近日，全國兩會暨文旅局長會議相繼召開，推動旅遊業高質量發展成為各級關注的焦點。 據《文化產業評論》不完全統計，截至目前，已有27個省市直轄市陸續公布或披露了2023年旅遊業“成績單”。 資料顯示，2023年我國旅遊業呈現強勁復甦勢頭，多個省份接待遊客或旅遊收入總量已超過2019年同期水平......但在深入挖掘資料後，我們發現事情並沒有那麼簡單和樂觀。
重要結論如下：1從遊客入境量來看，與2019年同期相比，2023年全國共有21個省份將恢復或超過2019年同期水平。 其中，7個省份吸引旅客超過8億人次，2個省份吸引旅客超過10億人次。
2.旅遊收入方面，與2019年同期相比，只有15個省份基本恢復或超過2019年的水平。 這一結果與21個省份恢復或超過2019年同期水平的結論形成鮮明對比。
3.從人均旅遊消費來看，2023年25個省份的人均旅遊消費值約為120892元，2019年同期為1416元48元，人均消費仍有200元左右的缺口。 其中，降幅最大的省份是廣東省，2023年人均旅遊消費約為1222人65元，2019年同期為4707元83元，同比減少3400多元。
微信*** 文化產業評論（ID：whcypl），作者：葛曉軍（《文化產業評論》作者，三川彙文研究院研究員），編輯：時代周刊，原標題：《獨家分析：2023年全國各省市旅遊資料隱藏這些結論》，標題圖片來自：視覺中國 2023年是國內旅遊業在蟄伏三年後全面復甦的一年， 而跨省遊客的大規模流動，為全國各地的旅遊消費注入了活力，遊客人數、旅遊收入等關鍵指標穩步回公升。根據文化和旅遊部資料中心的最新估計，2023年，國內遊客數量和全國旅遊收入將達到54人0.7億次和52萬億元，分別恢復到2019年水平的90%和91%。
據《文化產業評論》不完全統計，截至目前，已有27個省（區、直轄市）陸續公布或披露了2023年旅遊“成績單”。 資料顯示，2023年，多個省份的遊客總數或旅遊收入將超過2019年同期，甚至創下歷史新高。 經過近三年的行業洗牌，競爭格局發生了怎樣的變化？
1、遊客入境：7個省份8億人次以上，2個省份10億人次以上。
《文化產業導評》對2019年31個省（自治區、直轄市）旅遊資料進行深入分析後發現，疫情前接待遊客人數排名前10的省份依次為貴州、山東、河南、江蘇、廣西、湖南、安徽、雲南、江西、河北，前八大省份均突破8億大關（詳見圖表）。
2019年，全國接待遊客人數排名前10位（1億人）。
其中，2019年，貴州省遊客入境人數成功突破10億人次，達到驚人的11人次35億，全國第一; 中部兩大省份山東、河南已超過江蘇省，分別達到9億多人次，也接近10億人次。
歷經三年疫情，從已公布的27個省份2023年旅遊資料來看，旅遊接待量排名前10的省份中，只有7個省份恢復到8億以上的水平其次是貴州、雲南、河南、江蘇、安徽、廣西和河北（詳見圖表）。 特別值得一提的是，貴州、雲南、河南三省的遊客數量令人矚目。
2023年，全國接待遊客人數排名前10位的省份（1億人）。
其中，2023年，貴州省將依靠12個84億人穩坐全國“人氣王”寶座，較2019年同期增長近1人5億人。 雲南省評級為1042億乘客，2019年從全國第八位躍公升至第二位。 與此同時，河南省接待遊客人數不到500萬人次，距離10億人次還差10億，成功保持全國第三。
《文化產業評論》對比2023年和2019年的資料（見下圖），發現在接待遊客人數排名前10的省份中，貴州、雲南、河南、安徽、河北、廣東等6個省份表現尤為出色，2023年接待遊客總數超過2019年同期水平。 其中，2023年廣東省將接待7名遊客77 億，而 532億人次，同比增長近25億人。 這種增長在全國範圍內是相當罕見的。
但是，也有一些省份以前在遊客人數方面排名靠前。 例如，山東2023年旅遊接待情況（78億），與2019年（938億）減少158億，下降169%，2023年廣西旅遊接待情況（82 億）與 2019 年（876億）減少5000多萬人，湖南省從835 億乘客，降至 658億，跌出2023年前10名。
從已公布的27個省份的2023年旅遊復甦情況來看（詳見下表），與2019年同期同期相比，全國共有21個省份恢復或超過2019年同期水平。 據《文化產業評論》統計，2023年有6個省份，分別是寧夏、廣東、雲南、吉林和新疆，2019年同口徑以上超過20%。
其中，寧夏2023年接待國內遊客7000萬人次，較2019年同期（4000萬人次）增長75%，整體恢復度在已知27個省份中排名第一; 廣東省將收到7個77 億人次，較 2019 年同期增加 532億人次，同比增長461%；*2023年全區累計接待國內外遊客5516人次97萬人次，比2019年同期增加37人次5%，創下歷史新高。 此外，與2019年相比，雲南、吉林和新疆分別有所增加。 5% 和 244%。
2、旅遊收入：10個省份超過9000億元，3個省份超過1萬億元。
為便於準確對比分析，《文化產業評論》梳理了疫情前2017-2019年旅遊收入排名前10位的省份（詳見圖表）：在連續排名前10位的成員中，廣東、江蘇、貴州、四川、浙江、雲南、湖南、江西、山東排名相對穩定，整體波動不大。
2017-2019年旅遊收入排名前10的省份。
具體來看，2017年，只有廣東省和江蘇省的旅遊收入超過萬億元; 到2018年，這一數字增加到五個，即廣東、江蘇、四川、山東和浙江; 到2019年，又有貴州省、雲南省和廣西省三個省份加入“萬億俱樂部”，總數達到8個。
從這些疫情前的資料可以看出，旅遊收入排名在一定程度上反映了不同省份在旅遊業方面的實力和競爭。 其中，廣東和江蘇作為旅遊收入最高的兩個省份，一直保持著穩定持續的增長態勢。 貴州、四川、山東等省份的崛起，也顯示了它們在旅遊市場的發展潛力和競爭優勢。
《文化產業導報》盤點近日27個地方發布的最新旅遊收入成績單發現，經過3年多的行業洗牌，2023年各省份的競爭格局將發生巨大變化。 從2023年旅遊收入排名前10的省份名單來看（詳見圖表），除了貴州、雲南、江蘇、浙江、湖南、廣東、江西、山東等8個省份上榜四川和廣西“淡出”前10名（四川2023年旅遊總收入資料未公布，不排除實際上榜的可能性），被河南、河北兩省“接手”。
2023年旅遊收入（億元）排名前10的省份。
從2023年旅遊總收入排名前10的省份資料來看，旅遊收入將達到9000億元以上。 其中，只有貴州、雲南和江蘇3家保持或超過萬億元大關，比2019年同期共減少5家，分別是四川、浙江、湖南、廣東和山東（四川尚未公布2023年旅遊總收入資料，不排除實際進入萬億門檻的可能性）。
值得注意的是，在2023年旅遊總收入排名前10位的省份中，貴州、雲南、河南三個省份尤為突出。 最新資料顯示，2023年貴州省遊客人數和旅遊總收入分別恢復到2019年的113%和119%，預計2023年貴州旅遊總收入將在1%左右。46萬億元，與2019年同期（127萬億）增加約2000億元，躍居全國第一，成為當之無愧的“雙冠王”。
同時，雲南省2023年共接待遊客10人次4億人次，實現旅遊總收入14萬億元分別恢復到2019年，超過了2019年同期排名全國第二的江蘇省。 而河南省也表現不俗，2023年全省接待9名遊客95億人次，9645旅遊收入6億元，2019年同期分別恢復至1106% 和 1004%，距離“萬億省”僅一步之遙。
根據公布的27個省份2023年旅遊收入資料，《文化產業評論》在與2019年同期對比後發現只有15個省份的旅遊收入基本恢復或超過2019年的水平（詳見下表）。 這一結果與21個省份的遊客人數恢復或超過2019年同期水平的結論形成鮮明對比。
這種對比表明儘管一些省份已經恢復或超過疫情前的水平，但它們的旅遊收入並沒有同步增長。 這可能涉及旅遊消費政策的減免、旅遊消費結構的變化、遊客消費能力的差異、不同地區旅遊市場的競爭等多種因素。
從具體恢復資料來看，2023年旅遊收入恢復程度或增速排名前五的省份分別是寧夏（7647%）、海南（71）4%）、雲南（27）27%）、貴州（18）69%）和**（16.）07%）。其中，寧夏和海南兩省的復甦尤為明顯，旅遊收入超過2019年同期的70%以上，遠超其他省份。 雲南、貴州、海南三省雖然沒有寧夏、海南等多回公升，但也實現了兩位數的正增長。
與其他省份相比，廣東（-38%）、江蘇（-1917%），廣西（-15%）。69%），三省2023年旅遊收入恢復情況不理想，均低於全國旅遊收入恢復91%至2019年同期平均水平。其中，廣東省2023年旅遊收入僅能恢復到2019年同期的60%以上（不排除統計不一致）。 同時，內蒙古、青海、新疆等地旅遊收入恢復也低於預期。
整體2023年，27個省份旅遊業復甦發展將出現一定的區域不穩定和差異。 部分省份遊客人數和旅遊收入實現同步恢復和增長，呈現出強勁的復甦勢頭。 外省旅遊業的復甦和發展面臨各種挑戰或外部因素，需要進一步加大政策支援力度，加強旅遊市場開拓和營銷，提高旅遊服務質量和競爭力，以盡快促進旅遊業的恢復和增長。
3、旅遊消費：人均略有上公升，但與2019年相比仍有差距。
在分析2023年各省份人均旅遊消費情況之前，我們先回顧一下疫情前全國人均旅遊消費現狀。 據文化產業評測，2017年和2019年國內旅遊人均消費突破1000元，分別為1206元、1243元、1335元。 從整體資料來看，疫情前國內人均旅遊消費增速較慢，但仍相對穩定。
從2019年31個省份的人均旅遊消費量（詳見下表）來看，人均旅遊消費超過1000元的省份有24個。 其中，2000 4000元範圍內的有2家，分別是廣東（4707）。83元）和內蒙古（2384元05元）;1500-2000元區間有7個省份; 1000-1500元區間的省份有15個; 600元至1000元的省份有7個。 按兩端高度分，廣東省人均最高為4707人83元，甘肅省人均消費最低682元21元。
2020年初疫情爆發後，國內旅遊人均消費額開始大幅下降，2021年有所增長，2022年略有下降，綜合均值基本保持在800-1000元區間。 據文化產業點評，在已發布2023年相關資料的27個省份中，有25個省份擁有全省遊客入境和旅遊收入完整資料鏈，綜合人均旅遊消費值約為1208在92元區間，有一定的上公升趨勢（由於31個省份的資料不完整，無法獲得更準確的資料，可能與實際資料存在差距）。
從下表25個省份人均旅遊消費資料來看，人均旅遊消費超過1000元的省份有20個，比2019年同期減少4個（24個）。 其中，人均消費超過2000元的唯一省份是海南省（2014年）。56元）;1500-2000元區間的省份有2個，也比2019年同期減少5個（7個）; 1000 1500元的省份有17個，比2019年（15個）增加2個; 人均消費量最低的省份是甘肅省，人均消費量為70768元。
根據2023年和2019年同25個省份的人均旅遊消費對比（見下表）。2023年，25個省份的旅遊業人均消費值約為120892元，2019年同期為1416元48元，人均消費仍有200元左右的缺口。 其中，降幅最大的省份是廣東省，2023年人均旅遊消費約為1222人65元，2019年同期為4707元83元，同比減少3400多元。
基於此，上述問題可以在這裡得到解答：為什麼廣東省2023年會接待7名遊客77億，同比增長近25億人次，但2023年旅遊收入（9500億元）僅回公升至15萬億元的60%以上。 主要原因是：2023年人均旅遊消費將遠低於2019年，直接導致廣東省旅遊總收入大幅下滑。
四、結論。 綜上所述，人均旅遊消費是旅遊市場穩定復甦的重要基石。 2023年，各地為打贏“人才爭奪戰”，投入大量資源開展內卷營銷，試圖通過提高人氣和流量來助推旅遊消費的復甦。 然而，事實和資料再次證明，僅靠增加遊客數量並不能真正促進旅遊收入的有效增長，關鍵是通過提供優質的旅遊產品和服務來刺激遊客的消費意願，從而實現旅遊市場的長期穩定和可持續發展。
微信***文化產業評論（ID：whcypl），作者：小軍哥（《文化產業評論》作者，三川彙文研究院研究員），編輯：《時代》內容為作者獨立觀點，不代表虎嗅立場。 請勿擅自做**，請聯絡hezuo@huxiu進行授權com
正在改變並想要改變世界的人都在Tiger Sniff app上