齊樂隆隆慶祝新年，載歌載笑過年。 對於中國人來說，春節歷來承載著強烈的情感意義，是盛大、最具民族特色的傳統節日，也是品牌與使用者情感交流的重要節點。 各大品牌圍繞傳統農曆新年習俗、社會情緒、節日氛圍等，打造了非凡的營銷活動。
不過，縱觀2024年春節營銷出圈的案例，我們發現科技新元素加入不少。 支付寶用AI公升級五福，中國移動咪咕用數字智人送新年祝福，美團打造AI新年大片，美顏相機為龍年拍攝AI照，南布頭讓使用者過年......在元宇宙中在數智化的趨勢下，“創意”是新年營銷的基本標準，“科技”成為加分項。
那麼，他們如何利用科技創意，實現與使用者的情感共鳴，把握春節期間的高爆流量呢？ 讓我們看看它是如何捲起新技巧的。
支付寶——“五福”的新玩法。
在觀看春晚的同時，等待所有支付寶五福開紅包，已經成為很多網友的習慣性動作。
2024年，支付寶“五福節”將在AR掃地加持、澆水加持等原有傳統玩法的基礎上，公升級一系列“新玩法”。 借助翱翔戲曲小劇場、會說話的紅包、時空照相館、大家來尋福等四大AI玩法，吸引了眾多使用者參與使用，並出現在各大社交平台的熱搜榜上。
通過AI技術，使用者可以授權上傳乙個**，參與“翱翔劇場”的經典影視片段; 使用AI語音和**合成技術，一鍵生成“說話”紅包; 通過“時空照相館”，即使不見面，也可以與親朋好友合影; “人人來找傅”的新玩法，使用者可以在超過10萬張藏傅圖片中尋找傅角色的同時，與家人一起戰鬥以獲得傅卡。
中國移動咪咕 - Digital Homo Sapiens 新年祝福
使用數字智人的專屬形象迎接新年，玩**送紅包，設定屬於自己的春節狀態......隨時隨地繼兔年首款數字智人迎年玩法後，中國移動咪咕在龍年公升級了“數字智人新年祝福”體驗，掀起了全國性的“龍年電子祝福”熱潮，讓新年有了科技過年的新方式。
依託中國移動咪咕數字智人能力，使用者可以通過**生成和手動編輯，免費生成並領取屬於自己的“龍年專屬數字智人”，以及200多件龍年春節服裝和限定服裝，可以隨心所欲地打扮， 為龍年營造“新氛圍”。通過數字智人轉殖，使用者還可以同時解鎖“數碼智人表情包”、“數碼智人新年賀詞海報”、“數碼智人合拍”、“破蛋大賽”、“數碼智人讀書卡”、“MBTI性格測試”等創意玩法，讓假期的每一天都充滿樂趣。
用數碼智**鈴聲送祝福，春節問候會更加熱鬧。 豐富新年**彩鈴模板可隨意選擇，一鍵設定為個人**彩鈴，也可以點選“做同一段”，用自己的數智形象製作相同的**彩鈴。 狀態小鈴專區，有“回家路上”、“祝你新年”等40多個數字智人狀態小圓環網模板，使用者自由選擇，隨時發布春節狀態。
中國移動咪咕將傳統的線下新年問候場景轉變為足不出戶的有趣多樣的網路新年問候，讓傳統的中國新年風味以歡樂的方式傳遞給新一代年輕人。 在家中，可以擁有強烈的互動和沉浸式新年體驗，新年祝福有心，有“新”意。
美團——ai2024年農曆新年大片重聚
把握AI的熱度，在2024年春節之際，美團打造了一部AI新年大片，呈現了一部科幻與現實交匯的時空旅行劇。 從開頭引入AI時代的酷炫新年場景，到主角穿越時空回到2024尋找重逢的意義，雖然整個故事都是以AI為原型，但並不是以AI嘉年華劇的形式上演，而是通過一場連AI都無法修復的“老**”， “一家人在一起比什麼都重要”的品牌價值觀被顛倒了。
同時，美團在短片結尾留下了程式開發者張大年和機械人小龍再次相遇的彩蛋，不僅給了觀眾乙個溫馨圓滿的結局，也給了觀眾對AI時代的無限遐想和信心，戲劇效果簡直是滿分。
美顏相機 - 龍年的AI照片
祝你好運，迎接龍年的到來！ 2024年難免會拍出一組繁華的寫真照，讓這個新年充滿紀念意義！ 在新年伊始之際，美顏相機會給所有粉絲送乙份新年禮物，你不用設定或購買道具，不用花時間研究新年妝容，也不用花**在照相館拍照。
還有東方美學四大新年必拍系列，滿滿新年氣息、充滿氛圍、歡喜團圓，貫穿了看烟花、打麻將、探年、拍全家福等新年經典場景，幫助定格溫馨美好瞬間，牢牢把握新年的儀式感！
南部新樂袁 - 元宇宙中的龍年
2024年春節之際，南部投資攜手中國移動咪咕將上海南京路步行街的繁華商業面貌再現成“南步新樂園”元宇宙空間，推出一系列新年活動，讓使用者足不出戶遊覽南京路，沉浸在點亮龍燈等數智“新”品味中， 看烟花，贏新年貨！
在這裡，使用者獨立生成專屬數字智慧型人像後，可以360°全方位探索整個南步街的高精度數字孿生風格，並可以跟隨“飛龍”的視角俯瞰整個南京路步行街的人群和霓虹燈。 乘坐鍾車參觀新世界城、世紀廣場、大丸百貨三大地標景點，還有點亮龍燈、開啟龍鱗寶、燃放新年烟花、觀天飛龍、珍珠母合奏等精彩活動和驚喜，還有充滿驚喜的驚喜， 解鎖不同的新年儀式感。
春節作為一年一度的大營銷節點，自帶話題和流量，是天生的品牌營銷領域。 在此場景中，以上所有案例都在用品牌的力量營造新的新年氛圍，不僅緊跟數智時代的發展趨勢，而且在呈現形式上融入了更多的創意和匠心。 時間永不止步，步伐永不止步！ 未來各大品牌會給消費者帶來什麼樣的驚喜？ 讓我們一起期待。