正文|雪豹金融俱樂部漢興。短短幾天時間，事發之初還在努力“講和”的於敏紅，迅速做出了右手與右手的抉擇：罷免CEO，留住董宇輝。
12月16日晚，就在宣布孫東旭被免職的幾個小時後，董宇輝和於敏紅一起出現在直播間。 董玉輝說，他不想當賣家，而是想當老師。 俞敏紅這些天對他非常關心，他會選擇自己喜歡和關心的。
俞敏紅也表達了自己對自己一手推動的“大和”的立場：“東方小孫是我的小弟弟，雖然這次他從CEO（位置）上下來，但還是會以自己的方式為東方選業貢獻力量。 ”
促使俞敏紅用斷臂止輸的，不僅是選手明目張膽的挖角吶喊，還有粉絲的澎湃情緒。 但最根本的是商業利益的權衡。
在過去的一年半時間裡，東方甄選從掙扎到一夜爆火，成為抖音的頂流。 在這個過程中，董宇輝飾演了“鑰匙先生”的角色，他的雙語商品走紅，讓東方精選的直播間在一周內增加了近500萬粉絲。 從去年6月1日到今年5月31日，東方精選營收同比增長651%，全財年商品GMV達到100億元。
不過，隨著東方選品的規模，頭部主播和MCN之間也存在著不可避免的差距。
12月11日，來自東方精選的一條置頂訊息徹底將這一懷疑公之於眾。 隨後，CEO、創始人、主播陸續介入。 在衝突最激烈的時候，東方甄選的市值在一天內蒸發了40億港元。
12月16日，一則公告為這場輿論風波畫上了句號。 東方甄選發布人事任免通知，俞敏紅兼任東方甄選CEO，孫東旭被免去CEO職務，即日起生效。
在這場爭奪董宇輝的戰鬥中，于敏紅贏了。 但在大主播和MCN的永恆博弈中，東方精選輸了。
董宇輝短短幾天就拿下了於敏紅，這才意識到自己不是東方選魂。
12月15日，羅永浩在朋友圈喊話，董宇輝先生自己要創業，願意和一些做投資做生意的朋友一起攢乙個局，支援董宇輝順利創業。 “在個人積累和時代機遇與巨大能量重合的寶貴時刻（這個機會之窗應該不長，誰也不知道下乙個什麼時候到來），真的沒有必要浪費生命去工作。 ”
被東方選拔出“隔壁”的競爭者高圖佳品CEO陳向東也發文支援董宇輝：“乙個被這麼多粉絲認可的英雄出來了，他還是個老師，在這個時代，真的非常非常困難。 ”
雖然他說“董宇輝不是為了挖掘，而是為了愛”，但為了表達對董宇輝的支援，東方精選的粉絲們紛紛湧入高圖佳品的直播間。 “小作曲”風波過後，高途直播間粉絲3日突破100萬，12月14日單日直播GMV突破1180萬元，**人數突破1355萬。
而就在一天前，于敏紅還是端水高手的樣子，試圖平息這場**風波。
12月14日，于敏紅在社交平台發文**，在向董宇輝道歉的同時，也巧妙地批評了孫東旭，“小孫年輕，做事精力充沛，但不夠圓潤，相信大家都能理解。 在他看來，這本來是公司內部的一件小事，卻因為處理不當，變成了洶湧澎湃的輿論。 這種做法嚴重缺乏專業性，也說明公司管理存在很大的漏洞。 ”
于敏紅試圖將這一事件定義為東方選拔中的“內部矛盾”。 但他低估了董宇輝入選東方的意義，也誤估了大主播和MCN之間不可調和的矛盾。
事件起因是，12月5日，東方精選在公眾號曬出東方精選吉林行董宇輝的預熱視訊**，並在頂部評論說，並不是所有的文案都出自主播之手，“每乙個小作文的背後，也有文案創作團隊的協作， 拍攝團隊和剪輯團隊。 ”
這一舉動引發了董宇輝粉絲的不滿。 隨後，他再次評論吉林、山西的小作文都是文案組的，不是董宇輝的，並指責一些粉絲打著戀愛的名義進行網暴。
眼看情況越來越糟。 東方甄選CEO孫東旭試圖通過直播冷靜下來，首先肯定了董宇輝在12月13日的直播中的貢獻，但也指出自己不應該因為情緒而缺席10日的直播，並透露，董宇輝的收入正如網路報道的那樣，是數千萬元。 言下之意，東方甄選並沒有虧待這個主播。
俞敏紅也在當天回應了小作風，希望大家能理性地表達自己的觀點。
但董宇輝並沒有選擇冷靜，而是在當晚發布了一篇千字的“小作文”，表示這件事不是公司的初衷，也不是粉絲的初衷，不想帶頭，也不想做出太多回應。
經過幾輪反應，局勢並沒有平息，反而愈演愈烈。 12月15日，東方精選**5的股價58% 至 2625港元，近75億港元從一周前的市值蒸發。 與此同時，東方甄選的粉絲幾乎壓倒性地支援董宇輝，他們湧入高途直播間，在直播間裡大喊大叫，希望對方能挖走董宇輝。
羅永浩的偷獵，或許是壓垮于敏紅做出決定的最後一根稻草。 他必須打破大主播和MCN之間的矛盾，重新釐清董玉輝對東方選擇這家公司的意義。
俞敏紅做出了選擇。
毫無懸念的勝利廢黜了孫東旭，挽留了董宇輝，這是乙個沒有懸念的結局，就算是於敏紅也無法逆勢而上。
新東方成立於2024年，曾經是一家以教育培訓為主營業務的公司。 2024年，新東方**將迎來命運的轉折點，教育培訓時代即將結束，企業需要尋找新的出路。
今年9月，于敏紅在一次高層會議上砸出狠話：“薇婭一年能賣一百多億，我帶幾十個老師做直播，一年也能做幾百億嗎？”
隨後，他帶頭衝上直播一線，帶著幾十位新東方老師帶上農產品，聯絡**商家，考察農產品產地。 可以說，在東方選業初期的艱難轉型期，于敏紅無疑是這家公司的靈魂。
如今，于敏紅年賣100億的夢想已經實現，但也有其他人幫助他實現了這個夢想。
于敏紅找到了正確的方向，卻找不到路。 截至2024年6月初，東方精選直播間的粉絲只有100萬左右。 直到董宇輝直播的一段，一切都開始變了。
這位小眼睛、方臉、方臉、方臉似兵馬俑的新東方老師，在直播間裡用雄辯的文筆和充滿新鮮感的雙語傳遞，一夜之間衝上了抖音熱搜。
董宇輝走紅後，直播間粉絲數量在短時間內就上公升到1000萬，東方精選成為抖音頂級直播間。 董宇輝出圈期間，曾拿下單場直播72億元的GMV相當於同期頭部主播的數量。
東方甄選也不遺餘力地為董宇輝傾斜資源，通過物盡其用，實現其價值最大化。 一號、一人、一分，董宇輝成為東方甄選不可或缺的搖錢樹。
截至2024年12月底，東方精選抖音賬號數量由1個增加到6個，粉絲總數突破3600萬，自營產品上線52款，總銷量1825萬單。 在第三方平台的統計中，東方精選連續幾個月在抖音榜單上排名第一。
根據東方甄選2023財年中期報告，截至2024年11月底的半年內，公司自營產品及直播電商板塊收入達84家89%，其中自營產品總收入突破10億元，直播電商業務GMV達到48億元，來自抖音的GMV佔絕大多數。
2024年，東方精選的股價累計上漲了近900%。
漸漸地，東方甄選不再是轉型初期俞敏紅支援的那個小眾直播間。
董宇輝的號召力開始超越東方選拔，個人的光彩甚至讓俞敏紅黯然失色。 俞敏紅不得不留著董宇輝，但誰也不知道他能留多久，要花多少錢。
隱患消失了嗎？如果說留住董宇輝是俞敏紅的人才爭奪戰的勝利，那麼孫東旭的下台，就意味著東方選品在這場大主播和MCN的博弈中輸了。
自直播電商興起以來，主播與MCN的話語權爭奪戰從未停止過，東方精選也不例外。
事實上，東方甄選和董宇輝的蜜月期只有幾個月。 今年春節以來，雙方的博弈、猜疑和岌岌可危的平衡成為新常態。
今年春節期間，董玉輝因個人原因請假17天，東方甄選直播間GMV從平均每半個月2次提公升5 億 3銷售額從5億元下降到1億元25億元。 2月8日，休假歸來的董宇輝回到東方選主號，公司股價連續兩天**12%。
此後，“去董宇輝”的傳聞開始在粉絲中流傳。 當時，孫東旭曾回應說，“就算你去找小孫，你也不會去找董玉輝。 ”
現在看來，這些話是乙個預言。
到今年9月，近2000個董宇輝的直播切片賬號突然在抖音上火了起來，董宇輝本人親自下樓打假，稱“我沒有收到公司關於我個人授權賬號帶貨的任何通知”。 但他很快得知，這些切片賬號大多是東方精選官方授權的。
當時，于敏紅和孫東旭相繼出面為此事道歉。
但不難看出，董宇輝的存在感是被刻意弱化的。 今年以來，董玉輝的直播時間明顯減少。 在東方甄選在**開啟的首場直播中，于敏紅和孫東旭在直播間領著一群新人，但萬眾期待的董宇輝卻始終沒有出現。
在幕後，東方甄選也在努力減少對董宇輝個人IP的依賴。
在抖音爆火後，東方精選開始馬不停蹄地布局全平台，陸續建立自己的APP，開通首播直播，打造自有產品第一鏈。 就連自有品牌產品也有意無意地“去董玉輝”，比如去掉牛排包裝上的“方臉老師”，去掉書本上的“玉輝推”。
孫去董柳“已成定局，或許于敏紅應該停下來想一想這個問題：”去董玉輝真的可行嗎“？
俞敏紅曾寫道：“基於外部平台建立的生機勃勃的商業模式非常脆弱，要為長遠發展打下堅實的基礎，我們還有很長的路要走。 ”
那時候，他可能還沒有意識到，依賴乙個人是比依賴乙個平台更難解決的問題。
俞敏紅花了30年時間，樹立了新東方的絕對威望，但依然無法擺脫所有MCN公司面臨的困境：如果不能擟大錨，就無法上台，扛大主播會更麻煩。 誰說了算？誰得到最大的蛋糕？永遠不會有標準答案。
這一次，于敏紅試圖以犧牲小孫為代價來平息日益嚴峻的局勢。 但是下次，那又如何呢？