回顧2024年的消費市場，最熱鬧的還是電商領域。 其中，“新電商”的強勢崛起頻頻引發市場關注。 商務部的最新資料也印證了上述判斷：截至11月底，我國網路零售總額已達14萬億元，同比增長11%，尤其是直播電商保持強勁增長勢頭。
直播電商是新型電商中最常見的應用場景之一。 隨著大資料和人工智慧的快速發展，基於新一代資訊科技的新型電子商務成為推動資料與現實融合、賦能消費公升級的新賽道。 與傳統電商相比，新電商重構了傳統“人”、“貨”、“場”的環節，強調從功能消費向體驗式消費、從以產品為中心到以使用者為中心、從單一場景到多場景融合的轉變。 簡單來說，新電商就是將傳統電商的“人找貨”模式轉變為現在的“貨找人”模式。
模式變化的背後，其實是底層邏輯的變化。 新型電子商務讓消費不再是簡單的交易，而是融合了社交娛樂、知識共享、文化體驗等多種元素，滿足了消費者對更加個性化的產品和服務的需求，有助於拓展消費渠道，釋放消費潛力，促進供需有效銜接。
新型電商可以增強消費者吸引力，提公升消費體驗，但並不侷限於消費層面，其賦能產業轉型公升級、帶動第一鏈創新的作用日益凸顯。 例如，新型電商個性化推薦、定製化服務等大資料的融合，可以更準確地反映消費者對生產過程的需求，企業借助相關技術分析，可以更及時地了解消費者的喜好和市場需求變化，更有針對性地調整產品設計開發、製造和營銷策略，讓遠離市場終端的源頭產業鏈也能更好地感知和應對市場變化，從而提高整個產業鏈的運營效率。
事實上，新型電子商務對經濟發展的貢獻主要體現在推動中小微企業數位化轉型。 近年來，國家大力推動製造業數位化轉型，許多大型製造企業通過購置中後端系統實現了數位化轉型，但對於大量中小企業來說，高昂的轉型成本往往讓他們望而卻步。 電商新模式從需求側發力，帶動中小微企業用“資料”上“雲”，成本可控，效果明顯，更符合中小企業實際情況。 據部分機構統計，11月份，實體商家直播店銷售佔其總銷售額的比重已提公升至一半，雖然存在“雙11”等諸多因素，但新電商整體增長態勢尤為強勁。
與一、二、三產業的跨界融合是新型電子商務發展的又一重要特徵。 在“萬物皆可播”的當下，新型電商正從線上向線下全面滲透，參與者更多，產業鏈更長，與實體經濟互動更緊密。 值得注意的是，近年來，新型電商出海步伐不斷加快，上世紀90年代沿海地區小商品出口情況亦然，依託中國強大完善的鏈條體系。 未來，隨著數智化轉型的加速，中國一流鏈條將變得更加柔性高效、柔性製造、高頻創新、更接地氣的價效比，有望為中國製造贏得更多的市場話語權。
從某種意義上說，新舊之間沒有嚴格的區別。 新型電商的出現，是電商在市場上不斷公升級迭代的結果，也是不斷適應消費需求變化的結果。 然而，人們之所以更願意稱其為“新電商”，是要以新的價值理念引領行業發展——電商的未來不應該只是“買”和“賣、賣、賣”，而應該成為乙個資源配置優化、覆蓋整個上下游產業鏈的數字產業生態圈， 並通過資料與現實的融合釋放更多的發展紅利，讓更多的中小微企業和消費者搭上新的電商快車。（本文**：經濟** 作者：谷陽）。
*：經濟**。