別再“神化”娃哈哈了!

Mondo 美食 更新 2024-03-06

全網都在努力把宗慶侯和娃哈哈推上神壇。 娃哈哈抖音官方***7天收穫粉絲超過200萬。

在不開直播的情況下,銷量依然暴漲,以至於娃哈哈發出了**呼籲:理性消費,點播訂單。 娃哈哈AD鈣奶、八寶粥等產品在部分平台已售罄,被迫開啟預售模式。

一位快遞員發來**說:拉快遞這麼久了,還是第一次見到這麼多娃哈哈。

*其次,娃哈哈產品也是一流的。 娃哈哈的貨架上有超市,貼著A4紙,上面寫著“致敬傳奇、民族品牌、國產之光”。

在眾多超市和小賣部,娃哈哈產品牢牢佔據了C的位置。

甚至還有一群掌櫃的人把娃哈哈放在農夫山泉的冰櫃裡。

也有不少企業和餐廳在網際網絡上表示,以後只會用娃哈哈來喝水。 毫無疑問,人們的熱情是娃哈哈應得的。 然而,把宗慶侯和娃哈哈放在祭壇上,並不是最好的記憶方式。

宗慶死後的這些日子,為什麼全網都想把他當成神? 很難預測企業家的死亡會引起全國性的轟動。 宗慶侯逝世當天,娃哈哈的舊總部大樓裡擺滿了市民和社會各界人士送來的鮮花、AD鈣乳和營養快遞。

追悼會當天,一大早,人們就自發地在路邊排成兩列長長的隊伍,在冷雨中默默站著告別。

各界大佬紛紛發文表示哀悼。 雷軍稱他為“傳奇”; 周弘毅稱他為“鄰家大爺”; 馬雲派人救聯:人生奮鬥四十次還為時不晚,開拓者精神; 創業難求創新通宵達旦,也是創業者的真正性格。 官方媒體稱他為“同志”,勝過無數頭銜。 直到這個時候,過去還不知道宗慶侯的大眾才開始明白自己錯過了什麼。 我懷念的是老一輩企業家樸實無華的氣質。 宗慶厚去世後,有網友找到一家電視台90年代的報道,稱剛開始創業的宗慶厚跑遍了38所小學,花了570萬元提高教師工資,修繕校舍,“自己的辦公室還是簡陋擁擠的”。 截至2023年底,娃哈哈的總部一直是位於杭州青台街160號的一棟六層低層建築。

哪怕是當上了首富,宗慶侯的作風也和以前一樣。 從路邊攤買衣服,穿幾十塊錢的布鞋,獨自出行,坐高鐵二等座,對他來說並不陌生。

我懷念的是與現在的996和內捲截然相反的商業模式。 宗慶侯去世後,有乙個話題被人們津津樂道:不要解雇45歲以上的員工。 在娃哈哈,只要員工不違法違紀,基本不會被解雇。 在宗慶侯看來,人能力高低不正常,員工不能因此被解雇。 有個保姆照顧了宗清侯幾十年,可是年紀大了,不忍心換人,但最後還是在照顧老保姆。 宗慶侯終其一生都在倡導“家文化”。 幾十年來,一直堅持給員工提供房間、獎金、一起吃飯、一起過節。

更令人懷念的是,作為商人的他,一輩子都是坦誠無拘無束的。 宗慶侯曾多次說過,他剛開始創業是為了謀生,但後來的生意完全是為了履行社會責任。 每當發生重大災難時,總會有娃哈哈的捐款。

另外,近日很多網友分享後,人們才知道,宗慶侯和娃哈哈默默做了很多好事。

收件人分享的20多年前的回憶。

一輩子都坦誠相待,所以他有信心說:“我不介意被稱作首富,也不怕成為首富。 了解了宗慶侯的生平,就不難理解為什麼會掀起這波追憶狂潮。

被炸毀的娃哈哈並不像想象中那麼“完美”全網對宗慶侯的感情,自然而然地轉化為對娃哈哈的支援。 扶持方式依然是“狂消費”。

娃哈哈產品成為網紅產品。 網友們喝了“娃哈哈冰美”,送了“AD鈣牛奶花束”。

甚至有網友呼籲:宗富麗今年將晉公升為中國首富。 對於娃哈哈這樣的國有企業來說,能夠獲得這樣的支援當然是一件好事。 但大家都知道,“狂消費”的熱情總有一天會消退。 之後,企業只有依靠自身實力,才能在無休止的競爭中不斷站穩腳跟。只可惜,娃哈哈的缺點很明顯。 2013年,娃哈哈的收入達到782億元的峰值後,一直在下滑。 到2020年,娃哈哈的收入將縮減到439家8億元,降至2009年的水平。 歸根結底,娃哈哈的產品和品牌老化問題太嚴重了。 現在受到網友追捧的營養快車和AD鈣奶,在過去幾年裡,已經從無糖食品飲料和新茶飲料品牌中偷走了。 新一代的年輕人,很少有人再次嘗試Nutrition Express和AD鈣牛奶。

娃哈哈瓶裝水的市場份額也從2017年的4個有所增加2%下滑至22%。

為了年輕化,“創新”成了宗慶厚和宗福麗經常談論的兩個字,但這些年卻適得其反。 例如,他們多樣化的布局。 娃哈哈將觸角伸向房地產、童裝、奶粉、機械人、商場、白酒等行業,皆以黯淡收場。

娃哈哈推出的“宗帥佳醬酒”是品牌復興的又一例證,主要由宗福麗完成。 AD鈣乳味月餅、繽紛版營養快車、跨界彩妝盤,包括更換合作20多年的王力巨集,簽約許光漢等新頂流。 這一切都是為了讓娃哈哈更年輕。

娃哈哈在老銀的飲料產品上從未閒著,先後推出了蛋白飲料、無糖茶飲料、果蔬汁飲料、咖啡飲料、植物飲料、專用飲料等200多個品種。

但今天,它的主力軍是瓶裝水、AD鈣牛奶和營養快車。 如果不是宗慶侯的死,娃哈哈的大部分產品,口碑和銷量都很難翻身。 即使是最經典的AD鈣乳,由於成分表豐富,很可能繼續被消費者視為“不健康”的飲料。

除了產品的“情感濾鏡”,人們神化娃哈哈,還因為與農夫山泉的比較。 2000年,農夫山泉提出天然水的概念,在全國21個城市的2700多所小學開始用純淨水和農夫山泉天然水種植大蒜、金魚、水仙花,並觀察和比較它們的變化,證明天然水的營養價值優於純淨水。 對於這個實驗,宗慶侯反駁道:放在糞便水里長得更好,放糞便水好嗎? 最終,農夫山泉遭到數十名同行的聯名反對,被罰款20萬元,但之後,隨著“農山泉有點甜”和“我們不出水,我們是大自然的搬運工”的廣告口號,農夫山泉如雨後春筍般湧現,娃哈哈急轉直下。

隨著宗慶侯的去世,這些“恩怨”又被挖了出來。 太擅長營銷的公司,現在已經很容易被嫌棄了,更何況謠言真假紛呈,讓農夫山泉變成了一團黑。 而和它發生過幾次衝突的娃哈哈,則被白衣掀起。

只不過,讓娃哈哈這樣登上祭壇,應該不是宗青侯想看到的。

宗清侯和娃哈哈不需要成為神一方面不僅是產品情懷和踩踏,網路上還有許多宗慶侯、娃哈哈為神的故事。 比如有人說娃哈哈一直都是用紙箱包裝的,而不是塑料包裝的,因為宗慶厚不想切斷撿紙箱謀生的人的收入**。

事實是,娃哈哈也有塑料包裝。 包裝的差異僅取決於規格。 人們稱讚宗慶侯和娃哈哈是可以理解的,但人為地把他們塑造成乙個“道德完美的人”,恐怕是不合適的。 畢竟,腳踏實地,實事求是,是他一生的寫照。 眾所周知,娃哈哈用兒童營養液賺了第一桶金。 對於第一桶金,宗慶侯沒有絲毫粉飾,坦言向**承認,當時的娃哈哈營養液只是大範圍的沸騰,是市場缺口,絕不是長久之計。

在進入瓶裝水時,宗慶侯發現,原本計畫600ml瓶裝的瓶裝水,最多只能灌到596ml。 即使只少了4ml,也應該標記為596,而不是600。

對頻道的態度更能看出宗慶侯實事求是的作風。 據業內流傳,有人問宗慶侯成為首富成功的三個因素是什麼,他說:“沒有三個,只有乙個——渠道,那就是我們娃哈哈聯合銷售機構。 “'聯合銷售機構'將廠家和經銷商一起,讓娃哈哈產品迅速鋪遍全國。 段永平曾說:“新疆這個小縣城沒有可口可樂,但宗慶之後卻有很可樂。”

所以,娃哈哈過去的打法通常是:模仿市面上流行的新品,然後配合渠道優勢和廣告轟炸,再迎頭趕上。 AD鈣牛奶、營養快車、冰紅茶都是這樣誕生的。 “聯合銷售系統”對娃哈哈的重要性不言而喻。 宗慶侯甚至說:“電商再強,也打不過娃哈哈的聯合銷售機構。 2016年,他還在某個節目中“炮轟”馬雲:“他提出的'五新',除了新技術,都是胡說八道! ”

但求真是實的宗慶侯並不固執。 面對時代的洪流,他的態度迅速從對電子商務的鄙視轉變為擁抱電子商務。 2020年,娃哈哈一口氣建立了4個電商平台。 宗慶侯甚至透露,自己已經準備了100億現金存款進行布局。 同年10月,他還親身體驗了一場帶貨直播。

凡人“之後的宗慶,更值得銘記。 結論:對於娃哈哈來說,宗慶侯一輩子都是勞模。 在公司的時候,他早上7點前上班,晚上11點以後下班,幾十年來。 甚至在春節那天,我一大早就去找父母過年,然後直接回公司。 在很長一段時間裡,娃哈哈的事情都是由他決定的。 面對這樣的工作量,他確實“連夜請示”,並表示:“我只想乙個人掌握權力,什麼小檔案我都得簽字。 乙個不簽字的老闆不是乙個好老闆。 ”

比起太多富貴不仁、囂張好色的商人,宗慶侯堪稱清流。 所以他可以自信地說:“我不是資本家,我是企業家。 “作為企業家,人們可以向他學習,但他們不需要把他當作神來崇拜。 一輩子腳踏實地的宗青侯,恐怕也不想得到這樣的待遇。 否則,不難想象,現在的讚譽越高,如果日後發現破綻,娃哈哈可能會越難落下。 不殺生,實事求是,傳承其精神,是最好的記憶方式。

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