在華北大地上，有乙個被網友昵稱為“宇宙中心”的縣城——山東省菏澤市曹縣。 這個春節假期，再次成為“中心”，再度成為年袍馬臉裙的“頭流”，佔據海內外“熱搜”。
曹縣馬臉裙新年禮服。 攝影：江洙根。
馬面裙成人氣年袍“”曹縣賣了3億的馬臉裙還沒追手“、”馬面裙走進大英博物館“，......曹縣馬臉裙正在引領今年春天新一輪的時尚熱潮。
資料顯示，今年以馬臉裙為主的龍年年裝銷量突破3億元，“宇宙中心”再次爆發。
如果說是“宇宙中心”的調侃讓曹縣闖入網友視線，2023年通過賣漢服一年賺70億元，吸引了網友對曹縣的持續關注。 這馬面裙帶來的財富，曹縣是怎麼抓到的？
帶有龍鳳吉祥元素的馬面裙。 攝影：郝兆紅。
為什麼馬臉裙很受歡迎？
馬面裙作為一種漢服，由前後4個裙門組成，成對重合，兩側打褶，腰間用繩索或紐扣固定。 它的受歡迎程度可能與2022年某奢侈品牌的“碰撞”事件有關。
孔子博物館展出了一條綠色綠色編織金色化妝紗布蟒蛇裙。 攝影：李明瑞。
也是在那次事件之後，我開始了解馬臉裙。 “00後”漢服愛好者劉淑瑜表示，風波過後，她關注的漢服博主開始自發普及馬臉裙的相關知識。 “隨著中國審美熱潮的席捲，漢服圈的粉絲與日俱增，馬臉裙也受到更多人的喜愛。 ”
雖然上述奢侈品牌的“移植”，促成了大眾對這款裙子的認知覺醒，讓2023年成為“馬臉裙元年”，但事實上，馬臉裙一直存在於我們身邊。
87版《紅樓夢》被譽為電視劇集的“天花板”，林黛玉、薛寶釵、王熙鳳在劇中都穿著馬臉裙。
近年來，在頗受觀眾歡迎的《古劍傳》《花千骨》等影視劇中，也出現了多位古裝美女，穿著各種改良的馬臉裙。
而問今天馬臉裙怎麼“受人青睞”，答案可能和馬臉裙的花紋一樣“五顏六色”，不同年齡的人穿馬臉裙會給出不同的理由。
明清時期“硃砂地纏枝紋暗花紗馬面裙”的一部分。 攝影：毛建軍。
但仔細細細品味，歸根結底，馬臉裙除了新鮮度和受歡迎程度之外，主要在於它既好看又好穿，價效比高，具有明顯的民族風格特徵，時尚百搭。 “不管是穿到優雅的大廳還是小巷，馬臉裙都能嚐到不一樣的品味。 馬臉裙的忠實粉絲陳子軒說。
馬臉裙之所以受歡迎，最根本的原因在於馬臉裙本身的造型，以及它所承載的優秀的中國傳統文化基因。 臨沂大學美術學院副教授徐曉輝認為，馬臉裙是中國傳統創作智慧的結晶，風格設計嚴謹合法，尤其是典型的馬臉裙門，活在人體中，兩側的褶皺對稱分布， 色彩、裝飾、圖案共同呈現出“中正雅”的審美特徵，實現了裝飾、功能、文化的完美統一。
曹縣馬臉裙。 攝影：Liang Ben。
在徐曉暉看來，馬臉裙在海外的流行，為重塑中國時尚話語提供了契機。 “馬面裙的美從來都不是一時的美，而是一種可以超越時空的美。 ”
曹縣為何再次成為“中心”？
2021年，一位博主在短**平台上用山方方言口音喊出“山東菏澤曹縣666我們樂寶貝”，引發網友紛紛效仿，嘲笑其為“宇宙的中心”。 幾乎是“一夜之間”，這個看似普通的魯西南小縣城，被網路熱梗徹底帶出了圈。
曹縣，隸屬於山東省菏澤市，原名曹州市，位於山東省西南部，位於山東省和河南省八縣交界處。
曹縣航拍。 照片由曹縣委宣傳部提供。
過去，山東西南部的交通相對落後，與北方大多數農村縣一樣，曹縣的農民主要依靠農業生產或外出打工為主要收入**。
上世紀90年代，“演播室風”和“戲風”吹到曹縣，村民們趁著閒暇時間開始製作演播室服裝和戲服。
轉機出現在2010年，當時曹縣人民開始試水電商，有些人甚至通過開**賺到了第一桶金。 從那時起，曹縣人紛紛投身於這股電商浪潮。
早在涉足漢服之前，曹縣就是全國最大的表演服裝加工基地，每年承包電商平台上約70%的表演服裝。
主播在直播間賣馬臉裙。 攝影：Liang Ben。
不過，曹縣人的目標並沒有止步於此，從2019年開始，隨著影視古裝劇和漢服文化短片的推廣，曹縣一些經營表演服的企業看到了機會，迅速轉型，開始量產漢服。
如今，隨著“新中式穿搭”的流行，漢服和馬臉裙裝逐漸融入日常生活。 漕縣漢服因為低調多樣，成為很多年輕人的選擇，被譽為“年輕人的第一漢服”，山東也成為“漢服人氣第一省”。
人們把頭髮打扮成花哨的衣服。 攝影：Liang Ben。
作為一家集線上線下銷售於一體的漢服企業，曹縣辰飛服飾***銷量約160,000件馬臉連衣裙，比去年增加三到四倍。 據公司總經理孟曉霞介紹，春節期間，顧客基本上每天都會購買龍年的新年服裝，每天客流在200至300人左右。 ”
那些選擇購買曹縣馬臉裙的人。 攝影：Liang Ben。
曹縣漢服協會會長胡春清表示，目前曹縣生產漢服的企業2282家，預計春節期間曹縣新年服裝銷售額將超過4億元。
在胡春清看來，**連鎖是曹縣馬裙和漢服商參與競爭的關鍵優勢，“尤其是當直播電商成為重要的線上渠道時，對**連鎖的響應速度提出了更高的要求。 ”
現在，走進曹縣，你會看到大大小小的漢服企業和電商企業，原材料、設計、加工、銷售，匯集了完整的漢服產業鏈。 “如果你在這裡空手走不超過5公里，你可以做乙個漢服。 網友評論道。
圖為一位顧客選擇並試穿馬臉連衣裙。 攝影：Liang Ben。
曹縣漢服發展在哪裡？
雖然曹縣漢服是在表演服裝加工行業的基礎上精煉的細分領域，轉型並不困難，但漕縣漢服產業的發展並不順利。
曹縣漢服原本在業內被稱為“山寨”，但現在，越來越多的漢服商家逐漸開始做原創和品牌，向精細化、設計化的方向發展。
*曹縣漢服原創設計師設計馬臉裙。 攝影：Liang Ben。
得益於巨大的生產規模，曹縣漢服產業的發展質量，包括員工的原始設計能力和生產工藝都在不斷提高。 胡春清說。
曹縣漢服設計師劉興月一直試圖在漢服的“舊瓶子”裡裝“新酒”。 她以馬面裙為例，說明代的馬面裙古樸典雅，清代的馬面裙奢華，每個時代的馬面裙都有不同的特點和表情。 “我們的設計會根據消費者的時尚需求進行改進，裙腰會變得平淡無奇，更日常，更方便，更現代。 ”
工人們縫製和縫製剪裁好的布料。 攝影：Liang Ben。
除了線下和線上銷售外，漕縣漢服企業也開始涉足海外業務，漢服遠銷義大利、法國、西班牙等歐洲國家。
2023年8月，來自山東濰坊的留學生鄭曉輝身穿馬面裙，在義大利公尺蘭街頭演奏二胡。 （照片由鄭曉輝提供）。
下乙個“馬臉裙”會是什麼？
中國歷來非常重視得體的著裝，即所謂的“掛衣治天下”。 其實，在漫長的歷史發展中，值得繼承的是“重複”的服飾，而不僅僅是馬臉裙。
以女裝為例，別說捲曲裙、雲肩裙等款式，光是明明以裙襬為名，就足以“群攻”。
第五屆“中國中國服飾日”山東分公司“錦繡華夏海岱華尚”在大明湖超然大廈舉行。 圖為身著中國服飾的T臺。 攝影：Liang Ben。
近年來，隨著“國潮風”和“新中國風”的興起，曹縣生產的漢服品類也有所擴大，曹縣出現了裙襬、捲髮等各種款式。 由於市場趨勢、消費者喜好等因素的影響，下乙個“出圈”品類未必能**。 然而，可以根據現有的市場狀況和消費者需求推測一些可能的方向。
身著中國服飾的人們在大明湖的鵲花橋拍照留念。 攝影：Liang Ben。
從市場趨勢和消費者偏好來看，漢服市場規模不斷上公升和擴大，未來仍有很大的上公升空間。 根據iiMedia Consulting發布的《2024-2025年中國漢服產業現狀與消費者行為研究報告》，中國消費者認為改善漢服日常穿著還是有點累贅的，佔438%。可以看出，未來輕量級、日常的漢服款式可能會更受消費者歡迎。
從消費者喜好來看，越來越多的消費者願意在生活的各個場景中穿著漢服，尤其是年輕人對漢服的接受度越來越高。 因此，更時尚、更時髦的漢服品類，如全排扣裙、開衫裙等，可能會受到消費者的青睞。
你認為下乙個“馬臉連衣裙”會是什麼？ （完）。
作者：Lee Ming-rui。
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