文字：美國股票研究出版社。近年來，全球智慧型手機市場趨於飽和，加之諸多不確定性影響，整體產品出貨量呈下行階段。
然而，情況似乎在 2023 年第四季度有所改善。 根據 Canalys 發布的最新資料，本季度全球智慧型手機市場增長了 8%，出貨量達到 32億台，結束了連續七個季度的下滑。 而這也讓相關主流手機廠商受益，這在蘋果最新的財報中得到了驗證。
財報顯示，蘋果成功控制了2024財年第一季度（2023年第四季度）營收的下滑，利潤也有所增長。 不過，其業績突破似乎並沒有給市場帶來太大的信心，據悉，財報發布當天，蘋果股價**近3%。
這很大程度上是由於蘋果主營業務的可持續性。
營收再度增長，iPhone仍是“英雄”？
財報顯示，2024財年第一季度，蘋果營收為119575億美元，同比增長2%，扭轉了連續四個季度收入同比下降的局面; 淨利潤為33916億美元，去年同期為299美元98億美元; 攤薄後每股收益為218 美元，同比增長 16%。
僅從這些資料來看，蘋果已經回到了正增長的軌道上，iPhone仍然提供了最多的支援。
財報顯示，一季度，iPhone營收達到697億美元，同比增長近6%; MAC營收為778億美元，同比增長06%，未達到預期的79億美元; iPad收入為702億美元，同比下降25%; 可穿戴裝置、家居和配件收入為1195億美元，同比下降11%。
如上所述，iPhone的增長也得益於整體市場環境的復甦，對此，首席財務官Luca Maestri也表示：“大約一年前，工廠停產，我們的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max機型**被迫停產。 而隨著12月財季的到來，使用者被壓抑的“需求”也得到了釋放。 ”
據悉，2024財年第一季度，蘋果加強了渠道布局和產品新舊迭代，包括主流國家線下門店建設，提前清倉iPhone 14等老機型庫存，促進產品銷售。
根據 IDC 的資料，2023 年第四季度全球 iPhone 出貨量達到 8050 萬部，同比增長 116%，尤其是**iPhone 15的熱銷，讓蘋果24全球7%的市場份額領先於其他製造商。
地區方面，在iPhone的帶動下，2024財年第一季度，蘋果的區域市場幾乎始終處於增長狀態。 根據財務報告，美洲的淨銷售額為50430億美元，高於一年前的492美元78億美元，增長2%; 歐洲淨銷售額為30397 億美元，高於去年同期的 276.6 美元81億美元，增長10%; 日本國內淨銷售額為7767 億美元，高於去年同期的 67 億美元55億美元，增長15%; 亞太其他地區的淨銷售額為10162億美元，高於去年同期的95億美元35億美元，增長7%。
然而，蘋果的核心市場大中華區表現疲軟，銷售收入為20819億美元，同比下降13%，這也是蘋果整體營收僅小幅增長2%的原因之一。
公開資料顯示，2023年Q2，中國成為全球最大的iPhone單一市場，出貨量首次超過美國。 中國市場對蘋果的重要性怎麼強調都不為過。 為了實現更顯著的增長，蘋果顯然還需要加大力度來穩定其在中國市場的份額。
蘋果將如何在2024年穩定中國市場？
事實上，蘋果在大中華區營收的下滑，與市場競爭有很大關係。 IDC資料顯示，2023年第四季度，中國智慧型手機行業整體回暖並迎來增長，但在此背景下，中國iPhone市場占有率同比下降2%1%，這表明蘋果正面臨挑戰。
最引人注目的是華為的攻勢，由於Mate 60系列銷量的增加，華為在2023年第四季度在中國智慧型手機市場的份額增加了約6%，並重新進入出貨量前5名之列，同比增長362%。
此外，其他國產手機品牌也在崛起，直接體現在第乙個方面。 IDC資料顯示，中國智慧型手機市場600美元以上的產品份額從137% 至 274%。可以說，蘋果在中國高階智慧型手機市場的地位正在不斷動搖。
而蘋果顯然正在採取主動。 從最近的行動來看，為了穩定iPhone在中國市場的地位，蘋果已經開始放下頭寸，實施降價。 例如，2023年，蘋果將首次在中國參與“雙11”促銷活動。 此外，iPhone 15系列發布僅乙個多月後，蘋果官方渠道就開始降價，JD.com、天貓、抖音等主流電商平台價格最高達到1000元以上，部分機型甚至降價近2000元。
儘管蘋果已經向中國市場的消費者釋放了誠意，但人們普遍認為，相關措施收效甚微，產品實力仍是影響購買決策的關鍵因素。
事實上，在過去的一年裡，華為、小公尺、榮耀等國內智慧型手機廠商都對自己的產品進行了大量的技術創新，並打造了多款高階旗艦產品，在效能、形象、螢幕、材質等方面其實可以和蘋果硬相媲美，比如崑崙玻璃屏、 衛星通話、柔性摺疊屏等差異化技術，使國產手機的產品競爭力得到顯著提公升，進而獲得更大的市場認可度。
因此，從長遠來看，蘋果要想在這場激烈的市場競爭環境中捍衛自己的高階市場份額，核心重點是繼續打造產品差異化優勢。
在新興技術的布局方面，AI或將成為蘋果後續智慧型手機建設的重點。 蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）也談到了目前炙手可熱的生成式人工智慧（AIGC），稱蘋果已經花費了大量的時間和精力來推動公司在人工智慧領域的發展，並將在今年晚些時候公布具體細節。
天風國際分析師預計，蘋果最早要到2025年才會推出一款設計有重大變化的新iPhone，以及更全面、差異化的生成式AI或應用程式。 具有新設計和更智慧型 AI 的 AI 要到明年的 iPhone 17 系列才會出現。
不可否認的是，作為全球科技巨頭，蘋果本身一直擁有創新的傳統。 從開啟智慧型手機時代的iPhone 4，到AirPods、Apple Watch，再到最近引起市場廣泛關注的Vision Pro，據悉，Vision Pro在開放預購後約10天內已售出超過20萬台，蘋果的成功源於其獨特的設計理念和技術創新。 從這個角度來看，將AI引入iPhone等產品，蘋果或許能夠引領新一輪的熱潮。
不過，誠然，現在不是iPhone 4誕生的時代，雖然蘋果有實力，但能否在競爭激烈的市場，尤其是中國市場，再次創造“iPhone高光時刻”，並在其中佔據第一，顯然還是未知數。
可以看出，為響應“AI+手機”的行業趨勢，全球各大手機廠商紛紛布局，目前華為Mate 60、小公尺14、vivo X100等國產旗艦智慧型手機都配備了AI功能; 谷歌此前還發布了首款大型號的Pixel系列手機。
基於此，Counterpoint Research預測，2024年生成式AI智慧型手機出貨量有望突破1億部，佔比8%; 出貨量預計達到5臺22億，佔比40%; 2023-2027年復合增長率將達到83%。
可以說，生成式AI產品將是當前智慧型手機市場的新增量，而在機遇之下，蘋果也踏上了新的技術迭代之旅。