剛剛過去的2024年，在接受博西家電相關業務採訪時，不止一位專訪負責人向《電器》記者提到，中國家電行業擁有豐富的創新土壤，中國家電產品的創新速度驚人。 同樣，為了應對中國市場的變化和發展，博西家電也在不斷調整發展戰略和創新步伐。 尤其是冰箱這個“用中國創新養活世界”最成功的品類代表，博西家電顯然已經探索出一套適應中國賽道邏輯和規律的發展路徑。
作為疫情結束後的第一年，2024年中國冰箱消費市場將有更加明顯的趨勢變化——消費水平的差異化和細分需求將更加突出。 博西家電始終關注中國市場的需求，敏銳地把握了這些變化，正在有序進行戰略調整。
整體來看，中國消費者追求品質生活的慾望日趨強烈，消費需求公升級仍是大勢所趨。 “針對消費者對高階化、精細化、場景化、智慧型化產品日益增長的需求，博西家電冰箱產品整體規劃基於技術創新、家居一體化、品質公升級、綠色低碳四個維度。 ”
除了市場整體向上發展趨勢外，分級市場的細分需求和變化也不容忽視。 據博西家電相關負責人介紹，當前高階市場的消費者也希望獲得更具創新性和價效比的產品，期待更具吸引力的產品。 此外，他們更容易接受新的產品結構和產品型別，這正是促成冰箱產品不斷發展的原因。 對此，除了產品研發創新和布局調整外，博西家電也開始聚焦線上渠道等價效比更強的新興渠道，以應對消費市場和需求的變化。
在消費公升級的背景下，博西家電必須打破傳統的營銷渠道模式，開展更加多元化和創新的營銷。 博西家電目前正與其渠道密切合作，在新營銷方法的各個方面接觸消費者，例如直播和參與線上行業活動。 博西家電相關負責人表示。
談及產品細分趨勢的變化，博西家電負責人指出，隨著人們生活水平的不斷提高，中國家庭的廚房場景和使用者體驗正在發生巨大變化。 冰箱作為重要的家用電器之一，需要兼顧保鮮收納品質和空間美學的雙重價值，更要注重消費者體驗的細節。 面對新趨勢，中國消費者對嵌入式家電等新型家電產品充滿期待，而博西家電在這一領域有著深厚的技術背景和雄厚的實力。 該負責人以博西家電旗下博世家電旗下“亞洲首展”的博世家電新款自開嵌入式冰箱為例，表示關注消費者雙手裝滿食材無法開啟冰箱的體驗痛點， 並且本產品配備創新的輕觸式開門系統，當開門角度小於20度時會自動關門，可有效減少因忘記關冰箱門而導致的食物變質，降低能耗。
目前，情景化作為產品的重要發展趨勢之一，已經進入了越來越多冰箱企業的視野。 用最佳場景方案帶來消費體驗的公升級，是未來很多冰箱企業的發展方向和目標。 “在博西家電在中國市場的冰箱產品戰略中，重要的一點是，我們不僅致力於打造效能卓越的智慧型家電，還希望通過'廚電冰具'等場景化解決方案，為消費者帶來'一站式'的消費體驗公升級，通過不斷推出多場景嵌入式系列組合，提供更多滿足家庭審美需求的新選擇。” ”
例如，博西家電負責人表示，在西門子家電推出的高階廚房電器系列中，歐洲進口的studioline系列冰箱包括法式多門、酒櫃和單製冷、單製冷四大基本產品，具有專業的嵌入式結構和支撐自由組合，可以個性化定製豪華保鮮牆， 可隨意搭配，實現不同的儲存需求，同時3個獨立的溫區，滿足多樣化的儲存需求。
此外，《電器》記者還注意到，博世家電旗下品牌博世家電、西門子家電也擁有多款採用德國全嵌入式設計的冰箱產品，可以與家中的櫥櫃完美融合，真正實現家居設計的一體化。 消費者也可以根據自己的個性化需求選擇使用場景，或者在廚房高櫃中放置多台作為保鮮儲藏冰箱，或者單台可以在餐廳餐具櫃的高櫃中放置作為零食冰箱，讓消費者在各種場景下都能獲得優質的保鮮儲物體驗。
除了場景化和家庭化融合，產品除臭殺菌等健康功能也是博西家電冰箱產品的重點。 “冰箱作為家庭食品儲存和保護的第一道防線，是綠色生活的關鍵一環，其抑菌保鮮儲存能力極為重要。 冰箱品類一直是博西家電的主導產品。 博西家電洞悉當今消費者對更高質量、更健康食品儲存的需求，開發了一系列創新設計和功能，以滿足這一市場的期望。 “例如，西門子新推出的智慧型精控零度對開門冰箱的智慧型enose功能，可以24小時靈敏地實時監控盒內食材的狀態。 一旦檢測到異味，智慧型晶元會自動啟動殺菌功能，釋放超氧化物和負離子去除999%的細菌和病毒，即使是那些在低溫下繁殖的細菌和病毒，也可以被去除，確保冰箱始終保持新鮮和清潔。 此外，其機身更加纖薄，兩側微縫預留一體化安裝，光滑通透的玉白面板在外觀設計上符合中國家庭對家電的審美追求。
博西家電判斷，未來中國社會綠色環保的趨勢將更加普遍。 這必然會成為冰箱產品的重要發展趨勢之一。 為此，博西家電積極進取，以應對不斷變化的市場趨勢，加快創新產品的步伐，使可持續發展成為創新的重要方向。
隨著可持續發展意識的提高，越來越多的消費者更加積極主動地思考和行動。 作為綠色生活方式的倡導者，博西家電始終致力於綠色生產，可持續發展理念貫穿於產品生產的全生命週期，不斷加速綠色技術創新。 博西家電相關負責人在接受《電器》記者採訪時表示。
此外，在深入洞察消費者的多元化需求後，博西家電除了迭代更新產品外，還努力為消費者提供購買、安裝、維護等更多實際需求的服務，通過這些積極主動的舉措，激發冰箱市場的更新。
談及冰箱市場的未來發展，博西家電負責人深信，在這個充滿挑戰的市場中，仍存在著大量機遇。 他認為，創新始終是發展的根本動力。 博西家電秉承“以消費者為中心”的創新理念，將技術和產品創新作為發展戰略的核心，以設計精美的家電產品，持續滿足消費者日益個性化、多樣化的需求，以創新的產品和服務引領市場。