正文|豹子變成了趙若慈。如果一年只看一次電影，很多觀眾會選擇花在春節檔。編輯|劉洋.
相較於去年票房突破40億的科幻大片《流浪地球2》，以及懸疑喜劇《滿江紅》、諜戰片《無名》等豐富的觀影選擇，今年的春節檔大片明顯缺席。 沈騰與賈玲喜劇之王的對決成為為數不多的看點之一，動畫片佔據了整個檔期的三分之一。
截至2024年2月8日上午10時，春節檔累計預售總票房為3個35億，《火辣辣的人生》和《飛翔人生2》的票房不相上下。
作為電影市場全年最重要的檔期，院線期待春節假期迎來“豐收”。 電影院也在竭盡全力留住觀眾——直播電影票、特場花式作品，199張電影票也“回江湖”......
缺席大片的春節檔誰是贏家？2024年電影市場悄然變化，觀眾會買單嗎？
01 賈玲，沈騰，誰是贏家？ 從《流浪地球》系列到《長津湖》，往年春節檔上映的工業化作品，總能取得令人眼花繚亂的票房成績。 同時，在新年重逢時刻，從《你好，李煥英》《這個殺手不定》到《滿江紅》，連續三年都是喜劇大片。
今年春節檔大片缺席，喜劇片層出不窮，成為共識。 其中，《火辣辣的》改編自日本電影《百元愛情》，豆瓣評分8分3分。 畢竟從以往的經驗來看，國產翻拍的十部中有九部都翻了，甚至有網友調侃建議中日韓簽署《互不翻拍條約》。
不過，在大賣之前，《火辣辣的》早已激起了觀眾的胃口。 隨著熱播春節檔電影《你好，李煥英》的鋪墊，導演賈玲和張小飛的銀幕合作，提公升了整部電影的期待。 微博上的熱搜也從“賈玲今年真的餓累了”變成了“賈玲瘦了100斤”，這讓很多觀眾都想去電影院看看賈玲減肥後的真面目。
另一部有望在春節檔票房成為黑馬的電影，就是韓寒執導，沈騰領銜主演的《飛翔人生2》。
2019年春節檔上映的《飛翔人生》收穫1728億票房。 當時，“內容”還是衡量一部喜劇好不好笑的重要指標。 往年哪怕是客串，觀眾也會為沈騰走進電影院，哪怕《日不落飯店》只設定了乙個沈騰人形KT板架。
然而，從《飛翔人生》到《飛翔人生2》已經過去了4年，“內容”似乎逐漸失效了。
從票房和口碑都失敗的《四海》，到不溫不火的歡樂麻花群綜《麻花就是快樂》，在凡事“價效比”的時代，觀眾對電影質量的要求越來越高，這也意味著越來越少的觀眾會因為演員而買單。 從這個角度來看，《飛行人生2》能否脫穎而出是無法斷定的。
此外，張藝謀執導的《第二十條》在上映前也有不同的聲音。 有網友表示期待《國師+徐崢+現實主義》的力作，也有人認為“曾經的國師不為票房彎腰，3年磨一部電影，現在藝謀只要立書立遊戲就可以了”。
值得一提的是，《一起搖晃太陽》是導演韓嫣“人生三部曲”的最後一章，出自之前的作品（《送你一朵小紅花》《人生大事》《！ 腫瘤君》）和預告片，《一起搖晃太陽》很可能會延續前幾部電影的導演風格，笑中含淚，聳人聽聞的結局，**生死攸關，型別片和幾部喜劇片之間有差距。
此外，今年的《熊出沒》迎來了第十部大電影，這個兒童IP依舊賺得盆滿缽滿。2022年和2023年，連續兩年春節檔上映的《熊出沒：重返地球》和《熊出沒：留在我身邊》將上映977億元票房，1495億元的票房，兩度進入年度票房前十。
今年，《熊出沒》依舊是帶娃的首選，《豹變》發現，在淘票會員專屬積分兌換的“買一送一”活動中，《熊出沒：時空逆轉》的優惠票總是最先售罄。
02 低價能把觀眾帶進影院嗎？ “今年春節檔的活動明顯多於往年，開屏顯示頁數為199元購票，每次入場都會在一部電影的購票頁面出現一些折扣彈窗，大多數電影都有“會員買一送一”的節目。 整點還有優惠券搶購活動。 一位淘麥VIP黑鑽使用者對《豹嫡》說。
據央視新聞網訊息，春節期間，北京將舉辦“新年看電影——北京新年觀影惠民活動”，結合3個票務平台、6條院線，向市民發放累計2000萬觀影補貼，市民可通過桃票APP和貓眼購買正月初一至正月十五的電影票應用程式，並享受限時特別優惠。
上海電影局還將與行業龍頭企業合作舉辦2024年上海春節檔優惠觀影活動，精準補貼觀眾每張電影票30元的優惠。
除了真金白銀補貼，今年的春節檔“補票”悄然來臨，《一起搖太陽》《飛翔人生2》等多部熱門電影都採用了補票策略。 預售階段，農曆新年第一天 199元的低價票，重新出現在各大票務平台上。
2015年，由於網際網絡資本進入電影市場，票務平台通過“票補”競相搶占市場份額，電影票價進入9元9元時代。 票務補償通常由製片人拿出一部分預算來做**，以推動票房增長。 據業內人士估計，2015年是“票酬”最瘋狂的一年，當時中國電影總票房440億元中有30億到50億元來自“票酬”。
直到2018年春節檔，各大電影公司聯合提出限制“票補”強度，全國影院票價不低於199 美元。 同年，有報道稱，相關部門取消了對第三方和影院自有頻道的線上票務補貼。
去年以來，電影票價呈現下降趨勢。 據燈塔專業版資料顯示，2023年春節檔平均預售票價為53張7元，比2022年春節同階段預售均票價格低2%5元，這也是自2016年以來的首次下降（2020年除外）。 儘管如此，“貴電影票”的聲音去年還是在網上如火如荼。
目前的資料顯示，今年元旦的平均票價為50美元5元，同比下降約7%。 低價票終於指向票房，電影人和影院都指向春節檔，讓新年有個好開端。 補貼效果體現在預售首日，截至當日24時，春節檔預售票房突破7000萬，遠超去年的5000多萬。
不過，今年的低價大部分都是靠票補貼的，票價需要通過兌換優惠券來降低，19元9的票價只存在於部分電影院。
據《犀牛娛樂》統計，在《飛翔人生2》《火辣辣》《第二十條》在預售前三天熱度回落後的第四天，今年的《飛翔人生2》《火辣辣》《第二十條》均在單日跌破1000萬大關。 去年，《滿江紅》《流浪地球》在預售幾天後繼續發力，票房翻了一番**。
大片缺席，整體體力不足，電影市場中瀰漫著一絲焦慮。
03 電影營銷悄然“改天” 回顧2023年電影市場，全年將有68部新片突破億元。 疫情前的三年，也就是2017年到2019年，全年新片突破億元的分別為92部、82部、88部。
與此相對應的是觀影人數的下降，資料顯示，2023年的觀影人數將為12人68億，而疫情前三年為17億28億， 1718億， 1622億。
當“觀眾拋棄電影院”成為司空見慣的話題時，影院如何“找到觀眾”也成為影視界的熱門話題。
2024年元旦，儀式營銷將入院，“花式振興”將成為一大亮點。
在預售期間創造了高票房神話的《一閃一閃的星星》，上映後就帶著“雪”出圈了：當觀眾看到關鍵劇情時，現場有雪花飄落，但所謂的雪花，有的是造雪機，有的是工作人員噴雪罐，歸根結底， 這是乙個“人造5D”。
所謂黑紅也是紅，“張萬森，下雪了”成了網路熱點，各院線奇異雪原爆了社交**。
還有橙子外賣、啤酒外賣等劇場活動在同一檔次上，大部分都是根據影片內容播放的。 元旦期間，發霉的電影《泰勒·斯威夫特時代巡迴演唱會》首次“破屏”與現實“，多家院線舉辦歌跳秀，帶動了上映期間的”電影院跳“熱潮。
此外，北京某觀影團負責人告訴《豹變》：“往年春節檔幾乎忙到通宵通訊對接，今年與電影方合作的很少，可能是宣傳發行資金有限。 ”
提前觀影一般用於影片的前期預熱和口碑宣傳，不過，自從去年春節檔宣布春節檔《滿江紅》和《流浪地球2》重點延期後，影片長期上映就變得更加普遍。
比如去年熱議的《孤注一擲》，因為涉及欺詐等公共社會議題，情感共鳴和社會屬性都很明顯，後期營銷繼續發力。 資料顯示，8月8日上映首日票房為185億，但在社交平台的討論和發酵下，截至8月12日，單日票房公升至273億。
相較於前瞻的收視群和映後營銷，今年的直播也成為春節檔宣傳和分發的重要城鎮。
雖然《受益人》和《南站派對》早在幾年前就進入了魏雅和李佳琪的直播間，但今年並沒有像董宇輝直播間那樣高關注度。 春節檔營銷衝刺階段，《紅毯先生》導演、劉德華主演、《二十條》導演張藝謀先後走進《與許同行》直播間，兩部電影分別售出60萬和80萬電影券。
底層小人物的身體，是大時代的特色。 在董宇輝的直播間裡，張藝謀如是說。 不光是賣票，更是以採訪、聊天的形式，展現了主創在電影台前幕後的想法，這也是《與慧同行》直播間電影券售罄的主要原因。
直播無疑是目前網路上帶貨最重要的視窗，未來肯定會有更多的電影“滾”到直播間。