記者 李喆 北京報道
隨著遊戲出海，逐漸進入深水區，強弱總是弱的“馬太效應”似乎正在顯現。
匯量科技告訴《第一財經日報》，整體來看，海外市場正逐漸趨於集中，龍頭企業的競爭優勢更加明顯。 這可能是由於龍頭企業在資金、技術、品牌等方面的優勢，以及其在海外市場的深厚耕耘和積累。 隨著龍頭企業在海外市場份額的進一步擴大，中小遊戲企業面臨更大的挑戰，“生存”也比以前更加困難。
根據中國音數協會遊戲工作委員會和伽瑪資料發布的《2023年中國遊戲走出去年度報告》，雖然全球遊戲市場略有回公升，但2023年中國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入為16366億美元，同比下降565%，這是繼2022年之後的第二次下降，而且降幅有所擴大。
出海淘金
近年來，出海成為國內遊戲企業合作的方向之一。
2月29日，網易公布了2023年財報，網易CEO丁磊在**會上提到，我們在美國、日本、英國等國家都有工作室，這對於網易的海外發展是必然的。 2022年，丁磊曾提出，未來，他希望網易在海外市場的份額能夠達到40%-50%。
此外，1月29日，騰訊CEO馬化騰在公司年會上表示，海外玩遊戲是騰訊國際化的最大希望。
根據感測器塔發布的《2023年中國手遊出海年度盤點》，公尺哈遊2023年海外營收增長14%，排名第一，騰訊手遊海外營收增長13%，排名第二。
匯量科技告訴記者，走出去的口號已經喊了很多年，市場在不斷變化，涉及品類的方方面面。 以小遊戲為例，這兩年持續發展，在中國發展井噴。 據匯量科技旗下瑞雲資料分析顯示，從2023年第二季度開始，微信小遊戲數量已超過手遊應用，素材總量較2022年增長了兩倍多。 其中，IAP+IAA（混合變現模式）備受關注，爆款產品層出不窮。 這個品類在海外處於“小蓮花只露出尖角”的狀態。
隨著越來越多的遊戲企業將目光投向海外，海外市場增長的貢獻也越來越凸顯。
據國泰君安統計，截至2024年2月1日，A股遊戲行業27家公司中，有21家發布了2023年全年業績預測，其中大部分盈利有所改善。 其中，神舟太越披露業績快報顯示，2023年營業收入總額為5965億元，比去年同期增加2411%;營業利潤 1053億元，比去年同期增加69元09%。神舟太悅表示，公司主打產品如《起源時代》《戰爭與秩序》在中國遊戲廠商海外營收排行榜中穩居榜首，公司遊戲業務佔海外營收近百分之九十。
競爭愈演愈烈
雖然出海為部分遊戲企業提供了新的業績增長點，但整體來看，海外市場的競爭日趨激烈。
2月26日，伽瑪資料發布的《2024年1月中國遊戲產業月報》顯示，1月份中國自研遊戲在海外市場的實際銷售收入下降了3。24%。
事實上，從2022年開始，中國遊戲出海的收入就開始下滑。 根據《2023年中國遊戲走出去年度報告》，雖然全球遊戲市場略有回公升，但2023年中國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入為16366億美元，同比下降565%，這是繼2022年之後的第二次下降，而且降幅有所擴大。
世紀華通告訴記者，近年來，隨著各個國家和地區開始關注遊戲產業的發展，國外對本土遊戲產業的支援力度也越來越大，對進口產品的監管也越來越嚴格，包括准入條件、私隱保護、支付合規等。 同時，隨著成熟市場參與者數量接近飽和，購買量的成本不斷增加，市場開始向優質產品集中。 此外，在中國遊戲出海維度不斷拓寬的同時，新興市場的准入門檻也越來越高。
根據伽瑪資料發布的《2023年全球移動遊戲市場企業競爭力報告》，中國、美國、日本、南韓仍是全球前四大移動遊戲市場，佔全球移動遊戲市場規模的77%9%。為了增加自身增量，東南亞、中東、南美等新興市場成為全球企業發展的重要方向。
根據資料在AI發布的2023年中國海外營收前30大遊戲廠商和應用排行榜中，近半數在SLG（策略遊戲）賽道表現不俗。 其中，點點互動的《Whiteout Survival》成為2023年該品類最大的黑馬，貢獻了發行商總收入份額的50%以上。
儘管海外競爭激烈，但領先遊戲公司的海外收入仍在增長。 在以上資料中在AI公布的30強榜單中，共有27家手遊發行商2023年海外營收成功突破1億美元，其中公尺哈遊超越騰訊，首次登上海外營收榜榜首。
對此，匯量科技告訴記者，整體來看，海外市場逐漸趨於集中，龍頭企業的競爭優勢更加明顯。 這可能是由於龍頭企業在資金、技術、品牌等方面的優勢，以及其在海外市場的深厚耕耘和積累。 隨著龍頭企業在海外市場占有份額的進一步擴大，以及中小遊戲企業面臨的更大挑戰，“生存”比以前更加困難。
如何解決問題
儘管海外市場的競爭持續加劇，但國內遊戲企業並沒有停止出海的腳步。
業內人士表示，隨著海外地區的增加，中國廠商需要適應更多不同市場的特色政策和相關法律。 大多數中國遊戲公司還處於全球運營的早期階段，儲備管理不足，哪些做不好或做得不好，有待進一步探索。 例如，歐洲和北美市場對個人資訊保護有嚴格的法律和政策，需要嚴格遵守當地法律法規，謹慎對待不同市場的風險。
事實上，不斷創新、快速迭代是國產手遊不斷發展的有力工具。 某遊戲公司人士表示，隨著遊戲市場手遊趨勢的加劇，國內遊戲市場積累了快速迭代、眾多手遊商業模式、豐富的付費設計經驗、龐大的研發團隊和人才儲備等。 這些領域的優勢將逐漸顯現出來。
記者注意到，派對遊戲在2023年將快速發展，其中《蛋仔派對》將大獲成功。 談及將國內經驗應用於海外市場，丁磊表示：“遊戲的樂趣在全世界都是一樣的，所以我們在中國取得的創新成功，也可以應用到海外。 ”
世紀華通表示，雖然國內有很多遊戲產品走向海外，但目前頭部產品變化速度慢，缺乏爆款新品的支撐，這就要求廠商提公升遊戲創新能力。 近兩年來，遊戲玩法的融合成為遊戲創新的一大趨勢，尤其是SLG遊戲與其他硬核遊戲型別的結合。
世紀華通舉例，公司旗下點電互動以模擬管理+RPG+SLG的玩法設計，加上冰雪生存為主題，成功將《白茫茫生存》打造成爆款產品。 雖然《白滅生存》的遊戲框架依舊是類似可可的SLG遊戲，但通過冰雪啟示錄主題下自然形成的故事包裝和“生存壓力”，玩家在“廢土”階段的體驗非常流暢清晰，不再只追求數值提公升，可以大大留住更多的“模擬管理”愛好者。
根據國際聯盟發布的媒體行業專項研究，未來中國遊戲走向海外的主要驅動力來自三個方面，一是海外遊戲市場的“移動”過程：國產手機遊戲佔遊戲市場的近75%，而全球手機遊戲僅佔遊戲市場的45%， 而且還有很大的滲透空間。二是提高細分品類的滲透率：未來，國內遊戲公司有望在SLG、MMO等傳統優勢品類之外，擴大能力圈，提高休閒、遊戲乃至長期體育賽事等品類的滲透率。 第三，長尾國家和地區的滲透率有所提高，除了美國、日本等頂級市場外，國產遊戲在長尾國家和地區的市場份額仍有望提公升。
此外，業內人士表示，除了遊戲本身的質量外，有效的營銷和推廣活動對於遊戲在海外市場的成功至關重要。
在談到中小遊戲公司如何更好地“走出去”時，匯量科技建議，通過尋找細分市場和特定使用者群體，可以避開龍頭企業的競爭，實現差異化競爭。 同時，需要根據團隊的基因做出更明智的選擇。