寵物跨年大餐春節爆 陪伴需求商業價值被放大

新年臨近，寵物們也紛紛購買了新年的“三件套”——新造型、新衣服、跨年大餐。

公開銷售資料顯示，狗狗春節服裝搜尋量在前幾天飆公升了103%，今年寵物除夕晚宴和寵物春節的銷量“如雨後春筍般湧現”，前者的銷售額飆公升了120%，後者的銷售額增長了489%。

寵物受益，但獲得情感價值的是飼養員。 如今的寵物市場已經從對食物和飲料的基本需求擴充套件到各種精神需求，這與“馬**需求定理”高度一致。 看到單一經濟的潛力，商家不再滿足於為人類做節日，為毛孩子做節日也是重中之重。

從普通的寵物飼養、居家護理，再到陪伴的轉變，意味著消費者對寵物的功能需求正在減弱，對情感和日常護理的需求正在擴大並開始細分。

隨著寵物除夕大餐等消費品的替代，子品類品牌的崛起或將改變未來寵物市場的競爭格局。 而當那些走大路的品牌也面臨著越來越多的挑戰。

據《寵物行業藍皮書：2023年中國寵物行業發展報告》顯示，寵物市場規模已增至近2500億元。 寵物食品和用品佔寵物消費的一半以上，寵物醫療佔比近30%。

這些資料揭示了目前市場上的趨勢，即寵物主人更願意在日常護理和醫療護理上花錢。 醫療服務的門檻相對較高，這也為前沿品牌的崛起提供了契機。 從中長期來看，寵物會老去並患有多種疾病，寵物處方藥、處方食品和高階診療服務等醫療健康領域有望繼續保持快速增長。 如果尖端品牌能夠在這些領域下功夫，他們就可以建立自己的護城河。

目前，我國養寵物滲透率相對較低，仍處於寵物養殖的快速增長階段。 與發達國家相比，還有很大的發展空間。 此外，中國消費者在狗和貓上的支出相對較少，與發達國家同等收入水平的家庭相比，差距很大。 不過，中國寵物消費創業賽道的激烈競爭並不比發達國家小。

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