2月4日，中國旅遊研究院官方微信發布《中國出境旅遊發展報告（2023-2024年）》（以下簡稱《報告》）。 報告顯示，2023年出境遊客人數將超過8700萬人次，出境遊客人數預計為1人3億人。 中國旅遊研究院國際研究院院長楊勁松指出，未來熱門出境旅遊目的地仍將集中在短途地區，年輕遊客趨勢明顯。 整體來看，2024年出境旅遊鏈復甦程序將加快，鏈條和市場的重塑將是長期的。
預計到2019年將恢復80%以上。
報告提到，自2023年初我國實施“乙類和乙類管理”舉措以來，中國出境旅遊市場已開始重啟，2023年出境遊客人數將超過8700萬人次。 隨著中國旅遊市場動能增強和居民出國旅遊意願增強，預計亞太地區國際旅遊復甦步伐將明顯加快，2024年出境旅遊人數為130億人。
根據中國旅遊研究院此前發布的《2019年旅遊市場基本情況》，2019年中國公民出境遊客人數達到1人55億人。 據此測算，2023年出境遊基本恢復到2019年的近60%，2024年有望恢復到2019年的80%以上。
報告還指出，2024年中國出境遊發展主基調是積極樂觀。
楊勁松表示，世界旅遊共同體的理念明確了出境旅遊的發展方向和重點，巨集觀經濟的長期積極基本面和收入水平的持續增長保證了出境旅遊的進一步發展。 此外，已經形成的出遊習慣也為出境旅遊的發展提供了堅實的支撐，國際客運航班的有序復航和簽證服務的不斷恢復和優化也為出境旅遊的發展提供了更好的環境，出境旅遊鏈的恢復程序將越來越快。
* 鏈條和市場重塑顯示出長期性。
在積極因素推動出境旅遊發展的同時，障礙也很明顯，包括市場主體面臨的第一鏈問題，其復甦仍需時日才能從根本上緩解。
在接受北京商報記者採訪時，楊勁松強調，第一連鎖店的修復不是簡單地複製過去的情況，而是適應當前旅遊市場需求的修復。 這意味著總會有新的東西。 無論是大客流量航班的復運，還是本地旅遊服務，出境遊的方方面面都在重塑之中，需要市場的支撐。 因此，市場參與者應該有足夠的時間來了解和聽取反饋。 市場參與者之間的磨合也是從零開始建立的。 **上下游實體之間的合作和溝通也需要時間。
在楊勁松看來，第一鏈的問題就是出境旅遊發展中的乙個問題，必然會在發展中得到解決。 雖然**鏈和市場的重塑是長期的，但2024年的寬鬆趨勢也會更加明顯。
對於旅遊企業和其他市場主體來說，2024年更需要關注的是疫情後遊客和目的地的變化。 疫情過後，出境遊市場的不確定性非常突出，之前投資收益的狀況肯定發生了變化，因此市場主體必須始終保持謹慎，預測風險，在旅遊復甦時代優勝劣汰。
亞洲地區仍將保持火熱。
對於2023年出境目的地的情況，報告指出，遊客出遊意願更加多元化，新興旅遊目的地正逐漸進入遊客視野。
超過四分之一的中國旅遊學院受訪者願意前往歐美，其次是東南亞、香港、澳門和台灣。 就國家或地區而言，熱門目的地是香港、日本、澳門、南韓、台灣、英國、法國和德國。 2023年以來，中國遊客出境選擇更加多元化，歐洲、北美、非洲等國家和地區不斷增加，亞洲國家和地區仍位居第一。
楊勁松判斷，2024年，以東北亞、東南亞、港澳為代表的短途地區仍將是出境遊的熱門目的地。 他分析說，對於中國遊客來說，短途區域目的地的不確定性和成本相對較低。 在長途市場，歐洲、北美和澳新銀行，以及一些小眾目的地，也有機會成為熱門的出境目的地。
這在春節資料中也可以一窺。 航空旅行大資料顯示，截至1月29日，2024年春節假期出境旅遊熱門目的地排名前10位的是香港、曼谷、首爾、新加坡、東京、大阪、澳門、澳門、澳洲、台北、普吉島。
租車市場負責人張小龍告訴北京商報記者，春節期間，馬來西亞、泰國、阿聯、土耳其、阿曼和日本的租車訂單創下三年新高。
楊勁松還提到，2024年“一帶一路”沿線國家目的地的表現將相對亮眼。 隨著中國與“一帶一路”沿線國家合作的日益緊密，以及交通條件和基礎設施的進一步改善，中國遊客對這些國家的了解和興趣將更加濃厚。例如，中老昆灣鐵路的開通，為中老兩國旅遊交流提供了良好的條件。
根據去哪兒網的資料，飛往“一帶一路”沿線國家的航班一直在增加，帶動了前往這些目的地的出境遊預訂量增加。 與去年12月相比，土耳其、阿拉伯聯合大公國和埃及的搜尋量都增加了一倍多，阿聯和埃及躋身提前預訂前20名的酒店之列。 張小龍表示，阿聯和埃及的汽車租賃訂單環比均增長270%以上，成為春節期間出境遊的一匹黑馬。
關注“銀髮人”等細分市場。
該報告還分析了中國出境遊客的構成。 2023年，受過高等教育的年輕遊客將成為主流。 青年和中年遊客居多，22-41歲人口比例高達828%。
楊勁松贊同“年輕遊客趨勢更加明顯”的觀點，青年遊客一直是推動旅遊業發展的重要推動力，他們的需求和偏好也決定了旅遊業發展的面貌。
楊勁松還認為，除了年輕的主力軍，市場主體不能忽視“銀髮”等客戶群體的需求。 55歲以上的遊客佔整體出遊比例的10%，一直保持相對穩定。
事實上，楊勁松指出，“銀髮”客群的支付能力比年輕遊客更強，雖然比例比較小，但絕對規模比較大，如果市場主體能夠抓住這樣的細分市場，根據客群的消費習慣和出行特點來具體劃分市場， 還可以得到很多好處。
北京商報記者 關子辰 牛慶妍.