《潮報》作者：張一英。
在春節的火車上，我遇到了陳晨（化名）。
與馬車上的大多數人不同，其他人正在回家，而她正在旅行。 農曆新年之前，我們此行的目的地是一樣的——福建省泉州市豐澤區普普社群。
一路上，大部分時間，小陳一邊刷手機，一邊和旁邊的小姐妹們商量著去哪家簪花攝影店，選什麼款式的服裝，到了普普後拍什麼樣的戲。
做一天簪子女“是蕭晨和姐姐們孜孜不倦地奔赴普浦的動力。
2023年，演員趙麗穎的雜誌大片戴著髮夾，將在各大社交網路上刷屏。 這個位於泉州灣口的小漁村，已經成為社會**的頂流。
噗，著火了; 村里有很多戴著髮夾的年輕人。 普普的熱度有資料印證：抖音“普普”和“簪花”話題數超過40億; 每天有10000多名遊客，節假日遊客近30000人次，全年遊客超過200萬人次; 在不到半年的時間裡，髮夾和髮夾的數量已經飆公升到160多個; 舉辦“海思普普”民俗文化節，全網觀看量突破3億; 普普漁婦服裝的“大襯衫闊腿褲”成為一種新的時尚......在國外社交平台上的大牌節目中
什麼是普普？ 髮夾的魅力是什麼？ 交通，會改變這個地方嗎？ 帶著這些問題，當火車到達車站並分開時，我和小陳約好了第二天去普浦。 我試著用這個從上海遠道而來的90後女孩的視角，**這個被海風吹了數千年的傳統漁村的現在面貌。
在髮夾圍旅遊攝影店裡，一排排遊客都是髮夾圍。 攝：朝新聞記者張一英。
排隊領取髮夾並拍照。
早上8點，如期在普普社群普普民俗文化村門口遇見了陳晨。 那天，是農曆二十六日。
海風吹拂著她的頭髮，卻掩飾不住她臉上的興奮。 “走吧，等下乙個人的人會更多，照片的背景也不好。 她把我帶到路上，快步向村子走去。 來之前，陳辰已經對小紅書做了乙個策略，他要趕緊去拿簪子，很多戲都要排隊拍照，很晚。
在裡面，道路兩旁都有旅行攝影店。 很多店裡已經擠滿了正在化妝的姑娘，還有早早來的外地旅客，戴著簪子，馬臉裙，明**穿梭於大街上。 熙熙攘攘的行人中，不時有白髮蒼蒼的老人，梳著乾淨的髮髻，腦後還插著幾朵鮮豔的花朵。
這個村莊並不大，占地180多英畝。 在主要街道上，隨處可見小吃店、海鮮市場、研究基地等招牌，鐘聲和吶喊聲來來去去。 在這裡，各式各樣的花環和裝飾品陳列，滿是普普特色服裝長衣架的旅行攝影店，戴著鮮花、戴著手套撬牡蠣的普普老人，構成了一幅美妙和諧的畫面。
乙個普普婦女在街邊撬牡蠣。 攝：朝新聞記者張一英。
走了幾步，蕭晨走進了街邊的一家旅行攝影店，站在一旁觀察著店裡正在化妝的女孩。 她說，她曾考慮過先在網上訂一家旅行攝影店，但她真的很挑剔，所以她想來野外找自己喜歡的東西。 看到店裡的年輕化妝師拿起花環給客人做髮夾，蕭晨連忙把我拉了出來。 “如果你來到這裡，你一定要體驗當地祖母的簪子工藝。 她說。
跟著蕭晨“考察”了幾家店鋪後，我們在“頭花海蒲民俗文化體驗店”前停了下來。 門口，村民黃偉正在為遊客製作髮夾。 進門，豐澤區“簪花圍服飾專家”櫥窗裡的一張榮譽證書引起了我們的注意。 “它就在這裡，官方認證不會出錯。 蕭晨立刻下達了命令。
日前，豐澤區正式發布首批“簪花圍服飾技藝”和“誠信旅遊攝影商家”名單，推出“最美簪式體驗店”十大榜單，揭開豐澤區普埔民俗文化村保護推廣總部的成立，為前來打卡的遊客營造良好的旅遊體驗環境。
六十歲的黃維怡是最早的10位“簪子圍戲技”之一。 過去，她和村里的其他普普女孩一樣，住在海邊。 四年前，她在村里開了一家髮夾店。 “那時候村里的簪子店不多，村里的年輕人也很喜歡找我的簪子。 習慣了閩南語的老人用她不流利的普通話與我交流。
黃維儀正在為客人製作髮夾。 攝：朝新聞記者張一英。
本來黃維義開店養老，沒想到現在更忙了。 在她的印象中，2023年，村里的簪子花店會如雨後春筍般湧現，各大街道、小巷裡到處都是各式各樣的簪子花店。 “頭花海”每天7點開門，店鋪在黃維儀家一樓開門，關門時間視客流而定。 受春節前每天客流量激增的帶動，關門時間一再推遲，“有時候有顧客來髮夾，直到晚上9點。 ”
在“花海上”，40元即可體驗簪子加特殊服裝，稍有特殊服裝需額外收費20元，329元即可實現簪子、服裝、化妝、攝影一條龍服務，首次服務需收費。 店裡有黃薇怡和另乙個簪子阿姨，忙的時候會叫鄰居幫忙。 普普的老人會有髮夾。
簪花走紅後，基本款一直保持在40元的時候。 在**不斷湧入的帶動下，髮夾花店也衍生出多種個性化**，根據服裝、彩妝等的不同需求，推出199元、299元、599元等不同****。 前期，我們規範了門店的簪子，所有門店都有40元的簪子，其他簪子一定要有明確的標明。 豐澤區普埔民俗文化村保護推廣總部綜合協調組常務副組長呂陽輝表示，區內還成立了旅遊攝影協會和簪花圍協會，共同督促村內產業監管規範。
這兩天，陸陽輝一直很忙。 “我們在村里營造了氛圍感，掛上了紅燈籠，營造了新年快樂，並設定了多個打卡點供遊客拍照。 普浦臨近海邊，很多遊客會去海邊拍照遊玩，簡單加高的護欄會影響遊客的拍照體驗，所以我們在岸上做了乙個防護網，既能保證他們的人身安全，又不影響遊客拍照的美感。 呂陽輝說，春節假期期間，面對人潮湧動的進村，他們每天投入50人安保，確保遊客安全。 日前，豐澤區推出“十、百、千”計畫，即推出10家“最美髮夾體驗店”、100家“春節不關門”餐廳、1000家“春節期間旅遊相關企業不關門”，以保障遊客的旅遊體驗。
一時之火，如何日復一日地火。
用紅繩將頭髮盤繞在腦後，用髮夾固定，將髮夾與花......對應顏色的髮夾相匹配在身體上黃維怡常年浸泡在海水中，滿是裂縫和厚厚的老繭，在髮夾裡顯得格外靈巧驚豔。
幾分鐘後，蕭晨變身為“普普姑娘”。
簪花是每個普普女孩的原始生活狀態。 抓海挖牡蠣，海風大，容易遮住眼睛，所以普普的漁民們選擇把頭髮盤起來。 女人愛美，所以就想到用花來裝飾頭髮，把雄蕊串成花環，然後纏繞在頭髮上，像頭頂上的花園一樣，因此得名“簪花圍”。
鮮花不僅是漁民戴在頭上的裝飾品，也是居民與感情聯絡、保持傳統的一種方式。 時至今日，每逢逢節節或家裡有大事，普普人都要給親戚、朋友、鄰居和村民送花，到了合適的日子，前來遊玩的客人也會戴上鮮花，以示對主人的尊敬。
在梳頭的時候，黃維逸特意在蕭晨的額頭前留下了一縷頭髮。 她說，這是她刷抖音時學到的，現在小女孩喜歡蓬鬆的頭髮，不像以前漁民把頭髮梳得整整齊齊的後腦勺，露出光滑的腦袋，“你愛打的球我也會有。 ”
小陳還選擇了傳統的普普女裝——藍色上衣和黑色闊腿褲。 過去，普普族婦女每天都在灘塗上勞作，她們的黑色褲子更耐髒，而她們的藍色衣服則接近大海的顏色。 夾克有側面的門襟紐扣，因為前面的紐扣在漁婦工作時很容易鉤住漁網。 2008年，包括“簪花圍”在內的“普埔婦女風俗”被列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。
化妝完成後，剩下的就是在村里拍照了。 跟隨攝影師的腳步，我們穿梭在小巷中。 在一旁，由白色牡蠣殼和紅磚砌成的特色建築——牡蠣殼屋，似乎將我們帶入了海上絲綢之路的歷史時刻。
戴著髮夾的遊客在牡蠣殼屋排隊拍照。 攝：朝新聞記者張一英。
泉州作為東方最大的港口和宋元海上絲綢之路的起點，見證了數千年來各種文明的包容互鑒，積累了豐富的文化內涵。 泉州的商船隊從普浦出海，運送成箱的陶瓷、茶葉、絲綢、藥材、香料和大牡蠣殼作為壓艙物。 回到泉州後，這些牡蠣殼成為當地居民的建築材料。 牡蠣殼做的房子堅固，防水，不怕海風，冬天暖和夏天涼爽。
過去，髮夾和牡蠣殼在泉州並不少見; 現在，只有在普普，人們才能瞥見他們的真面目。 五湖四海的賓客紛紛來到這裡，這也是普普姑娘、豐澤區文化使者黃麗勇所期待的。
春節前，我聯絡了在澳門推廣普埔文化的黃麗勇。 2007年，她在普普開了一家“陽光燦爛的日子”髮夾花店，希望以此為支點，弘揚普普文化。 她說，因為她是土生土長的普普人，所以她有更多的責任和義務去保護和傳承家鄉的文化。
2023年初，在為趙麗穎做髮夾的時候，黃麗勇沒想到這個小村子會發生翻天覆地的變化，“當時，我只是覺得這是我的工作。 隨著她給趙麗穎的髮夾風靡全網，“普普”二字再也不能低調了。 黃麗勇也抓住機遇，應邀到南京、廣西、深圳、北京等城市參加推廣普普文化的推介會。
或許在別人眼裡，普普一夜爆紅，卻是我們默默堅持十幾二十年的結果。 普浦的風俗文化是國家級非物質文化遺產，我們的祖先傳承了1000多年，我們不是自己打造的網紅村，一直都是，我們一直在傳承。 她說，讓世界看到普普，讓普普文化走向世界，是她一直需要做的事情。
不過，僅僅靠髮夾和拍照，能讓普普“長生不衰”嗎？ 答案顯然是：不。
離開普普的時候，小陳因為這裡的交通狀況而遇到了麻煩。 下午4點，民俗文化村門口的公交車站人頭攢動，手機上就有六七十個打車軟體號碼。 打不上計程車，擠不上車，這讓小趙的關門體驗有些糟糕。
這幾天**數量的激增，對普普來說是乙個巨大的考驗，但更大的考驗還在後頭。 “預計春節期間日流量將達到4萬或5萬，我們也在協調各部門積極保障交通。 呂陽輝表示，目前總部已臨時排程周邊3個停車場，可提供2000多個停車位; 聯合交警部門實行“外圈分流、中圓分流、內圈限流”三圈分流模式; 同時，開通了三列旅遊專列，保障遊客出行。
人群中，也有女生竊竊私語：“本來想留在一旁，但附近實在找不到民宿，比較好的酒店都在市中心。 ”
面對“暫時的火災”，普普在炎熱中找到了平靜。 無論是當地的**還是當地的商家，都認為普普村在文化旅遊的發展上需要做出更多的嘗試。 此前，豐澤區文體旅遊局局長張勇在接受採訪時表示，當前民眾旅遊模式發生了新的變化，遊客有深度體驗、打卡、社交**展示的需求，未來要繼續加強體驗感的營造， 在保持普浦原有風俗文化的基礎上，做好服務及配套設施，未來將優質文創產業和服務產業引入本土品牌。
2023年4月，豐澤區東海街道與普浦社群將成立合資公司——泉州東海尋普文旅***計畫租賃普浦閒置房屋，盤活資產運營，打造普普文旅村。
現在，無論是旅遊攝影店還是小吃攤，都是村民們自己組織經營的。 呂陽輝表示，如果僅僅依靠現有模式，普普的發展是不可持續的，“我們也在商量，計畫引入社會資本，並與街道、區國家投資組建運營公司，制定統一的普普發展規劃，實現從大眾到長遠的紅轉型。 ”
保護民俗，尋找價值。
普普的“大火”似乎毫無徵兆，也並不出人意料。
復旦大學旅遊學系副教授翁進表示，《一日普普女孩》之所以受歡迎，是因為遊客的旅遊動機發生了變化。
過去，人們在旅行時，更注重以觀賞者的身份去乙個地方，品嚐那裡的原始生活。 現在更注重體驗，遊客穿著當地傳統服飾拍照打卡，通過朋友圈、小紅書、抖音等社交**實現自我表達。 翁進說，比如西雙版納的滿園村因為綜藝節目《嚮往生活》而出圈，現在隨處可見穿著傣族服裝的遊客，也是這些更注重體驗式旅遊的年輕人。
旅行就是去另乙個地方，體驗當地人的日常生活。 翁進表示，作為普浦人的日常生活中，簪花外民俗風情吸引著人們前來進行跨文化打卡體驗，遊客在拍照的過程中表達自己，同時了解不同的文化。
在記錄陳晨“簪花之旅”的過程中，我發現，傳承千年的海上絲綢之路深厚的文化積澱，是普普“火”的根基。 一群簪子才點燃了導火索，讓普普人守護已久的文化富礦開始顯現出它的價值。
中國民俗文藝協會副會長、中國民俗學會副會長、**民族大學民族學與社會學學院教授林繼福不久前剛到泉州考察，在他看來，“民俗是生活、衣食住行、婚喪嫁娶， 它從未脫離經濟發展，是經濟發展的重要幫助。 ”
林繼福舉個例子，像今天年輕人愛吃的螺螄面，就是柳州當地的美食和民俗風情，通過《一口中國》和網紅李子柒短**的宣傳走紅後，柳州的螺螄粉產業產值已經突破了100億; 又一例，湘西土家族苗族自治州花源縣雙龍鎮石壩東村苗族刺繡產業發展，在發掘傳統元素、研究傳統技藝的同時，大力發展鄉村旅遊，打造文旅融合新業態，鄉村集體經濟年收入由過去的空白增長到2022年的380萬元。
每個地方都有自己獨特的民俗文化，現在，我們應該更多地思考如何更好地探索和推廣民俗文化。 林繼福說，春節等傳統節日是個好機會。 “民俗具有鮮明的地域性，將民俗打造為地方品牌是拉動地方經濟發展的重要起點。 林繼福說。
從2023年春季開始，旅遊爆炸式增長的效果將在普浦充分展示。 2023年中秋節和國慶假期期間，普浦社群**人數將超過40萬人。
翁進分析，因為演員趙麗穎和團隊拍攝的雜誌大片，民間資源與創意資源的有效結合，讓簪花進入了更多人的關注，這也是對傳統文化的有效利用。 翁進提出，要用市場機制來激勵更多的人，不斷創造更多像普普的簪花圈那樣的“創新產品”。
民俗是傳統文化的重要組成部分，現代科技的發展將傳統民俗文化推向了更大的市場，使更優秀的民俗文化更容易被看到。 但同時，我們也要注意，不要用過度的碎片化和譁眾取寵來獲取流量，而是要用流量來保護我們的民俗文化，讓人們能夠享受到多元文化帶來的不同體驗。 林繼福說。
在普普，漁婦們頭上戴著髮夾，象徵著希望和光明。 正如旅遊博主方琦在短片中所說：當普普姑娘頭上披著浪漫和春天的氣息，你聞到，二月的春風充滿了希望。
*請註明出處”。