本報記者徐欣怡、吳克忠自上海報道。
隨著中國遊戲市場規模逐漸觸及“天花板”，小遊戲成為遊戲廠商尋求增長的第二條賽道。
以《尋路》《鹹魚王》為代表的輕玩法、重購買的小遊戲，在短時間內收穫了高成交額，出海時也賺了不少錢。 2月29日，《尋道大千》榮登微信小遊戲暢銷榜第一名。 據上海申銀萬國研究院2023年11月研報顯示，《尋道》第三季度總成交額或超過10億元。
《中國經營報》記者了解到，目前沒有應用內購買，通過遊戲內廣告獲得收益的小遊戲在上線運營時不需要獲取版本號。 律師建議，如果內容涉及一定的故事情節和文化元素，廠商一定要做好內容審核。
迷你遊戲賽道的興起
在遊戲開始時，一棵樹被開啟，裝備全部被砍伐。 “很多使用主流應用的使用者都受到了這句廣告語的影響”**來自“大買家”三七互娛發行的不朽主題遊戲《尋道》的宣傳。
除了應用之外，《尋大千》主要通過小程式遊戲平台發布，其玩法也符合“小”字：遊戲結合放置和修煉，幾乎沒有劇情和複雜的操作，玩家只需要點選樹即可獲得裝備，組裝後完成公升級。 遊戲經過一定階段後，開啟自動模式，甚至可以省略砍樹的操作。
作為數字遊戲，《求道大千》中無論是PVE（玩家對環境）還是PVP（玩家對玩家），本質上都是數字壓制。 如果玩家希望在名單上，充值是不可避免的。 遊戲內套餐和充值渠道都可用。
繼2023年7月闖入微信小遊戲暢銷榜前三名後，《尋大千之道》穩居暢銷榜榜首。 2月29日，《尋道大千》榮登微信小遊戲暢銷榜第一名。
據全球移動廣告策略分析平台App Growing稱，《尋路》在海外也收穫頗豐，其應用移植版《小妖問》將於2023年8月登陸港澳台市場，上線3個月內基本保持在台灣最暢銷iOS遊戲前10名; 10月中旬，《尋路》在南韓市場上線，並迅速登上南韓Google Play免費遊戲排行榜榜首。
上海申銀萬國**研究院2023年11月研報測算，《尋道》第三季度總營業額可能超過10億元。
還有一些玩法輕、購買量大的小遊戲，比如《鹹魚之王》和《瘋狂騎士》。
2023年底，4399 Games旗下冒險手遊《蘑菇勇者傳說》將登陸海外市場。 第三方研究機構Sensor Tower資料顯示，在多年由本土RPG廠商主導的南韓市場，《蘑菇勇者傳說》一舉超越了《天堂M》、《奧丁：神之叛》等本土RPG大作，並於2024年1月登上南韓手遊市場暢銷榜榜首; 4,399款遊戲在中國移動遊戲發行商全球收入排名中排名第7位，其中約64%的收入來自南韓市場。
據Sensor Tower分析，《蘑菇勇者傳說》的成功，不僅源於發行商對南韓RPG手遊市場的長期洞察，也標誌著本土市場對典型韓式重RPG手遊的需求下滑。 由於新一代南韓遊戲玩家沒有經歷過PC遊戲時代的洗禮，所以他們不像上一代遊戲玩家那樣沉迷於沉重的手遊產品，更喜歡回歸娛樂本身的輕鬆休閒的遊戲體驗。
《蘑菇勇者傳說》在中國被稱為“冒險之戰”。 2月29日，《冒險大戰》在微信小遊戲暢銷榜上排名第20位。
製造商已經進入遊戲
2023年，小遊戲市場規模將快速擴大，成為眾多上市公司尋求增長的新興賽道。 據第三方研究機構伽瑪資料發布的《2024年中國遊戲行業趨勢及潛力分析報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2022年以來，隨著中重型小遊戲的興起，應用內購買支付佔比快速提公升，快速帶動了小遊戲市場的增長。 2023年，小遊戲市場規模達到200億元，同比增長300%。
三七互娛憑藉自身的流量管理優勢，迅速在這條賽道上佔據了優勢地位。 報告顯示，截至2023年12月11日，微信上最暢銷小遊戲前10名中，有兩款產品來自三七互娛; 2023年1月-12月11日，小遊戲推廣號榜單前10名中有3個是三七互娛產品。
關於如何理解小遊戲產品，三七互娛將其與網頁遊戲進行了對比。 去年11月，三七互娛對投資者表示：“與網頁遊戲和客戶端遊戲類似，小遊戲與應用遊戲相比，在使用者觸達、使用場景、遊戲體驗等方面也有自己獨特的優勢。 ”
不僅如此，在三七互娛看來，與網頁遊戲相比，小遊戲的前景更廣闊，目前的生命週期也更長、更穩定，“從同比增長速度來看，小遊戲的發展階段與2012年的網頁遊戲相似。 與當時網頁遊戲的發展相比，小遊戲的優勢將進一步放大，包括手機更便攜，遊戲質量更好，同時擁有豐富的社交關係鏈，可以反覆觸達使用者。
三七互娛認為，小遊戲已經形成了獨立於應用遊戲的完整生態，對應著使用者更碎片化、更輕量化的遊戲需求。
該公司透露，除了已經推向市場的迷你遊戲產品外，還保留了多款原創小遊戲或APP遊戲，包括古代商業模擬管理、泛女性定向、輕MMO和放置休閒、經典RPG開發、三國志、Q版東方奇幻等。
此外，2023年，開盈網路、棕風科技等上市公司紛紛投資小遊戲賽道。 開英網旗下的《天使之戰》《新天屠龍》《仙劍奇俠傳：新開始》等都有小遊戲版本; 棕風科技旗下的迷你遊戲產品《大生抗擊》在推出後表現不俗，幫助該公司在2023年的淨利潤翻了一番。
作為乙個平台，騰訊也對小遊戲表現出了濃厚的興趣。 2023年第三季度，騰訊淨利潤同比增長39%，淨利率和毛利率均有所提公升。 據騰訊CEO馬化騰介紹，**、小遊戲等新興業務為騰訊的高利潤率收入做出了貢獻**。
與其開發原生小遊戲，騰訊更願意將精力投入到小遊戲生態的構建上。 截至 2023 年 9 月 30 日，微信和微信的月活躍賬戶總數同比增長 2%，達到 13 個36億。
在2023年第三季度財報**會議上，騰訊表示，其遊戲策略是圍繞原有的常青遊戲開發內容，開發更受歡迎、更有前途的常青遊戲產品，“騰訊不太關注那些有產品週期的小遊戲，也無意通過小程式遊戲或其他東西來振興它們。
該公司高管表示，目前小遊戲的技術能力有限，缺乏與應用遊戲相媲美的生產工具。 然而，隨著手機越來越先進，小遊戲的架構越來越強大，開發者也越來越專業，從長遠來看，小遊戲和應用遊戲的能力和體驗會融合，玩應用遊戲的人也會開始玩小遊戲。
申請截止日期即將到來
隨著小遊戲市場的快速擴張，對小遊戲的監管也開始受到重視。
北京桃安律師事務所律師司彬彬告訴記者，按照工信部《關於開展移動網際網絡應用備案工作的通知》的要求，所有APP，包括快速申請、小程式等表格，都需要在2024年4月1日前備案，“建議遊戲企業也及時完成小遊戲備案手續。
司彬彬表示，關於小遊戲的版本號，在目前的制度下，遊戲有遊戲內購買功能就要有版本號，如果沒有遊戲內購買功能，只靠遊戲內廣告獲取收益，就不一定要有版本號。
在國家新聞出版署公布的每批版本號資訊中，都有乙個申報類目，叫做“移動休閒拼圖”，獲得此類版本的人大多是一些輕度休閒遊戲。
司彬彬介紹，“手機休閒益智”是《關於手機遊戲發行服務管理的通知》第三條所列的淘汰類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解密類、體育類、舞蹈類等手遊應用審批類目，在業內俗稱“七大類”。
七大類遊戲內容不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材，沒有故事情節或劇情簡單，審批速度會相對快一些。 “七大類”遊戲在市場上通常都被稱為迷你遊戲。 司彬彬表示，“不過，市面上所謂的小遊戲，沒有固定的範圍，也包括故事情節較多的小程式版本，以及玩法和功能複雜的中重度遊戲，在公布版本號時，不屬於'七大類'遊戲。 ”
雖然一些流行的小遊戲在劇情上盡可能簡短，但也有一定的文化包裝。 比如《尋道大千》採用修仙題材，《無名者》是武俠題材，《鹹魚王》融入了三國的元素。
關於小遊戲內容和運營的合規性，司彬彬指出，目前主管部門對小遊戲等網路遊戲的監管要求，在政策法規層面是完全一致的。 值得注意的是，很多小遊戲的版本號都沒有被批准，如果內容涉及某些故事情節和文化元素，廠商一定要做好內容審核，必要時還可以聘請第三方機構幫助進行內容合規審核，確保遊戲中沒有不良內容。
在商業模式方面，與各類應用相比，目前對小遊戲沒有額外的強制性監管或限制性要求，“國家新聞出版署此前的草案提出對網路遊戲的消費模式進行規範，對小遊戲的影響相對有限。 司彬彬表示，“相當多的小遊戲沒有應用內購買功能，新規草案對此類小遊戲沒有影響; 對於有應用內購買的小遊戲，草案中的限制措施對遊戲的營業收入影響不大。 ”