Chao 新聞客戶 Hao Tao.
2023年12月29日，在浙江省金華市體育中心舉辦的華東農業科技新成果展示交易會上，主播在農村直播間推廣當地特產“佛手”。 攝影：胡小飛。
今年1號檔案提出，鼓勵各地因地制宜大力發展特色產業，支援打造特色品牌。 鄉村振興，產業先行; 產業振興，品牌至上。 隨著鄉村振興的深入，農業品牌已成為加快農業現代化、促進農村經濟發展的重要途徑，既能提公升農業附加值，又能帶動農民收入，促進產業公升級。
品牌是信譽和信譽的集中體現。 農業品牌是現代農業產業體系的重要導向，從某種意義上說，鄉村振興的過程就是農業品牌發展的過程。 目前，我國農業品牌還存在雜而不亮、多而不精、大而不強等問題，許多優質農產品“有高原而無高峰”。 雖然加強農業品牌建設還有很長的路要走，但還有很多工作要做。
在深入挖掘農業特色資源的基礎上，明確定位對農業品牌建設至關重要。 品牌定位應因地制宜，符合實際，立足於農業資源稟賦，緊密結合市場需求，針對消費群體特點，重點專精益求精，打造一批具有地域特色的鄉鎮品牌、本土品牌。 以特色塑造品牌獨特性，以標準保證品牌穩定性，推動中國從農業大國向品牌強國轉型。
質量是品牌的前提，是抵禦市場風險的基石。 品牌的力量來源於對品質的追求，因此要以優質的產品供應為農業品牌築牢基礎，以工匠精神努力提高產品質量。 建立嚴格的農產品質量安全追溯體系，加強原產地全過程監管保護，加強綠色、有機、地理標誌認證和管理，確保農產品質量，提公升產品附加值和市場競爭力。
農業品牌不僅僅是一種產品，更是蘊含著中國農耕文化的精髓和靈魂。 讓品牌打動人心，不能“表面空洞”，而是注入文化內涵。 培育具有鮮明地域特色、濃郁地方風味的農業品牌文化，就要深入挖掘農業的生產、生活、生態、文化，將其與農業非物質文化遺產、民俗技藝、民俗風情等元素深度融合，推動老牌工藝和老牌“發芽新芽”。
推進品牌農業，還必須增強自主創新能力。 充分結合現代元素，在產品、服務、營銷模式等方面不斷創新，探索完善品牌定位、命名、品牌故事等管理體系，使農業品牌適應市場動態，滿足消費者多樣化需求。
注重品質，注重創新，更注重溝通。 有效的營銷推廣是農業品牌走向市場的關鍵環節，否則好產品就會“在閨房深處養大”。 要完善農業品牌營銷網路，開展產品展銷線上線下活動，利用新電商平台、展會等渠道開展品牌交流推廣，講好農業品牌故事，提高品牌知名度。
農業品牌建設是一項系統工程，只有形成合力才能奏效。 **要加強政策引導，為品牌發展提供稅收優惠、財政支援等支援，優化農業品牌發展環境。 企業還要強化主力地位，激發品牌建立活力和發展動力，建立農業品牌聯盟，促進資源共享和經驗交流，促進品牌標準化、專業化和國際化發展。
*請註明出處”。