超新聞客戶記者朱成全林敏.
新國潮在杭州風靡一時，女生在小河芝街體驗髮夾、穿漢服。 攝影：Chao News記者魏志陽。
一股新的國潮席捲了這個龍年的春節。
走在大街小巷，迎面而來的都是“紅馬臉裙”和“簪子小姑娘”; 開啟手機，《龍年漢服套裝》《中國紅裝》屢次登上熱搜。 **資料顯示，近乙個月，“新年禮服”一詞的搜尋量同比增長了560%，“國風少女新年服裝”的搜尋量同比增長了740%......
換新衣服“”買新年貨“”慶祝新年習俗“，這個春節儀式感十足。 隨著95後青年逐漸成長為家族採購的“主力軍”之一，中國傳統文化與現代社會需求相融合的民族風潮風起雲湧。
傳統美學利用了美容經濟
農曆新年大三，來自杭州的方女士在朋友圈曬出一組古照，她和女兒穿著新款中式紅絲絨領漢服，戴著天鵝絨簪子，手捧春聯，妝容精緻優雅。 11歲的金華女孩小鄭迫不及待地想換上除夕夜的年禮服，粉白相間的漢服紗裙，整個春節都捨不得換。
春節走在大街小巷，人們往往能看到這位戴著簪子、笑容燦爛的“古美人”。 原本的小眾愛好，似乎一下子變成了“國民狂歡”。
近年來，古風風潮迅速增長，我認為這是一種基於文化自信的大眾審美回歸。 寧波**店主、玉生顏古式簪子品牌創始人陳曉軍告訴記者，今年春節期間，她的門店銷售額同比增長20%左右，乙個龍角簪子在春節前多次售罄。
春節過後，古董原創飾品的消費群體將進一步擴大，越來越多的消費者將古董服裝融入日常生活和工作中，這一市場潛力值得關注。 陳曉軍說。
位於小河芝街的髮夾漢服店瑜伽院院化妝館，春節假期幾乎每天都爆滿。 “現在元宵節的訂單已經安排好了，我每天都忙得腳都沒碰到地！ 店主黃一梅告訴記者，“很多女孩小孩下飛機就直接到我們店裡去，有時還要拍到凌晨三四點。 ”
同樣忙碌的還有雅源攝影工作室的負責人柯逸辰和沈牧。 他們本來是開攝影培訓機構的，但恰好遇上了髮夾攝影的潮流，趕上了這個股東的潮流。 “今生的簪花，世間美，簪的寓意很美。 柯奕辰認為，與美相關的消費，尤其是中國美，會持續流行。
大眾對中國傳統文化的關注度不斷提高，中國審美開始興起，國產妝容也備受關注。 國產品牌菜堂的農曆新年龍年限定禮盒，設計具有中國美學和氛圍感，一經推出就受到消費者的追捧。
目前，歐美、日韓彩妝品牌在現階段還不完全了解中國女性的彩妝需求，國產彩妝產品可以更好地結合中國人的五官。 品牌創始人唐毅是業內資深彩妝師，他認為更加個性化的中國彩妝市場將進入“百家思路”的新階段。
儀式感點燃潮流玩具市場
除了外觀經濟，一些能看到玩的龍元素國潮玩偶也持續暢銷，成為新年儀式的情感表達。 其中，來自浙江的“問男孩”品牌的領頭老闆掛偶和“王氏親手打造”的奧宇龍燈，成為年輕人的新年單品。
在國超原創手工藝的道路上，“王氏手作”經理**青堅持了11年。 她的設計大多色彩鮮豔，富有非物質文化遺產技藝和傳統審美元素。 “2023 年，我們的門店銷售額創下歷史新高。 許多一線明星、網紅，甚至一些國際知名品牌主動上門，希望能與我們的燈籠、飾品、娃娃等產品合影留念。 *秦告訴記者，“這給我們的團隊帶來了極大的驚喜和鼓舞，我的朋友們感嘆'終於輪到我們變得富有了'。 ”
新的國潮越來越高，如何銜接這波流量成為眾多國潮品牌的疑問。
該品牌負責人發現，潮流玩具消費者的乙個顯著特點是，他們的精神消費需求非常強烈，會主動參與到品牌共創中來。 “比如去年年初，我們收到了很多催促我們為龍年設計娃娃的資訊，我們提出了很多有用的建議。 當我們推出“龍頭老闆”系列時，這種兼具東方龍的威嚴和現代人的歡樂的融合風格擊中了年輕消費者的心。 ”
作為中華人民共和國商務部首批“中國老字型大小”品牌之一，竹福銅藝經歷了多次全國潮熱，但這次似乎有些不同。 竹府銅藝相關負責人告訴記者，這波國潮消費力完全打破了他們此前對消費低迷的預測，原本打算在春節假期期間出售的銅藝龍年禮盒在1月30日賣空。
可以預見，隨著消費者對傳統文化的認同感和自豪感不斷增強，國潮的“花時代”正在全面到來。 該負責人告訴記者，他們剛剛結束了一次緊急會議，不僅立即調整了新一年的計畫，加強了研發和生產，還逐漸學會了如何在這波流量中與更多的消費者“共創”，抓住機遇。
健康熱帶動了國產產品的變化
新中國養生是指在中國傳統養生的基礎上，將現代人的生活習慣融入其中的養生方法。
疫情防控轉型以來，消費者健康意識迅速覺醒。 快節奏、高壓的城市生活，大大增加了90後、00後的醫療需求。 在此背景下，八鎮糕、阿膠糕、蓮粉、自熱燉湯人參等方便保健年貨火爆，一場以新中醫為核心理念的國產產品改革已經開始。
春節假期期間，我們的“八鎮”系列食品賣得特別好，比如單價最高的“燕窩八鎮粥”賣出了5萬盒。 八鎮餅和八鎮麵粉的銷量也創下歷史新高。 浙江老字型大小企業萬元接班人朱琳認為，這是因為“八鎮”產品符合近年來被消費者廣泛接受的“藥食同源”中醫保健理念。
新中國養生之所以受到年輕人的歡迎，是因為它對現代快節奏的生活方式具有很強的適應性。 比如，萬元的八鎮粥，融入了浙江中醫藥大學的技術，可以實現消費者開啟蓋子就能吃到; SWS與中國農業科學院團隊合作，研發了一種一次性新鮮堅果蓮粉，可以一次直接用熱水沖泡，甚至可以生吃，無需冷水預洗，大大提公升了蓮粉的產品體驗。
踩著新中國養生的浪潮，瀕臨滅絕的老字型大小也重生了。 在杭州土生土長的小雷迪姆梨醬糖，一度虧損嚴重，停產關門，但2023年品牌公升級後將實現300%左右的增長。
經過多年的沉澱，大多老字型大小採用健康健康的天然成分，搭配獨家配方和工藝，在現代人追求養生和國潮興起的背景下，成為絕佳的市場切入點。 品牌負責人鄭磊透露，他們不僅通過線上渠道布局、品牌合作、品牌聯名等方式，不斷提公升產品的年輕活力和影響力，共建集農業、文化、旅遊於一體的旅遊工廠，還在品牌設計整體公升級的基礎上調整產品線， 並從原有的單梨醬糖果中衍生出更多梨相關產品，如梨醬棒棒糖、整隻原梨、白木耳梨粥等。
鮮明的地方特色國產食品也在轉型中開拓全國市場，衢州山蒸工坊、金華佛手、金子火腿、台州松門白魚趁熱打鐵，不斷研發出符合現代人健康需求的產品。
比如金子火腿不僅推出了一系列以火腿為特色的預製菜餚，還推出了火腿絲零食、火腿肉罐頭等小包裝產品，並與各大超市和連鎖餐廳合作。 金子火腿公司副總裁黃特月告訴記者，今年1月，他們的銷售額同比大幅增長。
縱觀新年商品市場，我們可以看到消費者和國產品牌繼續雙向奔波，見證了中國人文與經濟交織的年初紅色圖景。
*請註明出處”。