記者李靜北京報道。
自法國盧公尺埃爾兄弟創作第一部電影《工廠大門》以來，這部電影至今已有100年的歷史。 從另乙個角度來看，電影消費在過去120年中經歷了不同的經濟週期，是幾代人社交、娛樂、消費的重要領域，構成了社會新的經濟價值，也反映了經濟發展的變化。
12月13日，在由《第一財經日報》主辦的“2023中國企業競爭力年會——中國新消費高峰論壇”上，分眾傳媒聯合合夥人、分眾晶視總裁程成表示：“2024年的消費環境仍處於復甦階段，但我們仍能看到以電影市場為代表的一些消費， 包括一些品牌的成長，呈現出亮眼的增速。”
強勁的增量消費市場
從消費區域來看，乙個重要的變化是，低線城市的消費增長明顯。 相關資料顯示，2024年，中國下沉零售市場規模將達到17個6萬億元，下沉市場整體體量是高線城市的4倍，同時下沉市場消費者對品牌產品和網紅產品的認知度越來越高，因此很多新的消費品牌都在做下沉市場。
成膜市場也在快速增長。 以今年春節檔和暑期檔為例，與2024年春節檔相比，三五線城市票房增速是一線城市的39倍;暑期檔三五線城市票房增速是一線城市的10倍。
近年來，低線市場院線的快速擴張，呈現出較強的娛樂中心化效應，影視場景正成為品牌聯動低線市場需求的重要方式。
許多品牌客戶，尤其是新消費客戶，通過影院在下沉市場中的紅利抓住了機會。 程程說，舉例說，以空切麵食為例，在高線城市，通過電梯場景和戲院場景的聚焦，喚醒女性的自我意識，以廣告影響新一代家庭消費群體。 在低線市場，我們專注於培養KOLs（意見領袖）消費習的麵食。 在今年的“雙11”中，空切面連續兩年成為糧油公尺粉類銷售冠軍，連續四年蟬聯麵食類銷售冠軍。
利用電影內容精準觸發圈內交流
從消費群體來看，乙個顯著的變化是，以Z世代為首的新消費群體逐漸站在了消費的C位，Z世代擁有了強烈的圈子標籤——愛種草、愛分享、對圈子有強烈的歸屬感。
電影為品牌打入年輕人的社交圈並扎根提供了捷徑。 首先，因為豐富的電影內容供應可以滿足更多圈子的需求，比如今年的暑期檔有國漫電影、嘻哈、歷史、科幻、懸疑等10多個型別;其次，觀眾觀看選擇的多樣性也讓品牌傳播的勢能從圈中心向外延伸，從感興趣的小圈子輻射到被大螢幕覆蓋的年輕圈子。 程成說。
2024年暑期中國電影票房206億元，觀影總人數突破5人4億，共計34607萬，打破了中國影史暑期檔票房、人數、總場次紀錄。 在電影市場再創新高的同時，一些品牌通過電影圈層面的交流方式，擴大了自己品牌在年輕消費者中的知名度、知名度和美譽度，更好地與年輕人“玩”。
近年來，大家都在關注國產產品的崛起，其實國產產品崛起的節點與國產電影崛起的節點非常吻合。
2024年是中國電影的重要節點，也是國產品牌前進的重要時期。 2024年，以《哪吒的妖童》為代表的中國國漫、以《流浪地球》為代表的中國科幻、以《我和我的祖國》為代表的中國新主流電影都取得了巨大成功，中國電影技術水平實現了從破冰到全面提公升的全面提公升。
一些嗅覺靈敏的國產品牌，提前在大銀幕上捕捉到了國內情緒的轉折點，並用國內的自信和品牌自信進行傳播，實現了近年來品牌的崛起和銷量的增長。 程程向《第一財經日報》記者指出，從今年電商“雙11”購物節的資料可以看出，很多消費者選擇了國產品牌。
場景消費、吃喝玩樂，人們分成幾組
近兩年，從消費的角度來看，我們依然可以觀察到大家的消費信心普遍不足，所以如何在這樣的消費環境下找到消費者信心群體，對於品牌在相對低迷的經濟週期中成功生存下來，也是非常重要的。 程成說。 觀影者在場景營銷中的意義在於，他們不僅是年輕高收入者，更重要的是，在經濟週期的波動下，他們仍然保持著強大的消費能力，願意為品質生活買單。 正是這群人，創造了今年電影市場的最高票房紀錄，也創造了旅遊市場最熱門的暑期遊，為演出市場創造了高增量。
此外，乙個更重要的變化是，品牌和消費者正在進入乙個新對話的時代。 目前，新興消費品牌和傳統品牌都遇到了乙個問題，那就是如果品牌沒有情感價值，就很難與消費群體進行溝通。
程程舉例說：“2024年最吸睛、最搶眼的醬汁拿鐵，就是要牢牢把握當下年輕人的消費情緒。 從營銷效果來看，瑞幸的每一款產品、每一次營銷、每一次曝光，幾乎都能捕捉到當下年輕人的精神特徵。 ”
但是，在當今資訊分散和注意力昂貴的世界中，我們如何占用消費者的時間呢？“電影實際上為包括瑞幸在內的品牌提供了乙個非常好的溝通渠道。 電影內容和在電影院看到的廣告不能主動遮蔽，品牌資訊充分傳遞，廣告不遵循3秒關注規則，因此電影一直被用作品牌情感傳播的長版。 程程透露，醬汁拿鐵的走紅背後，其實是用三個長版的廣告組合在影院中傳播，分別從工人、孝、產品的角度，豐富詮釋了醬汁拿鐵的情感價值，與年輕消費者進行情感鏈結和情感共鳴。