作者：李思宇.
開襟衫搭配馬臉裙，立領平扣禮服搭配牛仔褲，泡泡袖旗袍，......過去的一年，可以說是新中國風全面爆發的一年。 越來越多的消費者愛上了新的中國服裝。 “新中國刺繡服裝”“為什麼年輕人喜歡新中國風”等話題紛紛出現在熱搜上。
新中式風格有多受歡迎。
春節期間，無論是在現實生活中探親訪友，還是在朋友圈見到朋友，各種中國新服都頻頻出現。
資料顯示，去年“雙11”期間，**服裝售出超過73萬條馬臉裙。 今年1月以來，“新中國風”和“宋晉”在**平台上的搜尋量分別環比增長了近6倍和近20倍。 今年春節期間，各種含有龍元素的新春服裝也很受歡迎。
究竟什麼是“新中國風”？ 中國社會科學院經濟研究所經濟增長研究室副研究員俞楠表示，中國傳統文化元素與當下審美潮流的結合，中國元素與現代社會生活環境和當代中國美學的融合，堪稱“新中國風”。
經典中式風格與現代時尚元素的巧妙融合，使新款中式服裝不僅具有鮮豔色彩的傳統元素，而且符合人們的日常穿著習慣。 款式多樣、易於搭配的中國新服飾正逐漸成為消費者衣櫥中的新寵。
在山西大同工作的“95後”白領劉曉倩，從大學開始就喜歡穿中式服裝，下班後也喜歡買新的中式服裝。 “我最近買了一件馬臉短款連衣裙的改良版。 與傳統的馬臉裙相比，改良版有拉鍊和褲袋，更方便日常出行。 前不久，我還買了一件新的中式襯衫，中式圖案讓襯衫更有設計感，既舒適又好看。 劉曉倩說。
從初中開始，我就非常喜歡中國服裝，甚至還去看了第一屆國風盛會的直播。 西北大學文物保護技術專業大三學生張尚嬌告訴記者。 “最近，我更喜歡穿改良版的中國旗袍，我也會和民族風俱樂部的朋友見面，穿上新的中國服裝拍照或喝茶。 近年來，俱樂部從過去的幾十人發展到今天的幾百人，可以明顯感覺到越來越多的人對新中式風格感興趣，俱樂部的影響力也在不斷增強。 “張尚嬌說。
你為什麼會愛上新的中式風格？
那曲位於北京五道營，是一家新開的中式服裝店，生長在一條古老的小巷裡。 手工紐扣開襟衫、木織宋錦背心、手繪藍藍蠟染服裝、......透過櫥窗，可以看到店內擺滿了各式各樣的傳統手工新中式服裝，不少消費者正在前來參觀和購買。
深耕行業10多年的那曲品牌經理兼設計師公尺娜觀察到，新中式風的流行不是一天就能實現的。 早在2020年左右，關注新中式風格的消費者就已經有明顯增加。 “圍著爐泡茶、彈鋼琴、下棋、書畫等一些傳統生活方式的回歸，讓越來越多的年輕人開始關注中國傳統服飾，產生了穿新中國服飾的需求。 公尺娜說。
新中式風為何能出圈？ 一方面，消費者支援傳統文化。 南宇表示，新中式風格不僅符合當代時尚的審美標準，更展現了傳統文化的精髓。 吸引這些消費者的，是新中國風所代表的文化底蘊和民族自信，更是年輕消費者對傳統文化的認同感和自信心的增強。
中國新服飾是展示傳統文化的良好載體。 “比如，我們嘗試用天鵝絨和綢緞來表達漁木的栽培，用公尺漿製作古扣，希望通過服飾讓消費者更深入地了解我們的傳統文化。 公尺娜說。
另一方面，消費者不僅為中國新服裝等商品買單，而且認識到其背後的審美意義和文化價值。 南宇表示，新中式風情的流行背後，反映了消費者對多元化、豐富的精神消費的需求。 許多中國新服裝都是以絲綢、香雲紗、緞子等具有天然質感的傳統面料為基礎，無不透露出獨特的中國審美氣質。 “穿上帶有傳統元素和古老手工藝品的中國新服，就是乙個詞——美。 劉曉倩說。
目前，新中國消費已經形成了從設計、生產到衍生周邊和線下活動的完整產業鏈。 消費需求的增長也給上游端帶來了巨大的變化，讓更多的人關注到傳統的紡織技術上。
河北省“贊皇園村土布紡織技藝”第三代傳承人崔雪琴告訴記者，近兩年來，隨著中國新服越來越受到消費者的喜愛，原村土布的訂單不斷增加，中國新設計款的訂單也越來越多。 秉承“傳承不保守，創新不脫根”的理念，“在保留傳統工藝和中國服裝精髓的基礎上，結合土布獨特的質感和色彩搭配進行創新，我們的土布布受到了眾多消費者的好評”。 崔雪琴說。
新中式風流行後，帶動了整個傳統手工業的繁榮。 隨著需求的增加，我們的上游業務訂單也有所增加，為許多當地紡織工人提供了就業機會，並為我們繼承傳統手工藝技術積累了更多的力量。 公尺娜說。
尋找更大的發展舞台。
中國新市場仍處於快速發展階段，消費需求仍有很大的發展空間。 “從傳統中國風到民族風再到新中國風，民族風的流行概念在過去幾十年中不斷演變。 新的中式穿衣場景逐漸變得日常化，這導致了消費的激增。 “南玉說。
但是，目前市場上的中國新服裝也有好壞參半，必須下功夫產品質量。 劉曉倩說：“我們這裡很少看到新的中國實體店，所以大多數情況下我選擇在網上購物，而且經常會出現我買的衣服不在正確的地方的情況，這讓我不敢隨意嘗試新的商店。 ”
像劉曉倩一樣，很多消費者都遇到過“新中式風”在主播上很美的問題，但是當他們買回家時，發現商品的質量總是不盡如人意。 對此，俞楠表示，“中國新服更講究版型和材質，要深入挖掘中國歷史文化，引入符合時代需求的服裝元素，建立更多注重傳統、設計精良、品質好的中國新品牌，引領行業持續健康發展。
與此同時，一些中國新品牌的原創商家也面臨版權保護問題。 不少商家表示，他們辛辛苦苦設計的原創產品投入市場後，抄襲現象頻發。 當前，隨著越來越多的中國原創新品牌如雨後春筍般湧現，創新和探索新的中國版權保護變得越來越重要。
目前，中國新消費群體在人口結構上呈現出年輕化、多元化的趨勢，引發了越來越細分的場景需求。 除了服裝領域，“新中國風”的熱潮也席捲了食品、健康、家居等多個領域，也帶動了民族風貌照、古城遊等眾多文旅活動。 “我們可以嘗試與更多的傳統文化對接，完成服裝和應用場景的多元化探索，讓新中國風成為更多消費者審美的長期主流，讓傳統文化在與現代生活的碰撞中獲得新的活力。” “南玉說。 （李思宇）。
*：經濟**。