消費需求疲軟、房地產行業遇冷，安心家居行業艱難度過2023年，“雙碳目標”的政策紅利和供給側改革浪潮，為整個行業的轉型公升級帶來了曙光。 站在關鍵的轉折點上，行業將面臨哪些挑戰，該如何選擇？ 對此，北光傳媒深入行業一線，與各企業管理者進行全面拓展，為全行業的從業者提供有價值的參考和參考。
高階化趨勢加速，豪宅給排水系統迎來發展快車道
從“外”量到“內”量，中國安居樓盤市場為主，尋找新機遇正在成為企業打破局面的共識。 朱洪松先生認為，儘管2023年市場環境低迷，但Benego憑藉敏銳的市場嗅覺和創新的商業模式成功應對了挑戰。 另一方面，我們陸續在全國核心城市建立了生活水體驗中心，同時通過提出“六維水管體系”理念、開通“班管家”線上線下服務平台等新舉措，真正“看見”健康的“水”和“管線”， 解決管道專案隱性“隱形”問題，讓健康、安全、舒適的高階品質生活走進更多家庭！
在他看來，雖然我國房地產行業經歷了20多年的快速發展，但豪宅給排水系統的應用仍處於培育階段，消費者對其的認知不足，再加上從業者的專業水平參差不齊，讓消費者被迫在選擇上吃苦頭苦頭， 這與房地產行業的快速發展趨勢和消費公升級的步伐不符。
隨著消費者意識的提高和各品牌渠道策略的成熟，高階給排水需求逐漸從簡單的功能轉向健康、舒適、安全、全屋的供水系統解決方案。 相信未來中高階家庭給排水系統將發展成為重要的獨立產業，成為住宅裝置不可缺少的重要組成部分。
對於未來的市場趨勢，朱紅松先生表示，一方面，在生活質量的帶動下，全屋供水系統將迎來新的機遇，金屬管將越來越多地應用於市政、住宅和室內供水系統，成為隱蔽系統中不可或缺的一部分; 另一方面，行業內“材料供應商”和“系統服務商”的區別會更加明顯。
房地產行業和居民的公升級需求衍生出健康舒適的家居市場，人們正在進入從“安居”到“安居”的時代。 未來，豪宅和提公升住宅市場仍將為舒適家居行業帶來新的商機，優質材料、家居水系統、全屋解決方案、智慧型系統應用將迎來大規模普及的“春天”，市場前景看好。 只有堅持長遠，夯實內功，狠抓設計、施工、服務、成果實現能力，企業才能跑出發展“加速”，在未來競爭激烈的市場中贏得第一名。
供熱市場的未來：數位化、智慧型化、綠色化這是趨勢
舒適家居行業目前正處於頑強向上突破的階段。 王雲峰先生認為，一方面，2023年我國房地產投資、住宅開發銷售將呈現下行趨勢（統計局資料**），本來可以讓安居行業“高枕無憂”的房地產紅利已不復存在，行業要更加“內捲化”， 導致市場競爭日趨激烈。另一方面，消費公升級的大趨勢仍主導著市場需求，消費者更加關注舒適家居產品的數位化、智慧型化、低碳化。
回顧2023年的市場發展，王雲峰先生表示，2023年，中國消費市場將從滿足基本需求向提供優質產品和服務轉變。 以壁掛爐市場為例，一方面南方舒適公升級市場持續增長，另一方面消費者對家居環境的要求有所提高，更加注重住宅供暖的舒適性和經濟性，為舒適家居市場帶來了重要的發展機遇。
同樣，博世舒適科技2023年在舒適家居領域也取得了重大突破和進步，在中國市場推出了多款綠色產品和系統化解決方案，如在博世國際進口博覽會上發布中國首款“智慧型氫混合雙供熱水系統”，充分展示了其在供暖和熱水領域的創新理念和領先技術， 以及不斷探索壁掛爐和熱幫浦的多能組合解決方案，為推動綠色發展方式和生活方式的形成提供了新的可行路徑。
王雲峰先生表示，從行業發展的角度來看，行業最大的困境是產品同質化嚴重，“量”多於“量”創新，給行業健康發展帶來巨大隱患。 從消費者痛點來看，隨著供給側產品的不斷豐富，消費者的選擇也越來越困難，因為資訊不對稱。
要解決“內捲化”的困境，關鍵是要找到同質化的突破口，推出差異化特色的產品，更加注重品牌建設和營銷推廣，讓消費者以更大眾化、更直觀的方式了解產品的優勢和亮點，幫助消費者做出明智的購買決策。
2024年對行業來說仍將是充滿挑戰和機遇的一年。 一方面，房地產行業的調整可能會持續，這給安逸家居行業的發展帶來了一定的壓力。 但另一方面，房地產一系列重度寬鬆政策的實施，也起到了拉動家庭消費的積極作用，為暖通空調市場注入了新的活力。
未來數位化、智慧型化、綠色化將越來越明顯，市場“馬太效應”將愈演愈烈，能夠滿足和引領消費者需求的主流品牌魅力不減。
技術驅動+服務創新雙管齊下 打造市場競爭核心力量
目前，淨水行業正處於乙個充滿活力和變革的階段。 隨著人們對健康和生活品質的追求，淨水裝置的市場需求不斷增長，市場規模不斷擴大。 此外，科技創新帶動淨水行業轉型，各種淨水新技術不斷湧現和應用，為行業發展注入強勁動力。
黃慶宇先生表示，2023年，優口集團將收穫滿滿，推出多款淨水新品，依託先進的技術和優質的產品效能，得到市場和行業的廣泛認可。 從開啟“50全屋優質淨水時代“，進而打造”10年不買濾芯的高價效比淨水器“新品類，Ukou緊跟時代脈搏，預測市場未來發展趨勢，並多次迭代公升級，發展成為淨水賽道改革創新的領跑者。 同時與杜邦（陶氏）、日本可樂麗、台灣台達集團等全球一線品牌前端原材料供應商達成戰略合作，旨在確保每一款產品都配備國際前沿淨水技術和頂級材料，打造易用、實用耐用，讓消費者買得起、用得起淨水產品。
目前，淨水品牌質量參差不齊、行業缺乏標準規範、消費者認知薄弱、產品質量高等問題成為淨水器行業健康發展的障礙。 黃慶宇先生表示，基於這一形勢，一方面要加強宣傳教育，提高消費者對淨水產品的認知度和信任度，同時加快制定和完善行業標準和規範，保護消費者權益和市場公平競爭; 另一方面，企業需要加大研發投入，根據消費者需求設計出更科學、更人性化、更具價效比的淨水產品。 此外，要把握下沉市場新機遇，拓寬淨水產品下沉市場覆蓋面，打造完善的售後服務體系，以優質的服務滿足使用者需求，在市場競爭中贏得主動權。
預計2024年國內家用淨水器市場將持續增長，以使用者為導向，技術創新和產品迭代將繼續成為行業發展趨勢，擁有專業的核心技術，注重產品質量和服務水平將成為企業在激烈的市場競爭中脫穎而出的關鍵因素。
編者按：
高潛力的市場伴隨著更加激烈的市場競爭，酒香不怕深巷的時代已成為過去。 在市場的內卷化下，誰能形成研發、產品、服務、營銷的一體化，誰能真正掌握主動權，在未來市場多地綻放，實現穩健增長。