視覺中國.
文字資料眼遊戲巨頭網易正在對短劇進行全面布局。
網易羚羊、網易有道、網易新聞，各方力量齊聚，陸續進入短劇賽道。
比如，網易羚羊今年頻頻出現在短劇製作方名單中，網易有道在7月發布《網易有道國際短劇-簽約編劇合作計畫》，從世界各地招募短劇劇本編劇，網易新聞近日發布短劇發行商召集令。
在短短一年多的時間裡，網易至少有三個業務部門涉足短劇業務，足以看出網易對短劇業務的重視程度。
本文將解答網易何時布局短劇，哪些業務線或子公司入局，網易布局短劇的原因和優勢，以及面臨的挑戰。
網易正在對短劇進行全面布局。
Dataeye短劇觀察了解到，在網易集團內部，至少有三個部門和子公司（網易羚羊、網易有道、網易新聞）涉足短劇業務，短劇也被列為集團重點專案。
據業內人士透露，“（公司的）內容團隊和交付團隊都是現成的，他們一定是這種熱度下的焦點。 ”
網易羚羊是集團中“第一吃螃蟹的部門”。 2024年，杭州網易羚羊團隊（網易羚羊隸屬於網易雲閱讀）率先試水水短劇業務。
在短劇產業鏈中，網易羚羊主要擔任短劇的製片人、負責資金、承擔製作費用、短劇拍攝及成品製作等工作，由承包方負責。
因為有網路文字平台網易雲閱讀的背書，網易羚羊也扮演著著作權人的角色，輸出 ** IP，負責製作指令碼。
可以說，在短劇的三個簡化環節（劇本、製作、交付）中，網易羚羊都參與了進來。 網易羚羊目前是集團內部短劇業務的主要部門。
*：小品自習室。
據Dataeye短劇觀察不完全統計，2024年，網易羚羊將參與製作至少四部短劇：《神浩最強**體系》《聖醫女婿》《都市超戰神》《商階梯》。 其中，網易羚羊自製劇《都市超戰神》2024年國慶檔7天累計消費1100萬。
在過去的一年裡（尤其是Q3），網易羚羊對短劇的布局速度明顯加快。 據Dataeye短劇觀察不完全統計，網易羚羊參與製作的短劇至少八部，《啞巴妻子霍燁是神醫》《閃婚，霍不要太愛太多》《鳳掌九日》《姬夫人不好惹》《獨尊》《神賜戰神》《重生崛起2003》， 《無敵王子》八部短劇。
*： 公共資訊;Dataeye 短劇觀察對映。
網易官方賬號在抖音和B站的短劇相關短劇數量高達幾十部。
截至目前，網易羚羊抖音賬號“羚羊好劇”已上線53部熱門**改編短劇，粉絲超22萬，點讚超140萬。
*：抖音。 網易羚羊B官方短劇賬號“杭州雲月讀書”已上線11部短劇，累計數量超過92萬。 其中，《萌寶來了，爸爸是大佬》一度位列12月11日短劇熱榜第二名。
*： B站。 今年網易旗下網易有道也進入短劇賽道，主要負責短劇海外業務。
短劇出海時，翻譯或本地化創作是第一難點，而網易有道的管家技能“翻譯”可以幫助短劇內容本地化。
今年3月，網易有道國際部為其海外短劇招募演員。 網易有道還發布了國際短劇業務實習生、海外短劇業務助理實習生、短劇翻譯剪輯實習生等多個招聘崗位。 從市場來看，網易對北美市場更感興趣。
*： 微信***
今年7月，網易有道正式發布《國際短劇-簽約編劇合作計畫》，計畫從世界各地招募短劇劇本編劇。
官方優惠條件是開放網易IP的部分甚至全網，以及全球獨家影視APP、專業KOL和各種渠道發行和上線短劇。
*： 微信***
可以看出，在短劇產業鏈中，網易有道主要扮演著作權方和製片人的角色，負責拿到劇本、籌措資金和承擔製作費用，將短劇的拍攝和成品的製作交給製片人。
網易有道入駐短劇相對低調，7月《國際短劇-簽約編劇合作計畫》發布後，網路上除了招聘資訊外，幾乎沒有任何資訊。
近日，網易又有了乙個部門涉足短劇賽道。
12月，網易新聞發布短劇發行商召集令，公司計畫拿出10%的份額，招募短劇發行商。 這也是網易傳媒2024年第四季度的重點專案。
作為老牌**平台，網易新聞主要起著傳播的作用方的職責主要負責短劇的發行。
Dataeye短劇觀察了解到，網易新聞有《酷歪小劇場》等短劇小節目，團隊業務主要在國內市場，暫不涉及海外業務。
目前，短劇的發行主要集中在三點：分享、新劇首播、落戶。 網易新聞10%的份額總體較低，行業份額一般在15%左右。
由於網易新聞入手較晚，目前仍處於探索階段，目前網路上的資訊不多。
目前，網易已經參與了短劇的三個簡化環節（劇本、製作、交付），但在製作過程中，網易主要與第三方出品方合作。
網易羚羊和網易有道主要扮演短劇的製片人和版權方，網易新聞主要扮演發行商的角色。 網易羚羊最早入局，並取得了一定的成績，網易有道和網易新聞剛剛入局，暫時沒有太大的成就。
從國內外市場來看，網易羚羊、網易新聞主要關注國內短劇市場，網易有道專注於海外短劇市場。
（一）網易布局短劇的原因及優勢：
首先，在市場層面，短劇行業發展迅速。
據iiMedia Consulting資料顯示，2024年中國微短劇市場規模將達到373家9億元，同比增長26765%，預計2024年中國微短劇市場規模將突破1000億元。
擁有近千億的市場空間，網易必然不會缺席。 此外，遊戲行業的監管措施不斷收緊，網易也在努力尋找新的增長點。
二是智財權資源豐富。
目前，這部短劇的劇本主要改編自網路，網易有線上文字公司網易雲閱讀，網易雲閱讀擁有60w+海量**資源，有大量網路**可以改編成劇本。 目前，網易羚羊出品的多部短劇均改編自網易雲閱讀IP。
此外，短劇受眾與網路文字目標受眾高度重疊，網易雲閱讀使用者數已超過1800萬，上述**使用者極有可能轉化為短劇使用者。
第三，與中小型企業相比，資金實力雄厚。
與中小玩家相比，網易具有資金優勢和較強的資金實力。 財報顯示，2024年第三季度，網易淨收入為273億元，非GAAP項下歸屬於公司股東的持續經營淨利潤為86億元。
由於資金雄厚，網易在短劇新業務中的容錯率更高，業務部門可能有更多的獨立發揮空間。 網易羚羊、網易有道、網易新聞子公司涉足短劇就是最好的證明。
第四，大品牌背書和良好的口碑。
作為一家老牌遊戲公司，網易旗下擁有《夢幻西遊記》《西遊記》《陰陽師》《蛋仔派對》等多款知名遊戲，在業內和玩家中擁有良好的口碑。
網易進軍短劇，相比新手玩家，具有一定的品牌優勢和使用者基礎。
（二）網易在短劇布局上面臨的挑戰：
一、短劇業務分為三個部門，導演對公司的資源是分散的。
在網易集團內部，網易羚羊、網易有道、網易新聞相繼涉足短劇業務。 其中，網易羚羊布局最長、最深，參與過劇本、製作、交付等環節。
網易的短劇業務分散在三個部門，三股力量各自為政，彼此之間溝通不多，在一定程度上造成了公司資源的浪費，影響了公司的長遠發展。
二是製作環節薄弱，製作的短劇質量低。
在短劇產業鏈上，網易整體布局偏向上游，主要提供劇本，負責資金，製作過程主要交給第三方製作方。
由於不承接製作流程，網易無法真正把控短劇的質量。 目前網易參演的短劇大多屬於小程式短劇（無需版本號，平台自評，規模放寬），單集時長1-2分鐘，整體質量不高，與市面上優質短劇相差不大。
對於以次充好的短劇來說，視窗期在關閉，監管在跟進，短劇的質量將是未來的一大趨勢。 隨著華策影視、唐德影視、檸檬影視、萬達影視等“職業選手”的入駐，網易短劇業務的生存空間將進一步被壓縮。
三是在海外短劇市場競爭優勢不大，很多環節都需要第三方的協助。
在海外短劇市場，網易幾乎沒有競爭優勢。 從現有資料來看，網易的海外短劇主要針對北美市場。
由於文化和習慣的差異，網易在中國製作的短劇無法直接出海。 網易需要“重新開始”，專門針對北美市場量身定製其短劇產品。
沒有網易雲讀的IP加持，網易主要在海外扮演製作人的角色，劇本製作需要第三方協助。
一部短劇在海外市場的製作成本比較高，單部短劇的製作成本高達15-20萬美元。 如果大部分環節都外包，勢必會降低公司的利潤空間。
總的來說，網易短劇業務出現上述問題的根本原因，是網易沒有將短劇提公升到公司內部集團戰略的高度，以及公司內部試水打票的短劇心態——看到短劇的風口，可以嘗試以小成本入局， 而且最好是賺錢，成為新的增長點，如果賺不到錢，也不會給公司造成太大的損失。
不難理解，為什麼網易雖然是大廠商，卻依然出出血辣劇情、套路的爽劇，而不是高質量的短劇。