文字：DataEye Research Institute。繼公尺哈遊推出支付寶直充小程式之後，更多遊戲廠商也開始推送直充！
俏皮、巨人、紫龍已經悄然推出支付寶充值小程式。
再加上一直做支付寶直充的網易，一共有超過50萬玩家使用過遊戲支付寶直充小程式。
越來越多的大廠紛紛入局，這是什麼情況？
今天，DataEye研究院就來聊聊直充（有人說是“削減付款”）。
1、支付寶直接充值兩類遊戲：自研內容、懷舊經典傳奇 截至1月9日，在支付寶小程式中做直接充值的中重度遊戲主要分為兩大類，如下表所示：
第一：強勢自研內容：公尺哈遊、網易、紫龍。
公尺哈遊的重點產品如《Crash Iron》、《Genshin Impact》、《崩壞3》都支援支付寶（Android）直充小程式，但在蘋果上搜尋不到
網易幾乎上線了“家庭桶”，20萬人使用其小程式
紫龍遊戲已推出7款產品，包括老產品《夢境模擬戰》《天地劫》，以及新品《崗蘭》《第七史詩》。
第二：懷舊經典傳說：俏皮、巨人。
目前貪婪遊戲小程式中已有傳奇產品，包括《原傳奇》、《血腥打擊》等;
巨人網路有一系列的“征途”和“街頭籃子”系列。 為什麼這兩個類別比較突出？DataEye研究院認為，原因可能是：從玩家因素來看，這兩類遊戲的大R相對集中，單個大R的氪金上限更高，這是典型的28原則：20%的玩家貢獻了80%的營業額。 因此，這兩類遊戲需要直接收費。 不要看只有幾千或一萬名玩家使用過小程式的事實。 別忘了，遊戲製造商通常會為關鍵客戶提供客戶服務人員。 如果他們引導和鼓勵大R直接充值（比如私下獎勵和返現），那麼哪怕是幾千人也會影響10萬或百萬的營業額。 從廠商因素來看，這兩類遊戲背後的廠商，首先是大廠商甚至巨頭，推出的都是王牌產品，大多是“團攻”。 更需要用直接充電來“削減利潤”。 就算找到了渠道黨，他們也有更多的資本可以賭——要麼不去，要麼就大賭一把。
2、公尺哈游只針對安卓，網易、暴飲暴食、巨人、紫龍都是知名的，渠道份額一般在30%-50%，如下表所示。 推直充，影響最大的是通道的蛋糕。
渠道，很有可能會去遊戲公司。
推直充面臨破壞與渠道商合作關係的風險，可能導致申請下架、促銷限制、減費等。
或許正因為如此，截至1月9日，公尺哈遊的支付寶直充渠道仍只在安卓平台上線。 此前，在2024年8月，公尺哈遊已經在支付寶上推出了公尺哈遊支付中心，支援雙端，當時有50萬人使用。 但隨後下架後，只在支付寶和Miyou Club Android上。 這意味著蘋果保留了公尺哈遊三款產品的營業額份額。
相比之下，網易、饕餮、巨人、紫龍的直充小程式，都登陸了iOS和Android。 非常“魯莽”！一方面，我們可以清晰地發現，在公尺哈遊和網易的推動下，越來越多的遊戲廠商開始做直充，削減利潤。
正如DataEye研究院此前判斷的那樣：2024年，遊戲內容端將指向“渠道稅”，努力“切利”，目前已形成兩大路線：
1.推送直接充值（旁路通道充值）：以公尺哈遊和莉莉絲為代表。
2.不在傳統安卓渠道：以網易的《全明星街舞會》、祖龍的《閃耀之名》、心跳的《鈴蘭之劍》為代表。 另一方面，俏皮、巨人、紫龍能夠堅持到現在，似乎是遊戲的結果。
撇開安卓不談，地位和蘋果一樣強勢，如果來玩遊戲，就要狠狠懲罰，這些廠商除了網易，誰能堅持到底呢？目前，這些廠家只是“悄悄”推直費，而不是廣告，似乎也不想太高調——與渠道形成某種平衡和默契
一般來說，在渠道和遊戲廠商之間的遊戲中，可能會出現兩種情況：
首先，渠道很艱難（尤其是蘋果）。 嚴禁為遊戲推出任何直接收費通道，否則將從App Store下架或限制當前速率
其次，渠道“視而不見”。 畢竟渠道和內容是相互依存的，“魚死了，網破了”，矛盾公開，不符合雙方的利益。 特別是，該通道在B端和C端沒有占上風。
現在看來，後者很可能是這種情況。
可能已經出現了微妙的平衡！
從遊戲廠商和支付寶的角度來看：無論是遊戲廠商還是支付寶，都沒有公然宣傳直充渠道，非常低調;
從渠道來看：就充值折扣而言，目前直接充值折扣並不高，大多數充值只給5%的遊戲獎勵，甚至大部分產品都沒有給額外的折扣。
但從玩家的角度來看，“推直充”可能會降低玩家的充值體驗和意願，因為它需要額外的操作才能跳出應用程式，從而降低遊戲的便利性和使用者體驗，從而影響充值速率。 使用者更關心的是其他充值渠道是否有折扣，而不是選擇哪個渠道充值。 （如果是大R的單獨私享充值返利，需要單獨考慮）。
總之，乙個微妙的平衡：內容端不太難，渠道端不太難，絕大多數玩家沒有動力。
3、2024年，“內容為王”不再是空談，而是落在利潤上 無論如何，內容為王，渠道讓步，這或許是2024年遊戲行業最大的勝利！
網易、貪婪玩法、巨人、紫龍等雙端推直充是具有里程碑意義的事件。
回首2024年，遊戲行業增量風口並不多，相反，大家都在努力榨取利潤、降低成本，比如位元組調整自研、B站切專案等新聞層出不窮。
雖然國內**增長（伽馬資料：2024年中國遊戲市場實際銷售收入將達到302964億元，同比增長1395%），但增長大概率是個別頭部的成長，如《斷鐵》《逆寒》《元盟星》等，而不是整體的普遍崛起。
其他廠家知道自己的溫暖和寒冷。
2024年，遊戲產業的主旋律從未如此清晰：內容為王，利潤為主！
這八個字可能會在2024年對遊戲行業產生深遠的影響。
首先，這裡的內容不再是公尺哈遊、網易等大廠商。 有能力推直充、與渠道“搏鬥”的廠商，都是好的內容廠商（畢竟玩家是用腳投票的），哪怕是像貪玩一樣的傳奇廠商。
其次，利潤是一種衡量標準和衡量標準。 內容為王，不再是過去看到的“口號”、“呼籲”、“判斷”。 這是關於利潤的。 不管是好內容是不是好，說話的不是流量，而是利潤說話，渠道說話是你的態度。
第三，渠道重新審視遊戲行業，找到新的定位。 渠道逐漸陷入兩難境地：一方面離不開優質遊戲，無法破網;另一方面，在直接收費和削減支付的推動上，我們不應該過於放任自流（實質上是一種渠道讓步）。 渠道需要重新審視定位，制定更具體、更科學的共享政策，而不是“一刀切”。
總而言之，越來越多的廠商在推動直充，而且是兩端都在推動，這比公尺哈遊更大膽，這是整個行業的又一次進步。
毫不誇張地說，這是在“見證歷史”。
這說明，優質內容產品已經逐漸有了足夠的信心和成熟的方式來規避“渠道稅”，保證利潤。 直推到現有的草原之火，必然會鼓勵和激勵具有強大研發能力的內容方
嘿嘿，遊戲行業已經吃苦了很久了！內容產品已經遭受了很長時間的困擾！
是時候重建舊時代的秩序了！