作者 |黃宇.
編輯 |周志宇.
悶悶不樂地發財”。 這是去年外界給網易創始人兼CEO丁磊最重要的標籤。
得益於手遊《蛋仔派對》《逆寒》的出色表現，網易股價在過去一年逆勢而上**，去年底悄然超越美團，成為中國市值第四大網際網絡公司。 丁磊的身價也因此而大幅上漲。
不過，一直膘年不衰的丁磊，接下來就很難說輕鬆了。 騰訊的“夢之星”在去年12月推出後，就對“蛋仔派對”發起了猛烈的攻擊，丁磊也不得不全力以赴。
為了阻止騰訊，丁磊“大出血”。 這在網易2月29日公布的2023年第四季度財報中直觀地反映出來。
財報顯示，去年第四季度，網易的銷售和營銷費用為423億元，環比增長約6%6億元，比去年同期增加約800萬元億元，環比和同比增長分別約18%5%和24%; 同時，第四季度銷售和營銷費用與收入的比率為156%，環比和同比均上公升2個百分點。
丁磊坦言，第四季度營銷費用的增加主要是由於競爭因素。 面對“夢星”帶來的競爭壓力，網易在過去幾個月裡持續投入巨資推廣《蛋仔派對》。
從結果來看，丁磊覺得花費的上億營銷費用是值得的。 他說，“我覺得這很正常，今年春節期間，Egg Boy Party的日活躍使用者數突破了4000萬，這說明我們花費的營銷費用得到了積極和積極的效果。 ”
不過，市場擔心網易營銷費用大幅增加，導致第四季度營收和利潤低於預期，認為網易可能會繼續加大相關投資以應對來自騰訊的競爭，這將影響其財務業績。 以至於過去兩年表現良好的網易在財報發布後，美股下跌了3%88%。
《蛋仔派對》和《夢星》之爭，是網易目前不能輸的一場戰鬥。
作為2023年熱門派對遊戲，《蛋仔派對》成為網易有史以來DAU最高的遊戲，搶占了00後遊戲社交場景。 網易財報資料顯示，自2022年上線以來，累計註冊使用者數已達5億。
《蛋仔派對》不僅是網易在遊戲業務上的重大突破，也是網易今天的支柱遊戲，網易希望藉此在社交遊戲和UGC領域證明自己的實力。 財報資料顯示，手機遊戲目前是網易**遊戲業務的主要收入，淨收入佔**業務的75%2%，同比增長約8%2個百分點，增長主要來自《蛋仔派對》等手機遊戲。
如今，《蛋仔派對》無疑是網易財報中最受關注的專案。
面對投資者對《蛋仔派對》是否會出海的擔憂，丁磊表示，《蛋仔派對》在中國取得了巨大的成功，網易也非常積極地開拓海外市場，在逐步驗證一些想法的過程中。
相較於馬化騰表示騰訊遊戲過去一年“一拍即合”，丁磊對網易遊戲非常滿意。
他在財報發布會上提到，2023年對於網易遊戲來說，在品類創新突破方面是里程碑式的一年。 “我相信2024年也將是收穫之年。 我們在過去20年中吸取的教訓將在今年及以後產生更大的成果。 ”
除了已經上線的熱門遊戲外，網易遊戲的多款自研佳作也獲得了版本號，備受業界和玩家的期待。 手遊《永劫無間：刀鋒》於2月27日獲得版本號，《禿鷹射擊》於3月28日開始公測。
摩根史坦利分析師認為，網易2024年的新產品週期將對金融和股價產生積極影響。
當然，丁磊的錢也是選擇花在刀鋒上，遊戲在“流血”的同時，網易的整體主題依然是降本增效。 財報顯示，去年第四季度，網易的運營成本約為1032億元，環比基本持平，下降148%。
在此背景下，去年網易營收首次突破1000億大關，同比增長7%2%至103468億美元; 歸屬於網易股東的淨利潤為29417億元，同比增長446%。
對於網易來說，如何在穩定遊戲基礎市場的同時創造多元化收益**仍是一大挑戰。
時至今日，雖然網易擁有遊戲、有道、網易雲、創新等四大板塊，但遊戲仍是支柱。 去年，網易遊戲營收約為816億元，約佔總營收的79%。
其他業務方面，網易雲**進一步加強會員商業化，去年營收79億元，首次實現年度扭虧為盈; 網易有道發布“紫悅”教育模式20、帶動年收入增至54億元; 創新等業務年收入86億元。
2023年，網易將攜手遊《蛋仔派對》《逆寒》迎來轉機; 2024年，遊戲行業競爭加劇，AI浪潮興起，網易能否延續2023年的光環，目前還不得而知。 丁磊表示，網易非常重視AIGC在遊戲、**等場景的應用，將做好參與本輪AI發展的準備。
形勢瞬息萬變，丁磊還是不能高高在上。