在印尼市場停牌兩個月後，做空領先平台TikTok通過持有當地電子商務平台Tokopedia的股份捲土重來。
12月11日，TikTok宣布與印尼Goto集團達成電商戰略合作。 TikTok的印尼電商業務將與由TikTok控股的Goto集團旗下的電商平台Tokopedia合併，雙方將共同推動印尼數字經濟發展，支援中小企業。 隨後，TikTok電子商務也在12月12日印度尼西亞全國網購日重新上線。
據悉，此次合作得到了印尼**的支援，TikTok也將受益於物流網路、金融科技等資源豐富的本地平台。 TikTok 還承諾在未來幾年投資 15 億美元為該業務提供資金。
業內人士認為，Tokopedia是印尼最大的本土電商平台，此次合作將為TikTok引入本土資源，大幅擴大TikTok在印尼的市場份額。 TikTok“印尼風波”的波折也證明，中國電商平台在出海時需要更加注重本土化發展，與當地民眾合作共贏、共同成長才是長遠發展之道。
社交購物是大勢所趨，TikTok的“印尼風波”來來去去。
資料顯示，從2024年到2024年，印尼電子商務總銷售額從14億美元增加到156億美元，約佔34%。根據商業資料平台Statista的資料，2024年印尼電子商務市場規模預計將達到13,190億美元，收入將達到450億美元。
同時，印尼是TikTok首個試點電商服務的國家，2024年2月，TikTok Shop在印尼上線，上線僅一年後，其在印尼電商市場的份額就提公升至5%。 今年6月，TikTok在耶加達舉辦了首屆TikTok東南亞影響力論壇，並全面介紹了其在印尼的發展及相關資料——TikTok在東南亞的月活躍使用者超過3人25億，覆蓋近一半人口，其中125億人來自印度尼西亞（佔該國人口的45%），超過600萬當地商家活躍在該平台上。
9 月 27 日，印尼衛生部發布新規定，要求 TikTok 將其電商業務與社交業務分開**，實質上禁止了 TikTok 的電商業務。 儘管印尼表示初衷是“保護印尼中小企業”，但取締的決定遭到當地企業和部分**的反對。
印尼小家電商家尤妮此前在接受**採訪時明確表示，她反對禁令。 進入TikTok Shop半年後，Yuni的營業額翻了一番，日銷售額達到400萬印尼盾（約合人民幣1900元）。 “這個平台讓我獲得了更多**，客戶也隨之而來。 ”
人們在購物時需要社互動動，這就是社交購物正在增長的原因。 TikTok電商為何受歡迎？因為人們不只是購買它。 印尼大學經濟與商業學院教授黎剎·埃迪·哈利姆（Rizal Edy Halim）認為，社交購物是未來的大趨勢，在保護國內市場的同時，需要通過調整企業和政策來適應社交購物的變化趨勢。
TikTok電商在印尼市場的高峰迴圈得到了當地**的支援。 據《耶加達環球報》12月6日報道，印尼**部長祖爾基夫利·哈桑表示，允許本地企業與外國產業合作。 印度尼西亞**致力於支援中小微企業，為當地電子商務實體賦能，並專注於消費者保護。 “從本質上講，這種安排（讓 TikTok 與 Tokopedia 合作）是為了社交電子商務支援印度尼西亞的經濟增長，以便它能夠成為中小微企業和印度尼西亞行業主導市場的支持者。 ”
合併本土平台，拓展本土市場，聚焦本土化，實現共贏。
隨著更多電商平台的進入，印尼電商市場的競爭愈演愈烈。除TikTok外，目前印尼市場的電商平台主要有Shopee、Tokopedia和Lazada，其中Tokopedia是印尼最大的本土電商公司，市場份額高達35%。
在業內人士看來，此次合併不僅體現了當地**對社交電商推動實體經濟發展的認可，也對當地產業發展、數字商業生態和引進外資產生了積極作用，也將大大擴大TikTok在印尼的市場份額。
天使投資人、知名網際網絡專家郭濤表示，通過與Tokopedia的合作，TikTok可以利用Tokopedia在印尼市場、使用者群和市場渠道的領先地位，吸引更多消費者，提公升TikTok電商的品牌認知度和使用者信任度。 同時，TikTok進一步拓展在印尼市場的業務，提供更多的購物選擇和服務，這將有助於增加TikTok的收入**，提高其在全球電子商務領域的競爭力。
然而，此次合併也面臨一些風險和挑戰。 郭濤認為，首先，TikTok需要確保其電商業務的質量和使用者體驗能夠滿足消費者的期望，包括提供安全可靠的支付系統和高效的物流服務。 其次，TikTok還需要與Tokopedia密切合作，以確保兩個平台的整合順利進行，避免任何潛在的衝突或競爭。 第三，合併還可能引發監管機構的擔憂和審查，例如對資料安全和反壟斷問題的擔憂。 因此，TikTok需要積極與相關監管部門溝通，並採取必要措施確保合作的合法性和透明度。
TikTok通過持有本地電商平台來開拓印尼市場的智慧和理性，是TikTok在印尼市場發展最可行的解決方案。 網路經濟學會電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿CEO朱秋成表示，共贏是長遠發展之道，TikTok在二次回歸後更應該注重體驗、品質和本土化。 與GOTO集團一起，在營銷、品牌和國際化方面提供一系列支援，幫助當地中小企業發展。 顯然，這樣的模式更符合平台利益和地方經濟發展。 在恢復推出的當天，TikTok和Tokopedia聯合發起了“Beli Lokal”活動，以幫助印尼企業成長，這是積極的一步。 ”
*：《國際商報》作者：李子辰。