2023年，不僅海外開發者面臨遊戲市場增速放緩，絕大多數中國遊戲廠商也面臨困難，整體經濟形勢給遊戲開發者帶來了進一步的挑戰。
根據資料根據AI發布的《2024年移動市場報告》，2023年，移動遊戲消費者支出下降2%至1073億美元，但成交量降至近880億美元。
在這種環境下，原本以內部購買為主要變現模式的中重度遊戲開發者，也開始將應用內廣告納入整體變現策略，以尋求新的增長點，增加變現收入。
單一的變現模式似乎已經無法完全滿足各個品類開發者的收益需求面對頻繁出台的新廣告法規，遊戲開發商如何推動收入增長？
混合變現成為遊戲收入的重要選擇
從廣告變現資料來看，混合變現逐漸成為遊戲穩定收入的重要選擇開發者將採用非付費使用者變現的策略，同時擴大遊戲深度以獲取應用內購買使用者，應用內競價將得到更廣泛的應用。
Applovin 資料顯示，移動遊戲玩家在 2023 年第四季度的廣告參與度也有所增加，每位使用者的廣告展示次數平均增加了 7%。 尤其是休閒遊戲，其增長速度快於其他型別的移動應用，與 2022 年第四季度相比，收入增長了 23%。
以廣告場景設計為例，大多數休閒遊戲主要以“突圍”的形式出現。使用者可以隨心所欲地玩，產品鼓勵使用者每天玩多次。 因此，在廣告場景的設計中，要遵循簡單易入的原則，廣告場景不宜太深，廣告場景可以設定在關鍵遊戲節點。 中重度遊戲有長期的遊戲樂趣，希望使用者能更好地進入沉浸式流動狀態，所以廣告場景的設計需要避免干擾使用者體驗，可以設定在關卡中。
開發者想要持續實現高效獲客，除了對產品本身有更高的要求外，開發者更應該根據遊戲型別、目標使用者特點、階段差異進行更精細化的運營新增正確的廣告變現模式，尤其是激勵廣告讓使用者體驗高階付費功能或更流暢的體驗，讓他們可以選擇接受廣告模式還是付費模式，增加應用的收入。
根據日常活動，選擇ECPM效能好、變現額佔比高的變現平台進行合作滿足使用者對提公升廣告體驗的要求。
流量分布細粒度
根據不同維度削減流量，根據需求配置不同的廣告策略。
精細化的廣告策略
自定義廣告請求過程中的配置，例如並行請求的數量、廣告請求的超時期限等。
瀑布式配置得到優化
根據不同國家和使用者的ECPM配置不同的瀑布層和底價。
資料粒度細化
記錄整個廣告轉化過程的埋藏資料，對轉化的每一層進行詳細分析。
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