品牌代言人更看重什麼？
以往，明星營銷，尤其是美妝品牌，更注重顏值和流量，借助粉絲號召力迅速爆發品牌聲音，收穫美妝宣傳資料，帶動消費轉化。 然而，在當前的市場環境下，品牌營銷策略逐漸轉向降本增效，在明星代言的選擇上也越來越謹慎。
近日，富爾佳官宣全新品牌代言人任素喜，引發業內熱議。
出身戲劇演員的任素熙，最大的標籤是“實力派”，作品人氣度高，低調低調，很少受到廣泛歡迎。 既不流量也不鮮花，為什麼會受到國內美妝品牌的青睞？
任 蘇熙二佳
不依仗顏值，美對我來說是免費的
2月21日，富爾佳在官方微博發布懸疑海報，預告即將正式公布的品牌大使。 這個套路和以前一樣，但還是引發了網友們的熱議。 因為她的長相很有辨識度，很快就被認出是任素喜，甚至有網友開玩笑說：還不如直接舉報她的身份證。
在娛樂圈，最不稀缺的就是女演員的顏值。 任素曦從來不靠自己的面子，但她還是頻頻“把臉刷出圈外”，甚至有人形容她是乙個“可怕的存在”。
作為演員，她被觀眾稱讚為“坐著演戲可以成神”。 無論是《驢取水》中放蕩不羈的張一滿，還是《無名》中兇猛惡毒的馬佳琪，還是......方一諾在《親愛的孩子》中舔小腿。每個角色都深深扎根於人們的心中，有著獨特的生命力。
她不是專業歌手，但每次演戲，她都會唱一首流行歌曲：《我要你》《胡廣生》《王兆軍》《歲月隋》......其中很多都是她自己寫的。 在今年的春晚，她更是獨台獨舞，《帶枕頭燈的她》溫暖**，講述老一輩的愛情故事。
很多人評論她的外表，但她從來不在意，反而認為是她平平無奇的外表，讓她能夠更好地詮釋普通人的生活。 這種來自專業的自信與沉穩，帶著真實自然的美，不謀而合富爾佳一直倡導的“專業、健康、自信、真實”的護膚理念。
美從來都不是膚淺的，而是來自強大的內生力。 正如任蘇熙為富爾佳創作的海報標語所說：“做你自己？ 會不會發光“、”歲月慢？ 美是自由的”。富爾佳想要表達的不僅僅是產品的功效，更是品牌對女性力量和女性價值的理解與命題。
品牌大使是品牌的“面子”，當最講究顏值的美妝品牌不再以顏值為唯一標準時，富爾佳用實際行動證明，真正從女性視角出發的品牌敘事，不再是一句空洞的口號。
而伏爾嘉與任素曦聯手傳達的遠不止於此。
研發展台
解讀“護膚強國”。
富爾佳董事長張立國曾說過：“東方美是由內而外的，民族自信之美更是重要。 國產美妝產品要想講好東方美學的故事，就不能有民族風元素設計，如何打造更適合中國人膚質的產品，依靠自主研發技術提公升產品實力，是核心關鍵。
作為國產品牌，富爾佳始終以“研發地位”為品牌底蘊，不斷推進研發體系布局公升級，積極布局自主研發，以雄厚的科技實力夯實品牌基石，才是富爾佳真正想講的“強大”故事。
為盡快縮小與國際市場的差距，富爾佳採用“自研自發+內外協作”的研發模式，充實自身研發團隊，同時整合外部高校、科研院所等前沿基礎研究資源，構建產學研鏈， 在原料端-技術端-配方端持續配比研發實力，並將研究成果商品化。
在原料方面，富爾佳與深圳山海創新科技、哈爾濱工業大學（深圳）諾貝爾獎智慧型新材料實驗室建立了聯合研發實驗室，專門從事超分子“智慧型”組裝技術。 目前，已經探索了一批應用技術，如超分子共晶強化技術、NADES定向萃取技術、超導協同滲透促進技術等。 通過控制分子自組裝過程，這些技術可以對天然功能原料進行改性，以減少刺激性、增強溶解度、提高功能性、促進滲透性、提高穩定性等。
在技術儲備方面，富爾佳在重組人纖連蛋白和重組人彈性蛋白的設計、構建、表達、效能測試及發酵提取工藝開發方面進行了合作。 富爾佳還與東北林業大學、江南大學、四川大學、昆明植物研究所、中科院等高校和科研院所開展產學研合作專案。 合作內容包括超分子材料研發、植物提取物新品研發、產品工藝和配方公升級等。
當很多品牌還在使用代工廠的時候，富爾佳已經實現了從原材料到成品的全流程自主生產，有效拓展了自主研發帶來的品質勢能。 2023年，富爾佳將斥資10億元打造集產、銷、研於一體的北美谷產業基地，正式投入使用，擁有8條全自動生產線，日產貼紙100萬只，產品從源頭到出廠需經過四項檢測， 包括臨床試驗、功效測試、安全評價，以及在不同環境條件下，產品穩定性、包裝材料相容性測試，並通過十項安全檢查，最終可以交付給消費者，充分保證產品質量。同時，基地還將吸引來自全國各地的美產學研專案，加強資訊互動和行業交流，引導行業不斷拓寬科研邊界。
如今，富爾佳不僅專注於透明質酸鈉和醫用敷料產品的深度打造，更是不斷拓展產品線，構建豐富多樣的產品矩陣。 除了最大的單品外，還推出了水、精華化妝水、噴霧、凍乾粉等40餘種功能**護理產品，形式多樣，涵蓋保濕、祛痘、美白、舒緩修護等綜合功效，滿足使用者多樣化需求。
產品力量是品牌最好的自然流量，技術創新是國產美妝產品力量的底層邏輯。 過去國產美妝產品只能“被大品牌取代”，但現在以富爾佳為代表的國產品牌不再盲目追隨別人的“美學說”，而是把研發作為第一生產力，不僅去掉了“低端”和“代工”的標籤，更走出了“東方美”的實踐。
這是消費者最想看到的“強大”故事。
編輯：戴琳.
評論：萬里。
主編：羅再芳。