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** 007 的品牌世界
作者 007 的品牌世界
看到他公升起朱塔，看到他宴請客人，看到他的建築倒塌。 ”
這句話用來形容福原愛，非常貼切。
因為最近她的直播出道被翻了！
據多個平台統計，福原愛的直播持續了近兩個小時，期間展示了24種商品，包括紅包、紙巾、牙刷等日用品，但最終**人數只有74人20,000，峰值為1人90,000人，平均約6,000人。
總銷量（GMV）甚至趕不上抖音、快手等直播平台的腰主播僅23496元，交易商品數量2375件，平均單價不到100元。
資料來源：Pear**。
所以，很快福原愛的首次直播帶來了不到250,000元，衝上了熱搜。
從被日本人稱讚為“天才少女”，被中國人稱讚甜美可愛，像個“瓷娃娃”，到帶貨的直播被全網抵制。
福原愛會走到這一步，並非沒有道理。
最關鍵的一點是，關於她的負面訊息太多了。
小時候，福原愛的人氣真的很好，畢竟她又可愛又勤奮，累得每天要訓練4個多小時才能流淚，大家都對她有一種“心疼+想關心”的心情。
此外，福原愛在那之後取得了不錯的成績，喜歡她的人就更多了：
2012年，她參加了倫敦奧運會，並獲得了女子桌球隊第二名;
2016年參加第53屆世乒賽團體賽，獲得女子桌球團體亞軍;
2016年8月11日，她獲得裡約奧運會桌球女單第四名。
因此，福原愛在中國結婚後，“好妻子、好母親”幾乎成了她的代名詞。
會做飯，會洗衣服，每天站在門口送老公出門，天天等老公回家，也看不到乙個小明星球員的架子。
結果，誰能想到，她身上竟然如此滿滿的buff，離婚後卻被困在“出軌門”裡，被曝出與已婚男人糾纏不清。
此外，東京家庭法院裁定，長子的監護權應交給男子江洪傑（她的前夫），福原愛拒絕履行判決。
等福原愛可能面臨2年以上監禁當話題衝上熱蒐時，大家對她的濾網都被打破了。
現在搞直播，不僅不會讓她的人氣產生商業價值，反而會拖累品牌，讓消費者覺得這些品牌“餓了”，“不做背景調整”。
當然，直播環境的惡化也是其中之一非常重要的因素。
在直播剛剛興起的時候，明星們出來後帶貨是很流行的。
據不完全統計，2020年至少有500位藝人帶著商品出道，劉濤、陳赫、王峰、秦海璐等明星賺了不少錢。
以王峰為例，不僅在2020年擔任“JD.com 首席直播官”時，他能搶2億，然後換平台，再貼上“出道”的標籤，依然可以進入抖音榜前三名乙個月累計銷售額突破5000萬元
只要他低調一點，就能讓很多消費者成為他的忠實客戶：“直播對我來說還有另外乙個意義，那就是如何讓我和大家相處得更隨意、更輕鬆，給大家帶來更多的好處。 ”
來源：微博。
而現在，隨著主播之間的競爭越來越激烈，消費者對明星帶貨已經不陌生了。
不管是體育明星還是戲劇明星，名氣都不再是影響大家秩序的決定性因素。
能夠帶來更多折扣，提供更專業解釋的機制，是大家願意買單的根本原因。
因此，像福原愛這樣的“直播白”，要切掉中國消費者的韭菜，並不是那麼容易的。
首先，在直播過程中，她缺乏與觀眾的互動，沒有為消費者提供情感價值。 其次，選型準備不充分，貨架上很多低價日用品都達不到粉絲的期望。 最後，她的優惠機制在直播圈並不突出。
雖然福原愛表示，她以後會認真總結教訓和教訓，不斷改進直播的內容和方法，但在一大批明星退出直播平台的那一刻，她選擇了逆流而上，而她是否真的能成為觀眾認可的主播，還是乙個很大的問號。
資料來源：新浪財經。
畢竟，由於核汙染水排入大海，公眾對日本的看法也惡化了。
從去年8月開始，大量消費者開始在社交平台上退貨日本化妝品。
海關總署資料顯示，從今年5月開始，從日本進口的化妝品開始大幅下降。 其中，6月進口額同比減少84%，7月進口額同比下降30%。
來源：小紅書網友。
全球消費品巨頭寶潔公司（Procter & Gamble）在截至2023年12月底的第二財季中，高階護膚品牌SK-II在大中華區的銷售額下降了34%。
來源：微博。
而資生堂更難生存。 財報顯示，進入第三季度，資生堂銷售額同比增長15%，核心營業利潤也大幅下降53%至88億日元（折合約4億元人民幣）。
您可能沒有單獨的資料概念，但乙個簡單的總結來自 2021 年第三季度是資生堂品牌最糟糕的季度。
三得利也被東方葉子的商業戰壓得喘不過氣來。 即使該品牌出面澄清自己沒有食品安全問題：“三得利在中國銷售的飲料基本上都是在中國生產加工的，原材料也來自福建，不會受到日本核汙染水排放的影響。 ”
但對於普通消費者來說，他們仍然不想押注這種可能性。
因此，就算是擁有固定消費群體的品牌，也無法承受粉絲流失和銷量下滑，更何況已經負面新聞纏身、沒有直播經驗的福原愛。
有些人不明白，做生意是最精緻的“正確的時間、正確的地點和正確的人”。，福原愛乙個都沒佔，為什麼現在要擠進直播圈呢？
沒辦法，這個行業的蛋糕太大了。
就像前段時間一樣，網路主播上傳的2023年淨收入排行榜震驚了吃瓜的網友。 作為三大外賣平台的主播，瘋狂楊哥、辛巴、李佳琪的淨收入高達321億，305 億和 227億是普通工人一輩子都不敢想的數目。
所以，一旦有了流量，大家都想試試看能不能把貨帶直播來變現。
圖源：新浪微博 直播才剛剛進入下半場，競爭已經白熱化。
福原愛不像前幾名的頂級主播，她從直播開始就在那裡，她可以玩弄行業規則。
熱點引擎專案不像董玉輝、董傑這樣的主播，可以做個人特色的直播。 僅靠少數願意為感情買單的粉絲，想要扛銷量，無異於幻想......