文字 |張家汝.
2月2日，美高家居開盤低低，盤中最低228元，為2015年以來的最低水平。 截至**，該公司的股價為247元，下降04%，總市值3654億元。
近5個交易日，美高家居連續4日下跌，為今日盤中創下新低奠定了基礎。 訊息方面，Necker Home近日披露了虧損前的業績公告。
1月30日晚間，美高家居發布公告稱，預計2023年母公司應佔淨利潤將減少2倍7 億比 45億元; 扣除非淨利潤損失 28 億比 415億元。
這不是美克第一次出現虧損。 2022年，歸屬於美高家居母公司的淨利潤為298億元，扣除非淨利潤虧損316億元。
兩年內，美克家居預計虧損5%以上6億元。 Markor Home的業績低於公司管理層的預期。
2022年初，美克家居發布2022**期權激勵計畫，設定了2022-2023年的績效考核目標，實際資料與目標資料存在較大差距。
值得注意的是，美克家居近兩年的虧損，正是公司創始人、實際控制人馮東明之子馮璐擔任董事長的兩年，如何帶領公司扭虧為盈，成為擺在馮璐面前的挑戰。
資料顯示，美克家居是領先的家居企業之一，主要從事高階家具及配套產品的生產和銷售，旗下品牌產品涵蓋實木飾品家具、沙發、家居飾品、睡眠用品、定製櫥櫃等，主要面向高階新中產客戶。
早在2000年11月，美克家居就在上海證券交易所上市，是家居行業最早的上市公司之一。 2000年，美克家居收入為2歸母淨利潤3715元36億元600,000。
上市後，美高家居業績穩步增長，從2000年到2021年的21年間，公司實現了盈利。 2022年，該公司的收入將達到4496億元，同比下降14%78%，歸屬於母公司的淨利潤虧損298億元，上市以來首次虧損。
至於虧損原因，美高家居提到，該市部分地區的物流配送受阻，無法完成配送，導致訂單完成延遲，收入減少; 部分消費者購買意向的推遲，拖累了銷售進度，影響了國內零售訂單，尤其是銷售規模，進而影響了公司的年營收和利潤表現。
2023年，美克家居有望再次虧損，也將是上市20多年來首次出現兩連敗。 從虧損前的區間來看，公司上市後也可能錄得最大虧損。
至於虧損的原因，美克家居在公告中指出，家居市場的消費已經下調，需求下降。 國內高階家居市場需求的階段性變化和海外業務的地緣政治影響，導致運營成本增加，綜合毛利率下降，進而影響全年盈利能力。
如何帶領公司走出虧損的困境，成為馮璐董事長面臨的挑戰。
2022年4月，美克家居披露了董事長變動的公告，因工作調整，寇衛平申請辭去公司董事長職務。 董事會選舉馮驪為董事長。
馮璐是誰？ 公告顯示，馮璐出生於1988年，擁有碩士學位。 他擁有哈佛大學經濟學和東亞研究學士學位，哈佛商學院工商管理碩士學位，曾任摩根史坦利資本市場分析師和摩根史坦利亞太區社會責任分析師委員會主席。
2018年，馮先生領導美克收購了Rowe和Jonathan Charles，並於2019年在美國成立了美克藝術中心。 2021年4月至2022年4月，任公司副董事長。
不難看出，馮璐有著豐富的海外名校留學經歷，以及豐富的海外工作經驗，在擔任美克家居董事長之前，也有公司管理經驗。
除了一連串的工作履歷，馮璐還有另外乙個身份，那就是馮東明的兒子。 馮東明是美克家居的創始人和實際控制人。 美克家居董事長一職，由馮東明的創業夥伴寇衛平擔任。
馮璐成為董事長後，美克家居從品牌到營銷做了一些調整。 例如，正如2023年虧損前公告中提到的，“實施品牌更新戰略，全面深化全案設計能力，全力開展精準營銷。 ”
在一系列措施下，美克家居表示“營業收入與去年同期相比保持穩定”，但歸屬於母公司的淨利潤再次下滑，2024年，公司希望在馮陸的帶領下扭虧為盈。
美克家居表示，2024年，公司將繼續聚焦核心品牌和成長型業務，進行商業模式創新和結構調整。 持續推進降本增效，通過挖本、組織化、資產減重、渠道優化等方式，實現業績扭虧為盈和逆勢增長。
根據歷史公告，美克家居2024年目標為100億元。
2022年1月，美高家居披露了2022年**期權激勵計畫，為首次授予**期權設定了績效考核目標。
從2022年到2024年，營業收入的考核將比2020年增長不低於%。 歸屬於母公司淨利潤的要求，與2020年相比增速不得低於%。
上述“歸屬於母公司的淨利潤”是指經審計歸屬於上市公司股東的淨利潤，但不包括本項及股權激勵計畫其他股份支付費用的影響作為計算依據。
資料顯示，2020年，美克家居的營業收入為4571億元，歸屬於母公司的淨利潤約為36億元，. 根據這一估計，公司2022年至2024年完成的營業收入和淨利潤約為686億，891億，1143 億和 397億， 58億，8億。
事實上，到2022年，美克家居的收入將是4496億元，淨利潤虧損298億元，兩項資料均不如2020年的資料，與績效考核目標資料差距較大。 由於2022年未能滿足期權激勵條件，歸屬於2022年的**期權將失效。
在2023年業績預測中，美高家居表示“營業收入與去年同期相比保持穩定”，即4496億元，績效考核目標定為89存在1億元的較大缺口，2023年歸屬於母公司的淨利潤將再次虧損，與考核目標將有較大差距。
2024年，美克家居將完成114考核目標3億，營收需要翻倍，歸母淨利潤不僅需要扭虧為盈，更需要創下上市以來的最高值，這是乙個很大的挑戰。
整體來看，美克家居在極具挑戰性的外部環境下，2023年實現了營收穩定，但仍未扭虧為盈，公司2024年的發展關鍵詞是“降本增效”，意在增加營收的同時實現扭虧為盈。
您如何看待美克家居業績的變化？