2023年對於移動遊戲營銷行業來說，是充滿變化和挑戰的一年。 與過去兩三年相比，行業增長有所放緩，但今年也被認為是遊戲史上不可忽視的一年，因為我們經歷了重組、復甦和新市場開放。
一方面，全球遊戲市場的規模和支出規模正在增長。 根據 Newzoo 的最新資料報告，2023 年全球遊戲市場規模達到 1840 億美元，預計到 2026 年將進一步增長至 2057 億美元。 與此同時，到 2023 年，全球玩家數量已增長到 33 人8億，同比增長63%。特別是巴西、墨西哥、印度和印度尼西亞等新興市場玩家的增長繼續推動全球玩家群的擴張，而 2023 年移動遊戲的廣告支出繼續增長，移動遊戲的廣告支出超過 11 億次**，每週支出超過 15 億美元。 預計到 2024 年，廣告支出將超過 4000 億美元大關。
另一方面，儘管遊戲海外擴張市場競爭加劇，但仍有機器打破現狀，根據《2023中國遊戲產業報告》，2023年，中國自主研發遊戲在海外市場將達到163款銷售收入66億美元，雖然已連續四年突破1000億元，但同比下降5%65%，反映出國際形勢的不確定性和市場競爭的加劇。 然而，經過幾年的打磨出海浪潮，中國海外市場對目標市場文化有了更好的理解和適應，同時新興市場的玩家數量有所增加，尤其是巴西、墨西哥、印度和印度尼西亞等新興市場的參與者數量有所增加，這仍然給中國海外開發者留下了突破性的教訓。
國內方面，隨著疫情期間諸多負面因素明顯消退，使用者消費意願和能力有所回公升，手遊乃至手遊休閒遊戲市場有所回暖，整體營收和規模均創歷史新高，市場呈現明顯利好訊號。
營收方面，根據《2023年中國遊戲行業報告》，2023年中國手遊市場實際銷售收入為226860億元，同比增長3382億元，同比增長1751%，創下新的收入記錄。 中國手機遊戲使用者數量約為6個57億人，也是過去五年來的最高水平。 主要原因有：新遊戲產品集中於市場，有爆款，與長期運營產品一起支撐營收增長，普遍採用多終端併發方式，對營收增長影響顯著。
休閒遊戲營收結構調整：中國移動休閒遊戲市場營收為31841億元，同比下降754%。其中，應用內購買產生的收入為20087億元，同比增長1097%;廣告變現收入11754億元，同比下降527%。資料顯示，IAA商業化模式正逐漸淡出市場，混合變現成為遊戲穩定收入的重要選擇。
海外的持續增長主要得益於新興市場的發展，而國內的增長主要得益於經濟復甦和經營精細化的提公升。
為了幫助全球手遊從業者更好地觀察手遊廣告的變現效果，全球移動廣告聚合工具平台topon基於其合作手遊2023年1-12月的累計廣告變現資料進行總結分析，對原生遊戲的五種廣告風格進行同比和環比分析對比。 橫幅、插頁式、開屏、激勵**，進一步細化展示不同遊戲型別在不同區域市場的廣告變現表現。為全球遊戲開發者和營銷人員提供有用的資訊，以更好地觀察全球經濟放緩和國內環境背景下廣告的變現效果。
*：topon
欲瞭解更多資訊，請閱讀原始報告
本文僅供參考，不代表我們的任何投資建議。 使用者所取得的資料僅供個人學習之用，請以報告原件為準。
如需檢視完整報告，請訪問：快速參考報告庫。