文 |作者 Tseri 的見解 |李東，編輯孫玥.這個導演的圈子還是被於敏紅打斷了。 18日晚，當身兼“高階合夥人”稱號的俞敏紅和董宇輝再次出現在直播間時，雙方都輕鬆了許多，昔日的笑容也重新回到了他們的臉上，頗為“破鏡重逢”。
同樣回歸的還有東方精選的股價和直播間的粉絲數量：在董宇輝“連漲”宣布的當天，東方精選股價上漲了22%，基本回到了大跌前的原值區間;粉絲數再次突破3100萬，創歷史新高。
醞釀了一周的“小作文”活動，終於迎來了大結局。 從表面上看，這是乙個很酷的劇本，乙個農民工在許多工人的支援下被加冕為官員，乙個CEO被趕下台。 但如果你仔細品嚐，每個的方向都非常微妙。
股價依舊是第一價，粉絲數量甚至比風波前有所增加，于敏紅將為董宇輝成立獨立工作室，東方小孫在被趕下台後繼續為公司服務。 至於《德東宇輝》是否已經完成？看看你的想法。
可以說，在這場風波中，似乎沒有真正的輸家。 與“去東化”的猜測和成因相比，更值得思考的是，為什麼還要如此大張旗鼓地“去東化”？這是東方甄選的被動反應，純粹是看見了這一舉動還是俞敏紅精心策劃和布置的好戲？
俞敏紅曾說過，“我把新東方搞出來了，我知道我是最後一根稻草。
的確，在如此現象級的**事件中，俞敏洪在每乙個關鍵節點上都竭盡全力力挽狂瀾，扭轉了自己的名聲，而事件的最終結果與其說是為了滿足吃瓜群眾的“觀戰癮”，不如說是把所有的節奏都控制在了手中。
是“鐵雞”還是“老狐狸”？俞敏洪的平衡藝術可能遠不止於此。
沒想到，經過乙個多星期的發酵，《東方選拔內鬥》等原本超級危機公關事件終於迎來了圓滿的句號：股價、粉絲、GMV都漲了！據天風**資料顯示，12月18日，東方精選抖音直播間GMV（商品交易總額）總計為19億元。 主數是 18億元，17天2億元，08億元，07億元。
乙個接乙個看看這次事件的幾個核心人物的結局。
對於這部“好戲”，當之無愧的導演——俞敏紅這是一場勝利。
股價還是原價，直播間的粉絲數量只不過多了不少，GMV表現突出。 最重要的是，經過幾輪的興奮和興奮，觀眾的注意力逐漸偏離，最終演變成一場“全網要董玉輝片酬”、“主播和CEO二選一”、“主播價值”的爭論。
而東方甄選和於敏紅也趁機做出了符合觀眾期待的決定，解雇了CEO，給董宇輝“封爵”，最終開闢了一片“新大陸”——文旅，讓董宇輝有了自己獨立的事業方向。 事情已經走到這一步，東方選業是不是真的“去東寧”，沒人在意。
而對於活動的“鑰匙先生”——董玉輝從某種意義上說，這也是一場勝利。
在眾多工人的全力支援和支援下董宇輝的價值被全網重新討論和評價。 在佔據熱搜榜單一周多的時間裡，董宇輝已經成為了李佳琦等頭部主播堪比的存在，無論是商人朋友、昔日同事，還是普通吃瓜群眾，他的讚譽無以言表。
言歸正傳，董玉輝在東方選拔中得到了更合理的待遇和地位;從長遠來看，他作為主播的個人價值和未來發展都達到了更高的水平。 至於董宇輝“做知己、垂死”、“收入不是第一”的職業理想，秉承乙個純文人的初心，依然可以在文旅新賽道上大放異彩。
至於被罷免的CEO孫東旭，似乎是唯一的輸家。
作為新東方初期、現在東方選拔的86歲高齡，小孫是以火箭般的氣勢晉公升的，早已是名利雙收的年輕有為的職場高管。 被召回後，作為老闆的於敏紅充分肯定了自己的突出貢獻，高喊“沒有東方選業前CEO孫東旭，就沒有東方選業，也就沒有董宇輝”，並表示“小孫還是董事，雙方會風雨同舟地繼續站在一起， 共同開拓進取，共創輝煌”。
從這個角度來看，東方小孫絕不是失敗者，老闆認得退到幕後也不是一件好事。
而那些一開始就跳出來擅自回覆，一再製造矛盾的人，是看不見的。 誰？為什麼？將採取什麼措施？不知道問三個問題，這麼嚴重的內部管理漏洞，在**一波又一波的流量下，已經模糊不清了，似乎沒有明確的結論。
事情似乎已經交代了，但我總覺得自己被騙了，我搗亂了很久，沒有“沒有人**”。
“去東化”不難理解。 任何平台在成長壯大之後，都不願意把平台的命運押在“個人”身上，這對平台來說風險極大，比如代言人翻車事件屢見不鮮。 頭部主播作為一種新的經濟業態，在逐漸成熟並擁有大量個人忠實粉絲後，獨立起來並不是什麼新鮮事。
這樣一來，平台對超級主播的話語權就會非常小，這也是東方甄選未雨綢繆，想要“堅守產品路線”，擺脫平台對主播IP的依賴的原因。
“去東化”勢在必行，值得討論的是，為什麼“去東化”會大張旗鼓。
我們不妨這樣做從結果倒推，假設新東方直接發布公告，提拔董玉輝為文旅副總裁，並成立獨立工作室專注文旅賽道，各方會有哪些反應？
吃瓜的普通人可能沒什麼感悟，卻只以為是公司內部正常的排程命令，董宇輝從“帶貨主播”一躍成為“副總”，這就是基層通過努力反擊的故事。 同時，隨著董玉輝的晉公升，他的身份也逐漸遠離了廣大基層群眾。
董玉輝的“婆婆”可能略顯敏感，這次轉會意味著什麼？你不是要做乙隻兔子和一條死狗，乙個光明的崛起和乙個黑暗的貶低，並想把它邊緣化嗎？所以，董宇輝離開東方選品直播間後，顯然很難說他會不會失去粉絲，GMV會不會受到很大影響。
東方內部對員工的選拔，也會在他們心中掀起波瀾。 董宇輝雖然在東方的選拔上做出了很大的貢獻，但畢竟他才30歲，學歷和職業經歷在人才濟濟的新東方並不是最出眾的。 從同事到副總，在各種光環的加持下，其他同樣兢兢業業、才華橫溢的主播們是怎麼想的，那些負責搭建**鏈、選品等幕後工作的高管們又是怎樣的感受呢？
總的來說，于敏紅可以選擇書面約會，但事情的走向會變得平淡無奇，不一定令人滿意。 現在有矛盾和衝突，先下後公升，一環接一環，一切都在陽光下進行，那就完全不同了。
首先，不管是吃瓜的老百姓，還是董玉輝的“婆婆”，都非常激動，要被欺負到這種程度，讓人難以忍受，“來吧，董總，我們都支援你。 於是在大家的支援下，CEO如願以償地被罷免，董宇輝和公眾贏得了勝利。 作為評委，網友們可謂“身臨其境”參與其中，見證董宇輝一路晉公升、加薪，也持續關注著他未來的走向。
其次，在多方“哄騙”董宇輝的爭議下董宇輝的身價也被提公升到了前所未有的高度，沒有人動搖過他作為頂級主播的地位。
可以說，熱鬧熱鬧的圓滿結局，成為了大家期待的結果，每乙個吃瓜群眾都成了戲的一部分，內外輿情**，一切都是那麼自然。 而新東方的掌門人俞敏洪又做了什麼呢？他只在必要時才出來伸張正義。
此外，把“去東化”放在光明的一面也有很多好處。
例如：它直接為新業務“文旅”掀起了一波流量潮。董宇輝的超級IP與新業務有著深厚的聯絡，他會幫他再上一趟旅程。 而且，董宇輝要獨立，對他來說已經是理所當然的事情了，畢竟事情的來龍去脈已經鋪墊到了這個地步。
無論是以“去東化”的名義讓“東徑含量”更高，還是為新開闢的文旅賽道預熱，還是提前做好東方選拔部署的防患於未然，平衡主力大張旗鼓地做，讓“去東化”更加合理。
舞台搭好了，高潮結束了，怎麼結束呢？
董玉輝的下乙份工作是新東方文旅，而即將建立的新直播間，乍一看，不用擔心。
畢竟董玉輝本人在文旅方向上已經取得了一些令人矚目的成績：比如對山西“小作文”的描述堪稱神仙，甚至比當地文旅局發布的文案還要好，這讓文旅局局長慚愧不已遲子健的《額爾貢河右岸》也在董玉輝的推薦下大受歡迎，銷量達150萬冊，毛盾文學獎獲得者蘇彤先生稱讚為文壇傳奇。
可以說，董宇輝進入了文旅賽道，憑藉過往的業績和群眾基數，在市場上幾乎沒有對手。 然而，一切都會如此順利嗎？
根據蟬媽媽的資料，董宇輝上任後，新東方文旅各賬號瘋狂加粉，直播間人流量猛增，但銷量卻沒有大幅上公升。
具體來看“新東方文旅”抖音賬號，店鋪共有25款產品，總銷量1000+這些產品中有很大一部分以個位數銷售：敦煌絲綢之旅8天7夜**10280元，售出5份;江南蘇州杭人文6天5夜**8280元，售出3份;新加坡國立大學領導官講+名企參觀7天6夜一團**44,300元，**1份。
來源：《新東方文旅》抖音店鋪產品截圖）。
看**下網友的評論，還是有不少網友認可董玉輝的文旅產品：有網友表示，“董玉輝入駐這個號碼，全家人關注這個號碼，孩子入團的時機正到”，有網友表示“這個頻道是給董玉輝的， 他是最合適的“;也有相當數量的網友被“勸退”：有網友吐槽“**不合適，高，不知道初衷是什麼”“不是很親民”，“本來想支援，但看了之後**默默地出來了，我不配”。
圖源：《新東方文旅》抖音評論區截圖）。
整體來看，董宇輝粉絲的普遍反饋是“綽綽有餘，但還不夠”、“我想支援，但我的錢包不允許”。 如何打破新東方文旅的局面，無疑是董玉輝面臨的一大挑戰。
另一方面，離開董宇輝的東方精選直播間後，該去哪裡呢？
短期來看，在俞敏紅和董宇輝的“心連心”下，粉絲數量穩定下來。 但從長遠來看，能否保持平台的熱度，就要看能否在**鏈、**鏈上獲得優勢;要孵化一批新主播，至少要比同型別直播間的特色更有特色，畢竟隨著東方選拔事件的發酵，市面上同類直播間的競爭比較激烈，比如學兒思“抄作業”，把長公主承程提公升到四級高圖在直播間也熱鬧非凡，承擔著“傾注財寶”的動作。
東方精選直播間既然被砍掉了，又怎麼能毫髮無損，煥然一新呢？這一定是俞敏紅接下來需要思考的。 怎麼把戲唱好，又唱對了，期待他的回答。
歸根結底，不管是“去東華”還是CEO離班，未必都不是于敏紅的目標。 俞敏紅真正想做的，或許是讓“新東方發生的一切”看起來更加理性。 畢竟，他只相信自己是新東方的救命稻草。
觀察他過去的經歷，于敏紅長期以來一直是話題製造者。
一直以來，新東方的教學風格和特點都非常能幹，最早把課堂變成故事會的就是于敏紅。 在那個沒有“網紅”概念的時代。于敏紅孵化了一批網紅老師，他們都繼承了“講故事”的風格，而他本人就是網紅中的網紅。 比如俞敏紅經常自嘲，包括出身貧寒、三次高考失敗、大學當等知名故事。
亦莊也是和睦的，真假相依，這也是於敏紅性格的寫照。 一方面，出身為英語教師的於敏紅，有著人民教師的情懷和道德，這可以從新東方相對寬容的企業文化、雙減後向鄉村學校捐贈8萬套桌椅、賬面上“學生學費、員工工資”的永恆保留中看出。
另一方面，他也是企業主的角色，他從未離開過權力中心，一路向上，保留了老一輩企業家的傳統觀念。 比起成名後勇退的網紅大佬們，于敏紅還是六十多歲了，依舊對遊戲低頭，自己動手，是新東方當之無愧的靈魂人物。
這部劇在這裡唱，賺了足夠熱度，也消耗了網友的感情，到底要不要買結局？畢竟，“總導演”餘敏紅需要繼續執導。