視覺中國.
文：青城財經，作者丨天辰，編輯丨劉子。7天流失近100萬粉絲，股價累計**超30%，CEO道歉......連日來，東方甄選深度捲入董宇輝的“小作曲風波”。
此事起源於董宇輝的粉絲與東方甄選發生爭執這篇文章到底是誰寫的。當東方精選說大部分內容都是團隊寫的，直接引來了董宇輝粉絲的不滿指責這是背刺
就在事情越來越糟的時候，東方精選CEO孫東旭回應並解釋，東方精選並沒有虧待董宇輝，還透露他的年薪是幾千萬。 這非但沒有平息動亂，反而火上澆油，使事情更加嚴重。
無奈之下，新東方創始人于敏紅當面回應，稱公司管理存在大漏洞，孫東旭提及董宇輝的收入確實不合適。 之後，孫東旭道歉。
我以為這件事可以結束了，但是關於董玉輝是去還是留的討論仍在繼續停播後，挖角等聲音也隨之而來。 此前，董宇輝曾說過，沒有東方選拔，就沒有現在的董宇輝。 現在，董玉輝有麻煩了，東方甄選也被抓走了，所以，東方甄選能和董宇輝分開嗎？
12月14日晚，孫東旭在微博發文道歉**，鞠躬道歉，為自己最近在直播中的“咄咄逼人”的舉止，並透露了董宇輝的片酬。
*東方小孫微博截圖。
孫東旭說：“今天我是來向廣大網友道歉的，前天我直播講解東方選拔問題的時候從舉止和語氣來看，表情有點咄咄逼人，把手機放在桌子上的動作也像是摔倒了，非常不優雅和優雅，這讓大多數網友認為這是一種非常不尊重和粗魯的行為。 雖然是由於連續幾天沒有休息和內心焦慮造成的僵硬和失誤，但這不是原因。 我在這裡真誠地道歉。 請相信它我不是故意的，我以後會認真改正的。 ”
此外，孫東旭還為這種不專業的行為提到了董宇輝的工資，向大家和宇輝道歉。 對於粉絲圈文化，他說：“。拒絕粉絲圈文化的表達並不是說東方精選的粉絲都在粉絲圈裡，而是我真的不希望少數人的不理智引領節奏，影響東方精選的健康環境。 如果我誤解了，我深表歉意。 網友粉絲是我們的衣食父母，我們要更加努力，為大家提供更好的服務。 ”
最後，孫東旭也表示，他會時刻保持警惕和警示自己，努力提高自己的模式和心態，讓自己成為一名合格的管理者。
14日早些時候，俞敏紅發表宣告作為員工，他在東方甄選的官方賬號上曬出了自己的觀點，並重複了一遍，嚴重缺乏專業性，說明公司管理存在很大的漏洞。
隨後，于敏紅指出，孫東旭對問題的解釋，不宜提及董宇輝的報酬。 俞敏紅表示，自己作為董事長負有領導責任，並向董宇輝道歉。
關於粉絲圈文化，于敏紅表示，自己從來不知道粉絲圈文化是什麼，也不認為東方精選有什麼粉絲圈文化東方精選擁有所有喜歡東方精選的網友和粉絲以及主播
回顧整個事件，12月10日，事件剛剛結束“吉林線”。，網友們提出文案出自誰的疑問，團隊在作者的置頂留言中回應：是團隊出身。 同時，他也表示，主播有時候會寫，但通常太辛苦了，而且大部分都是文案團隊寫的。
這時，董宇輝的粉絲不同意，在評論區與團隊撕扯，指出山西小作曲的老闆于敏紅說是董宇輝寫的，現在卻說是他自己寫的，不是**打耳光的老闆？“說完，他回答說：老闆平時很忙，不知道生意的細節。 不過，董宇輝的粉絲並不買賬，依舊堅信文案出自董宇輝之手，團隊的回覆是背刺董宇輝。
為了平息小小的作曲風波，董宇輝曾解釋道：他自稱對業務非常了解，在評論區回覆。 但說這話的團隊又停了下來，直接在評論區撕扯董宇輝說沒有胡回覆，還說粉絲來回挑事，甚至網路暴力。
這一事件影響了東方甄選當天的直播表現。 12月11日，東方精選直播間**人次僅為818萬人，而前三天的資料為1210萬至1691萬人。 同日，東方精選股價為**713%。
12月12日，孫東旭在直播間回應稱，東方甄選並沒有虧待董玉輝，他幾千萬的年薪只是董玉輝收入的一部分。
12月13日凌晨，董宇輝用千言萬語解釋了風波，並表示公司堅決對粉絲圈的行為說不，希望粉絲保持冷靜。
如今，隨著于敏紅和孫東旭的道歉，粉絲與粉絲之間的爭議暫時告一段落，不過圍繞董宇輝是去還是留，東方二選一的話題還在繼續
實際上，有關於乙個或另乙個的謠言，俞敏紅曾回應：沒關係，沒那麼嚴重董玉輝表示不方便回應。不過，12月14日，東方甄選發布了12月15-17日為期三天的直播宣傳海報董玉輝不在其中。同時，董宇輝的抖音賬號IP也展示在陝西，而不是北京，他的抖音賬號頭像也被修改了，從原來的“以前是老師，現在是銷售員”改為“不要，不要，不要修理，不要我”。
從東方評選的粉絲數量來看，從12月9日的3116萬下降到12月15日的3017（截至發稿）。30,000人。
有意思的是，在東方選粉的同時，不少董宇輝的粉絲也去了高途直播間。 12月14日晚，高途創始人、董事長兼CEO陳向東在微博發文：“10萬+同時**，奇蹟，屬於高途產品，屬於高途，屬於你，屬於我們，親愛的朋友們。 ”
12月14日，高圖佳品主播透露，直播銷售已經過去30天了日均銷售額的 100 倍。最初，直播間的熱度很低，最少只有8個觀眾。
截至12月15日發稿高塗佳品抖音平台粉絲數公升至141人1萬
陳向東曾任新東方CEO元離開新東方後，他創立了高途。據高途官方微信***顯示，高途的前身是“向誰學習”，2024年6月，由陳向東領隊，團隊成員主要由來自新東方等著名教育培訓機構和阿里巴巴等網際網絡公司的核心技術骨幹組成。 2024年6月6日，公司以“Learn from Who”品牌成功登陸紐約**證券交易所，成為中國首家在美國上市的K12**教育公司。 2024年，公司將聚合品牌統一為“高途”，產品品牌包括高途課堂、高途書院等產品品牌。 高圖佳品是高圖旗下的電商直播間。
在一次直播中，有網友提問高圖會挖董宇輝嗎？陳向東說，董玉輝不是用來挖的，而是用來愛的。在微博中，陳向東再次談到了董宇輝，並表示：脫口而出的那句話確實是他的心境。 乙個被這麼多粉絲認可的“英雄”出來了，他還是個老師，這在當下這個時代真的是非常非常困難的。
有網友描述：“飛濺財富”是高路的轉折點。陳向東說，“如果有人堅持，他總會迎來大家所說的富貴富足。 當世界到來時，我們準備好了嗎？我們能抓住它嗎？我們配得上嗎？”
除了高圖之外，小楊哥在直播中也被網友問到能不能“挖董宇輝”，關於這個小楊哥回答道“怎麼可能，什麼都不要挖，哪家公司不想要它。很多人都佩服他，他知識的力量。 ”
12月15日，羅永浩發來訊息“董宇輝先生要想創業，我願意和一些做投資做生意的朋友一起攢乙個局支援他順利創業。如果全能的朋友圈裡有人認識董宇輝先生，請幫我傳遞一句話，無論如何，謝謝。 ”
*羅永浩微博截圖。
不管是陳向東還是羅永浩，不管是熱捧還是誠邀，至少董玉輝的人氣真的高，肯定不缺去處，那就看董玉輝怎麼決定了。
2024年7月“雙減”政策出台後，新東方成立東方甄選直播間，開始轉型。 2024年6月，董宇輝因為雙語外賣走紅，短短幾天時間，東方精選就增加了近500萬粉絲，平均銷量達到134770,000元。 與此同時，董宇輝的粉絲團隊也開始壯大，從此逐漸影響了東方選業。
今年1月，東方甄選發行年終回顧** 《送財神2022回憶局》。，**感謝于敏紅、孫東旭在直播間回應觀眾的要求和期待但董玉輝卻沒有被提及，這種行為引起了粉絲的不滿。
今年9月東方精選的“切片和貨”專案抖音上突然出現了大約2000個帶有董宇輝頭像和名字的賬號。 但董玉輝在直播中說，自己未收到該公司的授權通知，也提醒大家不要上當受騙。 之後，于敏紅出面道歉，並表示東方甄選的“切片授權”專案在推廣過程中存在“嚴重問題”，曾對管理層提出嚴重批評，並為網友造成的混亂道歉。
從所有跡象來看東方甄選越來越離不開“董宇輝”的IP。。其實東方甄選並沒有考慮過這個問題，除了董宇輝之外，他還培養了石明、鄧頓、悠悠、小七等主播。 此前，粉絲們拿起東方精選書號，去掉了“玉輝推”的標籤，自營產品沙朗牛排包裝上的“方臉老師”董玉輝形象也被去掉了。 而就在不久前新東方30周年慶典上，董宇輝沒有與高階管理團隊一起出現，然後，董玉輝表明，他本來就不是新東方的高管
董宇輝曾經說過，沒有東方選拔，就沒有現在的董宇輝。 如今，東方甄選也離不開董宇輝。
張樹樂，行業第一人說如果只有乙個董宇輝，就相當於把雞蛋放在乙個籃子裡，風險極大，東方甄選必須培養更多不同型別的“董宇輝”。 讓原來的明星成為老將，繼續發光發熱，但可以有更多的支撐點，不能只靠一塊木頭來支撐。
如果不堵住東方精選在管理上的巨大漏洞，未來可能會雷霆萬鈞，東方精選將崩潰。 董玉輝事件，其實讓東方選無一面找不到北方。張書樂說。
今年以來，超級主播影響力下降，品牌自播備受關注。 因此“去頭錨定”越來越明顯對於東方的選擇，“去東玉輝”也成為了無法迴避的話題
在這方面，盤古智庫高階研究員江說對於東方選品來說，如果失去董宇輝的IP確實是一件麻煩事，但作為企業，還需要考慮自身的定位和目標受眾，如果公司的產品定位不需要靠頭部主播來推廣，那麼可以多關注腰部和新主播的培養與配合， 或者通過自己的努力和宣傳，創造自己的IP。此外，還需要關注一些新的直播模式和趨勢，及時調整其戰略和發展方向。
張淑樂認為，在直播電商“最低價”神話破滅後，未來直播帶貨有兩種方式：一是主播口口帶貨，有了經驗，就不再是關鍵了，比如董傑成功做了樣品。 另一種是自建產業鏈或企業直播這種歷屆社長通過直播簽約的扁平化渠道效應，可以通過廠家直銷的方式，真正實現“全網最低價”。 實際上東方甄選就是走產業鏈生態，董宇輝未來的角色將逐漸淡化，產品的價值將日益凸顯