，並不是所有的文旅導演都適合拍戲，有些文旅導演有自己的“主播”特點，主動出鏡放文旅作品可以起到積極作用; 有的文旅導演追鴨子上架，鏡頭前看著別人，覺得自己不能落後，雖然提前規劃設計好了，但效果不盡如人意; 一些文旅導演不適合拍戲，又因為工作和工作的壓力，拍出了一些牽強附會、傳播不暢的作品，適得其反。
二是文旅背書要注重真實性、誠意性、誠意性。 一些文旅代言過於誇張，注重表面的努力，看似很厲害，實則是虛假宣傳; 有的文旅代言過於生硬，套路程式痕跡明顯，沒有特色，缺乏特色，抓不到消費者，達不到促進文旅的效果; 有些文旅代言並沒有真正挖苦，只是搞一些“土”的作品，敷衍了事，敷衍了事。
三是文化旅遊背書要建立在做好內功的基礎上。 在一些地方，文化和旅遊資源不豐富，基礎設施跟不上，接待能力有限，而僅僅為了刺激經濟，在網際網絡上散布謠言，設定“人性化設計”是非常危險的。 有些地方自然資源得天獨厚，每年遊客數量相對固定，但網路突如其來的“大火”後，遊客數量猛增，變得人滿為患，一方面破壞了自然環境，另一方面超出了當地的接待能力。
毋庸置疑，文旅背書的出發點是好的，但必須“量”、要有分寸，我們期待更多充滿真情實感、實物的文旅代言作品的出現，從而更好地吸引群眾的目光，推動各地文旅工作高質量發展。
作者：段楚平）。