2024年春節期間“8+1”的超長假期，點燃了人們的旅遊消費熱情。 上半年回家，下半年出遊成為今年春節的新“時尚”，同時也帶動了不少新的消費現象。 2月18日，微信與同程旅行聯合發布《龍年春節消費“新思路”觀察“》，展示了四大”新思路”。
春節“新途”：運動健康、咖啡館消費同比分別增長60%以上、40%，旅遊經濟帶動快餐、零食增長明顯;
城市的“新面孔”：回家旅遊的人構成了城市的“新面孔”，為各個城市帶來新的活力，部分網紅城市的搜尋量周環比增長5倍;
旅遊“新趨勢”：北港居民成為春節新出行方向，港人在內地線上線下交易次數增長近5倍，交易額增長超過3倍。
出境遊“新風”：隨著免簽國家“朋友圈”的擴大，帶動出境遊的熱度。 與今年1月的日均相比，東南亞、南韓、日本通過微信支付進行交通消費交易數量大幅增加。 其中，為東南亞500個城市提供服務的Grab海外網約車小程式，較上線之初增長了20倍，達到2078%。
充滿活力和活力！ 春節“新方式”為春節消費帶來繁榮。
2024年龍年春節假期，“火辣辣”是線下消費火爆的最好註腳。 其中，餐飲和酒店小程式的訂單量增速最快，分別同比增長36%和19%。
移動性帶來了許多新的機會。 其中，與2023年春節相比，快餐和零食的線下消費分別增長了59%和35%，高於春節團聚更常選擇的正餐。 “二濱”熱也帶動了東北特色專案沐浴熱情，沐浴和保健同比增長20%以上。
同時，“運動”健身也成為很多人的新年目標。 得益於旅遊對運動器材的購買需求和使用者帶來的健身需求，春節期間健身運動器材的購買量同比增長63%。
隨著人們生活習慣的改變和年輕人返鄉，咖啡消費也成為一種“新習慣”。 根據《龍年春節消費“新思路”觀察》，回老家的年輕人還不忘喝杯咖啡，咖啡館消費量同比增長40%以上。
龍虎飛躍！ 返鄉“新面孔”帶動城市消費。
旅行熱帶來烟花。 重慶、成都和習成為除北京、上海、廣州、深圳之外消費最活躍的三大城市。 線下消費最活躍的城市中，增速最快的是臨沂、石家莊、哈爾濱、鄭州和南陽，海量的候鳥返鄉和遊客帶動了當地經濟。
同程旅資料顯示，春節期間“冰雪旅遊”熱度並未下降，習、哈爾濱、長春、蘭州、瀋陽成為主要目的地，廣東、江蘇、浙江、福建、廣西為南方主要客源。 中西部的“小眾”寶城隱藏不住，一些網紅城市的搜尋熱度驚人增長。 與節前一周相比，瑞麗在雲南的搜尋量環比增長542%，洛陽、淄博和習的搜尋量也分別超過100%。
交通繁忙！ 粵港澳大灣區的“生活圈”和免簽“朋友圈”促進了跨境消費。
今年，北上探親、掃貨、旅遊的港澳居民成了一條“景線”。 消費和生活因為粵港澳大灣區的“一小時生活圈”而變得越來越便利。 根據《龍年春節消費“新思路”觀察》，香港居民在內地消費的交易數量（包括線上線下）均大幅增長，其中交易次數同比增長近5倍，金額較2023年春節期間超過3倍， 而灣商綜合跨境服務小程式的訪問量也環比增長了365%。
香港居民在農曆新年期間對內地“最愛”的食品和飲料，香港人在內地消費交易額線下餐飲業增長最快，超過30倍，香港微信錢包微信支付香港已成為香港人回內地點餐的首選支付方式。 香港居民在內地最愛的三大小程式分別是滴滴出行、樂金咖啡和美團。
與此同時，春節期間到港澳旅遊的內地遊客數量也激增。 香港線下日均交易量按年飆公升5倍; 澳門線下支付日均翻番至106%; 其中，香港旅行程式碼的日均消費量同比增長18倍。
隨著免簽“朋友圈”的擴大，春節期間中國人出遊的足跡越來越遠。 春節期間，微信支付海外支付數量同比增長近2%4 次，東南亞仍然是大多數人離開該國的首選目的地。 在東南亞，中國遊客可以通過各種微信小程式享受購物訂單、酒店預訂、打車等服務，享受與在家一樣的數字生活體驗。
資料顯示，春節期間，Grab海外網約車小程式較今年1月日均消費量增長193%，較2023年4月上線之初日均使用量增加20784%。此外，遊客在泰國、日本、南韓等地都可以輕鬆使用微信支付乘坐公共交通工具。 與1月單日均值相比，泰國通過微信支付購買BTS輕軌車票的次數增長了123%，通過“遊日本”小程式購買東京地鐵等乘車票的次數增長了89%。
費菲曉峰.
李海輝校對。