正文|科技星球 陳巧慧.又到了一年一度的春節，也是各大網際網絡公司向員工展示福利水平、爭奪企業文化的時候。 某大網際網絡廠商的新年禮盒每年都會引發行業討論。 比如今年位元組的新年禮盒就引發了熱議。
據悉，1月初，位元組的新年禮盒已經發給了員工，其中，禮盒中的Marshall藍芽音箱成為焦點，因為這款音響的官方售價為999元，電商平台的價格也在700元以上。為此，許多位元組員工在小紅書等社交平台上展示自己的藍芽耳機，小紅書上有超過1000條關於“位元組跳動元帥”的筆記。 有員工直言不諱地說，我的JBL耳機可以退役了。
同時，也有員工在仙宇等二手平台上銷售自己的馬歇爾藍芽音響，馬歇爾藍芽音響的二手市場價格已經打到了300-400元，相對市場價格下降了300多元。 目前，二手市場平台上的同款音響穩定在400元以上，成為熱銷音響產品。
火爆的不僅僅是位元組新年禮盒，科技星球發現，隨著春節的臨近，騰訊、阿里巴巴、快手等網際網絡巨頭紛紛送出新年禮盒，這些大廠的禮盒也紛紛出現在二手平台上進行銷售。
殊不知，這其中也隱藏著新的商機，據業內人士透露，近年來，網際網絡企業的禮盒，已經成為熱門的禮品銷售品類，除了平台員工，還有特有的“傾家厥”看中商機，趁著新年期間前後， 幾個人靠禮品轉售、二次包裝銷售等，可以賺到近20萬。
為什麼人們願意為各大網際網絡公司的員工福利禮物買單？
01 網際網絡工廠的禮盒在年輕人圈子裡如此受到外界的關注，絕非偶然。
一位設計師告訴科技星球，網際網絡公司的禮盒往往有獨特的設計和想法，從外觀到內飾的搭配都經過了精心策劃，比如阿里，一些部門有專門的禮盒設計專案團隊。 這些精美的設計和創意吸引了很多人的關注，並引發了平台上粉絲的興趣。
今年的春節禮盒可以說是百派思潮。 比如桃田集團的新年禮盒，以“吃喝玩樂”為主題，裡面不僅有春節裝飾品和淘寶娃娃手套，還有零食**，在增添節日氣氛的同時，也增加了娛樂性和實用性; 餓了麼新年禮盒注重家庭互動，禮盒內有一套包餃子工具; 騰訊今年新年禮盒突出傳統文化，禮盒內包含春聯、祝福貼、筆記本和紅包，注重實用性。
這些來自各大網際網絡廠商的禮盒，也成為博主們開箱評測和討論的焦點。 例如，在小紅書上，有“網際網絡公司禮盒”等專題詞，使用者可以直接跳轉檢視網際網絡公司禮盒的相關內容。 在B站，每逢端午節、中秋節、新年等重大節日，很多up主都會對網際網絡禮盒進行評價。 去年中秋節期間，UP大師常戴夫舉辦的“年度網際網絡巨星妙月餅禮盒再開箱”的**吸引了超過26萬次**。
UP師傅對B站大廠禮盒的評價內容。
由於這些禮盒設計精美，也成為大家收藏和購買的物件。 在鹹魚和小紅書，有人以明確的價格出售各大網際網絡公司的禮盒，只要合適，很快就會售罄，甚至連公司自己的內部購買渠道都會售罄。 在上述“年度網際網絡工廠的妙月餅禮盒”**的評論區，有人評論：我們內部買不到京東的禮盒，內部購買早早售罄，可見大廠禮盒的火爆。
在仙嶼等平台上，騰訊等網際網絡公司等網際網絡公司的年禮盒訂單被銷售。
雖然我沒有進入騰訊的工作，但我非常喜歡騰訊的企業文化，所以從大學畢業後，我收集了很多騰訊的禮物，尤其是禮盒裡的娃娃。 因為這些娃娃不能每天購買，所以只能在特定的禮盒中獲得; 此外，收集禮品盒是表達您對公司品牌的熱愛和支援的一種方式。 這些盒子通常包含公司標誌、吉祥物或其他與品牌相關的元素，我們可以通過擁有它們來表達我們對特定品牌的熱愛，甚至可以在社交團體中炫耀它們，“一位專門收集騰訊禮品盒的玩家說。
為了增加禮盒的吸引力，一些網際網絡公司會推出限量版或高稀缺度的禮盒，比如騰訊**會在每年年底推出平台高層會員定製禮盒。
02 一旦大廠禮盒火爆背後的商機被追捧，商機就會顯現出來。
每當網際網絡公司向員工和使用者傳送禮品盒時，他們中的一些人都會出售它們。 “對我來說，這些禮盒的作用其實並不大，今年的騰訊新年禮盒都是春聯、紅包等小東西，還不如賣，還可以作為額外收入，”在騰訊工作的小林告訴科技星球。
小林介紹，身邊有同事成群結隊地賣這些禮盒，也會幫其他同事一起賣，拿到佣金，一般比二手市場價格低10%，銷售物件是一些喜歡騰訊文化的年輕人。
李珂還表示，他把公司今年發放的春節禮包放在了仙宇上，以300元的價格出售。 禮盒裡裝著乙個行李箱，掛在羨魚身上掛了一天，大概有七八個人來要價，最後還是按照標價賣了。 據李珂介紹，他身邊的很多同事也在二手平台上賣他們的過年禮盒。
科技星球注意到，不僅個別員工在銷售，甚至有人在平台上組織群，批發銷售各大廠的禮品，並表示有意幫忙購買各家公司的禮品，數量大，打折。
據這位商家介紹，這家網際網絡公司的禮盒質量和設計水平都很好，而且有觀眾，最重要的是裡面有不少利潤。
一旦大假期到來，他們就會在一些員工圈子、行業團體或內部團體中購買那些員工不想要的禮盒。 這些“倒置高手”會以比市場上二手價低20%-30%的價格買入，雖然價格比市場價格低很多，但還是有員工會給他們低價的，畢竟員工最需要的就是能夠快速套現。 如果二手平台的禮盒有合適的**，“倒主”也會買下。 他們還與大公司的員工建立了聯絡，如果他們能夠拉到同事向他們出售禮品盒，他們就會獲得報酬。
購買禮盒後，一般有兩個銷售渠道。 一種是以高於市場價格10%的價格賣給**，也就是那些想收集禮盒的人。 此外，他們還會重新打造這些禮盒，就是把有用的物品留在禮盒裡，這樣就可以和其他禮盒一起包裝了，**禮盒可能需要清洗和維修，以改善其外觀和價值，再加上其他的禮盒，可以製作乙個新的禮盒，**至少可以加倍。 然後找下乙個家賣，一般是散裝給紀念品商店或企業。
一位“隕落大師”介紹，去年端午節期間，他接到了500多個禮盒的大訂單，這份清單能賺到近5萬元。 如果量大，資源多，又有好假期，單單甚至可以賺10萬元。
對他們來說，他們不會擔心貨用完，他們已經在網際網絡公司從中到頭建立了貨源和購買渠道，彷彿已經成為網際網絡禮盒**鏈結。
03 各大網際網絡廠商的禮盒能經久耐用嗎？ 隨著網際網絡的發展和社交網路的普及，網際網絡廠商的禮盒作為一種新興的產品形態，正逐漸進入人們的視野，甚至可能成為一種新的利基消費趨勢。
與普通的探親訪友禮盒不同，網際網絡公司禮盒的設計風格和內部禮品體現了每個企業對當前發展的態度和願景，符合當下潮流文化，成為潮流的象徵。
從消費者的角度來看，網際網絡公司禮盒的潮流符號已經成為他們願意支付的重要因素。 一些盒子還以有限的、定製的或協作的形式出現，增加了獨特性和稀缺性。 此外，禮盒中的產品或商品往往與消費者喜愛的網際網絡品牌或文化聯絡在一起。
科技星球了解到，除了給員工送禮盒外，一些網際網絡公司還會把禮盒作為生意來銷售，這已經將自己的網際網絡禮盒推向市場。
例如，騰訊QQ從去年下半年開始與多家公司銷售聯名禮盒，比如QQX的“天涯公這只鵝”糕點禮盒，JD.com 年上架不久就被搶購一空。 今年1月，QQ還與康佳合作，推出龍年小家電聯名禮盒299元，目前僅剩40份。
截圖來自QQ寶***
除了騰訊，美團還設立了乙個名為美團禮品店的專項小程式，除了一般的企業文化商品外，還銷售一些禮盒，並在北京和上海設有線下門店。 與美團類似，還有百泰，也賣禮盒禮品。 此外，JD.com 還設有應用內購買群組，方便員工第二次為親朋好友購買禮盒。
總的來說，網際網絡禮品盒有潛力成為一種新的利基消費趨勢。 然而，隨著消費者對品質和體驗要求的不斷提高，只有那些真正提供價值和獨特體驗的網際網絡禮盒才能長久流行。