【蘋果財報發布：中國市場下滑成最大擔憂】
蘋果最新財報發布，總營收為11958億美元，淨利潤3392億美元，毛利率459%。儘管業績好於預期，但中國營收下降13%是市值增長的主要原因**。 蘋果在中國的收入為208億美元，遠低於市場預期，是自2019年以來亞洲最疲軟的季度。
蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里（Luca Mestri）承認，他對收入下降感到不滿，同時警告說，蘋果的銷售增長可能不可持續。 雖然2023年iPhone的全球手機市場份額將增至201%，第四季度營收為697億美元，但面對中國市場的激烈競爭，iPhone在中國的表現並不及預期。 根據Canalys的資料，華為手機的回歸給蘋果帶來了競爭加劇的打擊，iPhone在中國市場僅增長了6%，而華為和小公尺分別增長了47%和12%。
除了iPhone，蘋果的其他業務也表現不佳。 服務收入為231億美元，增長11%，但低於預期。 iPad銷售疲軟，收入為702億美元，同比下降25%; MAC業務基本持平; 其他硬體收入為1195億美元，同比下降11%。 新款VISION Pro的推出可能會給蘋果帶來新的機遇，但其**和笨重可能會限制消費者的接受度。
分析師郭明錤認為，iPhone可能在2024年面臨“結構性挑戰”，出貨量將大幅下降。 蘋果已將2024年iPhone出貨量預期下調至2億部，同比下降15%，可能是全球主要手機品牌中降幅最大的。 郭明錤指出，新的高階手機設計趨勢是生成式AI和摺疊屏，中國高階手機使用者正逐漸將摺疊屏作為他們的首選，而“華為回歸”也加劇了市場競爭。
儘管中國市場面臨挑戰，但蘋果高管仍然相信，從長遠來看，中國市場蘊藏著巨大的機遇。 Luca Mestri表示，雖然本季度將很艱難，但蘋果認為中國仍然是乙個重要的增長引擎。 蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）透露，今年將發布相關的人工智慧功能，期待未來中國市場的擴張。
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