我從來沒見過出現極光的村子，也沒見過有人在半夜放烟花。
傍晚的星星就像你的眼睛殺人放火，你什麼都不說，狂風打擾我。
2021年11月初，民謠歌手劉爽的《漠河舞廳》突然在抖音上爆火，這首歌此前並不為人所知。 它的火爆是因為抖音上的二次創作，有博主將這首歌與《白晝烟花》中廖凡在歌廳獨舞的片段搭配在一起，BGM的憂鬱氣質與廖凡嘴裡叼著煙肆無忌憚地跳舞的狀態相得益彰，這個短短的**片段在人腦中久久無法分散。
短片**讓電影《白晝烟花》進入了更多人的視野，廖凡的獨舞鏡頭成功吸引了觀眾去尋找這部電影**。
2023年7月下旬，一群網紅和使用者在抖音上發文“拜佛”**突然走紅，他們模仿電影《孤注一擲》中王傳君拜佛的片段，這一幕形成了對生命的漠視和虔誠信仰的對比，激發了一批使用者對角色的好奇心觀看電影。
這兩部電影片段，以及抖音上的相關短片**，已經形成了一種在網上傳播開來的人氣，吸引了人們的關注、討論和模仿。
這種現象，其實給影視宣傳帶來了啟示：發現並在社交媒體上流行**。 影視宣傳與產品營銷沒有本質區別，但它有一種獨特的宣傳手段——用影視本身的內容創造一股流行趨勢，引起觀眾的模仿和追隨，從而推高影視的音量，促進票房。 上世紀七八十年代的《星球大戰》開創了這種營銷方式。
作為一部經典的科幻電影，《星球大戰》不僅創造了乙個巨集大的星際世界，也創造了一種流行文化。 影迷們不滿足於**電影，他們還組織各種活動，如派對、電影馬拉松、研討會等，分享他們對電影的熱愛和感悟。
電影中的角色，如達斯·維達、盧克·天行者、萊婭公主等，成為角色扮演活動非常受歡迎的選擇。
電影中的經典台詞“願原力與你同在”也成為流行文化中的標誌性短語。 這句話被廣泛引用和變化，並用於各種場合和語境，例如祝福、鼓勵、嘲笑等。 這使得電影的風格和氛圍能夠融入日常語言。
這些元素，讓《星球大戰》系列電影票房持續上公升，經久不衰。
《星球大戰》熱播的時代還沒有社交**，但它創造了一種人們通過線下人際交流傳播的趨勢，並最終推動了電影的廣泛傳播。
時至今日，這種方法依然是影視作品宣傳發行最有效的手段之一，因為有了抖音、微博等社交網路，影視作品創造的流行趨勢可以更好地在網際網絡上傳播。 劇中《狂飆》中的一句經典台詞“告訴老莫我想吃魚”，引發了無數網友的模仿，《狂飆》的量也是《狂飆》; “繁華”的貼心服務，讓大量使用者在抖音上學習了90年代的胡哥式穿衣，作品的搜尋量和數量也相應上公升; 當費翔的《商陰語》繼續在抖音上刷屏時，越來越多的人被吸引到電影院觀看《風神第一部》。
可以說，當影視相關元素成為流行趨勢，在抖音上得到廣泛討論和傳播時，**資料也會隨之驅動。
正因為如此，越來越多的影視作品開始在抖音上推廣，努力造熱。 根據《2023抖音電影年報》，2023年上映的電影數量和抖音上發布的相關內容高達2398億，同比增長168%; 點讚總數達到54億，同比增長144%。
報告還顯示，這部電影的票房與抖音上的話題數量密切相關2023抖音十大電影熱度榜與中國電影票房十大高度吻合，有8部電影進入年度票房前十。好的內容永遠是優質電影的基礎，當好的內容帶動電影在抖音上走紅時，票房就會飆公升。
影視宣傳在創造人氣的方式上有幾個特點：
首先，成本低。 與廣告不同的是，流行的營銷方式是挖掘出影視本身的內容，並將內容推廣成為社交網路上的熱梗或流行趨勢，一旦有優秀的內容需要挖掘，二次創作或模仿，影視片段就可以流行起來，這種營銷方式的預算遠低於純交付。
第二個是速度。 基於電影或電視作品的內容一旦在社交網路上形成，傳播速度非常快，可能在一天之內成為熱門話題，為大眾所熟知，這比廣告至少幾天甚至乙個多月還要快。
第三，它影響了大量的人。 一旦影視中的場景、人物、台詞等在社交網路上走紅，其影響的幅度就會非常大，這當然也會激發這些人去電影院。
因此，對於現在的影視宣傳來說，通過在抖音上造人氣來影響潛在使用者，是一種非常有效的營銷方式。 那麼影視作品該如何在抖音上掀起一股流行風潮，推動作品本身的傳播呢？
去年11月，抖音發布了《抖音電影宣傳方法指南》，給出了影視宣傳的兩種核心方法：位置管理和內容植入。 結合本指南，我就如何在影視中造人氣給出以下提示，從內容、位置、KOL和話題等方面給予指導，供大家參考。
內容創新：讓陌生化為熟悉
流行的核心是創造易於流行的內容，這是這種營銷的本質。
如何創造這種內容，德里克·湯普森（Derek Thompson）在他的《引爆人氣》一書中論證。最有可能爆炸的事物往往是那些在熟悉和新奇之間找到微妙平衡的東西，既有令人驚訝的內容，又有足夠的熟悉感。 例如，勃拉姆斯的搖籃曲之所以廣受歡迎，是因為它模仿了一首奧地利民歌，並加入了一些教堂元素，使歌曲更加華麗。
對於影視作品來說，使用者往往對作品中的著名場景或台詞很熟悉，但又太熟悉了，使用者的溝通動機不足，所以在此基礎上進行改造，“讓熟悉的變得陌生”，以達到熟悉與新穎的平衡。
大部分比較流行的電影片段之所以被廣泛傳播，也是因為在此基礎上有新的解讀，比如文章開頭的《白晝烟花》，因為《漠河舞廳》的BGM給它帶來了一些新的東西，所以被使用者點讚。
在文章開頭提到的電影《孤注一擲》中，王傳軍拜佛名的那場戲一炮而紅，前一秒對生命的漠不關心，下一秒對佛的虔誠崇拜，讓人覺得“前後欺詐頭目的兩張面孔， 想想就非常可怕”。這個名場面被100多位頭部人才模仿，給片段賦予了新的闡述，於是迅速走紅，這次模仿打破了電影挑戰玩法的記錄，熱點上總點贊超過2300萬**。
官方立場：官方模因是最致命的
在社交網路時代，不運營公眾號的影視作品，就等於失去了作品推廣發行的一件大武器。 公眾號的長期運營，將幫助觀眾了解電影的幕後故事，提公升觀影體驗，幫助定位實現使用者沉澱，強化票房的長尾效應，為票房的長期成功做出貢獻。 在抖音上，官位運營要發揮自身優勢，形成公眾號運營+明星**業務+直播現場助推的矩陣。
在官方運營方面，公眾號可以發布作品的經典內容、前幕後故事、演員故事等相關內容，提公升使用者對作品的關注度。
報告顯示，在抖音上，關注度最高的前10名官方電影賬號平均發布內容494條，平均總內容量74億，平均粉絲增加177萬。 而在2023年電影抖音公眾號點讚前10名中，有7部電影進入了年度電影票房前10名。
從明星活躍業務來看，明星本身就擁有龐大的粉絲群體，這些粉絲屬於高潛力觀影群體，明星們可以及時發布影視作品的相關內容，與粉絲互動，在回應粉絲熱情的同時，有效提公升影片的熱度。 比如在《八角籠》中，王寶強為了“撞票房”，配合多位抖音高手拍了一部短片**，而在《風神第一部》中，劇組們一起做了乙個梗，“我50歲了，我讓雪龍菊帶你回家，告訴你姬法的弱點，讓你成為全世界的王者”， 這些都是明星的表演，以幫助創造人氣。
在直播方面，影視作品相關人員發起參與直播，可以直觀地展現自身特色，提高與使用者的互動，比如在《漫漫長季》宣傳期間，秦昊在單人直播間再現了宮彪的舞蹈，直播量達137萬， 同時的最高人數為170,000。
KOL Boost：影響者的力量
引爆點提到了“關鍵人物法則”的作用，關鍵人物 （KOL） 利用他們的社交網路、專業知識和說服力將資訊迅速傳播給更多人，從而引發人氣。 過去，影評人是關鍵人物，但今天，許多專業專家是關鍵人物。
比如真人版作者@百歲貓，深入剖析了《消失的她》中的3大情境+20個隱藏細節+14幅經典畫作，讓《消失的她》《消失的她》的觀影建議、《消失的她值得再刷一次》等話題紛紛興起，激發了觀眾看完電影後的討論，帶動了電影內容的不斷傳播， 許多觀眾都看過這部電影的細節。
在《風神》中，費翔因為神王一角而走紅，他特有的口音被粉絲戲稱為“商業銀羽”，專家路飛鮮卑模仿《商業銀羽》並配上一首《神維神》，點讚超過100萬，推動了《商業銀羽》的熱度。
題目：引導群眾，走紅
當由官方和KOL推動的趣味和表情包內容成為流行趨勢時，下一步就是將內容推向大眾，引發公眾討論、模仿或二次創作，最終讓這些內容成為熱點話題。
對此，抖音的獨特之處在於，大量使用者喜歡根據影視作品的內容進行創作，參與電影相關話題。
《滿江紅》上映期間，因為上面的戲曲BGM，其短短幾秒的走步片段走紅，網友們拍拍模仿**進行二次創作，稱其為“看完《滿江紅》後走路的後遺症，整個抖音在滿江紅話題榜上都排在前2名， 擁有超過 8 億個相關主題和超過 300,000 個讚。
當更多的人模仿《滿江紅》的走路方式，被越來越多的人看到，《滿江紅》的票房自然會提公升。
同樣的例子是《再見，李克樂》的《邂逅殺人》，《狂飆》的高啟強說要告訴老莫我要吃魚“等等，這些被大眾討論和模仿的話題，都拉高了影視作品的銷量或票房。 綜上所述，我們基本上可以得出結論，人氣是可以創造和引導的。 影視作品可以通過在抖音上打造易熱內容，並採用官方和KOL共同驅動內容的方式，引導大眾對內容的熱議和模仿，最終讓影視作品相關內容成為流行趨勢，帶動影視票房的提公升。