從一天打卡8個景區的“特力旅遊”，到“進子子追烤”享受串燒的樂趣，再到南方的“小土豆”勇敢進入哈爾濱冰雪世界享受樂趣......冰雪2024年，全國各大景區人流密集，旅遊熱情密集釋放，市場呈現欣欣向榮的景象。
中國旅遊研究院**，2024年國內遊客人數及旅遊收入為54人0.7 億次和 52萬億元，分別恢復到2024年水平的90%和91%。
業內人士普遍認為，2024年將是經過三年疫情防控過渡後經濟復甦的一年，對旅遊業來說是不尋常的一年。 旅遊業的蓬勃生機，已成為中國經濟韌性強、潛力巨大、活力的生動體現。
展望新的一年，桐城研究院首席研究員程朝功對國際商報記者表示，旅遊市場主基調將轉向增長，無論是遊客數量還是旅遊收入都將回歸增長軌道，熱門景點和主要目的地住宿設施供給平衡緊張將明顯改善， 市場將進入理性繁榮發展的新階段。
2024年旅遊市場：
強勁復甦和亮點
乘坐“天津之眼”摩天輪俯瞰天津全貌，在北戴河觀賞壯麗的海景和海上日出，在北京環球影城享受主題公園的樂趣，“進軍”淄博體驗不一樣的燒烤，走進上海迪士尼樂園尋找童年回憶，預約“第一張滑梯”......北京滑雪場開業後北京市民高靜向《國際商報》記者數了數自己2024年的旅遊行程，感嘆自己三年積累的旅遊熱情在這一年裡徹底釋放出來了。
2024年，無數人將像高靜一樣，再次走出家門，享受詩意之美，享受旅途中的美好生活。
根據《2024年去哪兒旅遊資料報告》，2024年國內機票預訂量創歷史新高，大幅超過2024年水平;熱門城市的酒店預訂量較2024年增加 11倍，各年齡段遊客熱情得到釋放，帶動各城市消費增長。
回顧2024年的旅遊市場，可謂特色鮮明、亮點四射。 “上半年處於復甦初期，下半年行業發展加速。 旅遊市場呈現出明顯的地域特徵，旅遊熱點頻現。 長途旅遊重新成為主流，泰國和馬來西亞等國家成為出境旅遊的熱門地區。 普化中國研究院研究員邱晨陽告訴《國際商報》記者。
2024年，旅遊模式將實現多元化。 中國城市發展研究院、農業文化旅遊產業振興研究院常務副院長袁帥告訴《國際商報》記者，人們更注重個性化、多樣化的旅遊方式。 除了傳統的觀光旅遊外，“特種部隊”旅遊、淄博燒烤旅遊等新型旅遊方式也備受追捧隨著國內冰雪資源的開發，冰雪旅遊逐漸成為市場新的熱點，南方遊客前往哈爾濱等北方城市體驗冰雪的樂趣，為旅遊市場帶來了新的增長點同時，短途旅行已成為人們出行的主要選擇，人們更傾向於選擇離家近、交通便利的旅遊目的地，以縮短出行時間，降低成本。
此外，在“旅遊+X”的趨勢下，文旅深度融合進入新階段。 程朝功表示，在2024年火熱的假日旅遊市場中，體育賽事、演唱會、博物館等休閒生活元素形成了一批旅遊消費熱點。 其中，文化元素爆發式增長，在旅遊消費的帶動下潛力巨大，“文化內容”成為眾多現象級旅遊產品的標配。
多方定向政策，
2024年旅遊市場值得期待
2023**經濟工作會議指出，聚焦擴大內需，要激發潛在消費，擴大盈利性投資，形成消費與投資相互促進的良性迴圈。 培育拓展新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智慧型家居、文娛旅遊、體育賽事、國產“潮品”等新的消費增長點。
積極的政策導向，為旅遊業的發展奠定了方向。 對於2024年旅遊市場表現，受訪專家積極樂觀，認為旅遊市場將進入理性繁榮發展的新階段。
中國旅遊研究院院長戴斌在乙份檔案中表示，預計2024年國內旅遊人數和國內旅遊收入將分別超過60億和6萬億元，進出境遊客數量和國際旅遊收入將超過264 億乘客，1070 億美元。
去哪兒大資料研究院也**，預計2024年民航市場將繼續增長，旅客數量將持續增加，尤其是在暑假旺季，或將創造新的高峰。 與 2023 年相比，預計 2024 年的客運量將增長 19%;與2024年相比，增幅達到23%。
情況正在好轉，但2024年，在促進旅遊消費的政策方面將更加精細化。 程超功建議，從以下三個方面入手：一是從政策端更加注重優化供給結構，通過稅收優惠、專項政策等政策鼓勵增加優質供給，切實緩解優質供給不足的局面，從而擴大旅遊消費總板塊。 二是積極發展入境旅遊，從消費場景優化、簽證政策便利化、目的地海外營銷推廣、入境旅遊消費平台建設等方面，發展入境旅遊，為做好國內旅遊消費總量的增量。 三是旅遊消費券發行要更加精細化，在發放渠道、使用場景、發放節點、使用範圍等方面進行更多優化，提高消費券發放效率，在帶動旅遊消費的同時，為當地消費增長提供更多助力。
對於進一步促進旅遊消費，袁帥還提出了相關建議：一方面，建議繼續與相關部門出台優惠政策，如門票減免、住宿優惠等，以吸引遊客。 同時，加強宣傳推廣，提高旅遊目的地的知名度和美譽度。 另一方面，建議加強區域合作，促進旅遊業發展。 不同地區可以充分發揮各自優勢，共同開發旅遊資源，實現互利共贏。 例如，南方地區可以與北方地區合作，共同開發冰雪旅遊市場;沿海地區可與內陸地區合作，共同打造海濱旅遊品牌。
此外，在數字時代，創新的營銷方式對於旅遊業的發展至關重要。 企業可以利用社交網路、短網等新平台，提公升品牌知名度和美譽度。 同時，線上線下活動的結合將增加遊客的參與度，增強雙方的互動。 袁帥說。
記者 邵志遠.