公司董事會近日完成換屆選舉和高管任命，高峰當選為第九屆董事會主席。
在經歷了快速增長和謹慎調整後，酒此前的目標是成為“中國文化葡萄酒的領跑者”。 高峰掌舵後，會給酒鬼帶來什麼變化？ 業內人士認為，面對白酒市場日益突出的競爭壓力，九酒酒要想重回增長勢頭，提振市場信心，就需要制定和實施有效的戰略，在品牌定位、產品創新、渠道拓展等方面下功夫。
2月22日，酒酒召開臨時股東大會，高峰當選為第九屆董事會主席，新一屆核心高層管理團隊也正式確定。 新團隊中有很多在酗酒方面有著豐富履歷的“熟面孔”，最受關注的無疑是高峰。
公告截圖。 高峰於1996年加入中糧發展公司，先後在中糧置業（集團）有限公司、中糧置業、中糧集團等職能部門工作。
在2023年12月9日舉行的2023年度酒類大會上，高峰以中糧酒業投資董事長、黨委書記的身份首次出現在白酒行業面前。 高峰當時表示：“中糧酒酒將全力支援酒類酒類管理團隊，開啟酒類酒類高質量發展的新征程。 ”
當時，白酒界紛紛猜測高峰可能被任命為白酒公司董事長。 一方面，作為中糧集團六大品牌之一，九酒酒肩負著鄉村振興和湘西振興的使命。 2022年，酒類酒類在湖南省納稅百強企業中排名第19位，為湘西經濟社會發展貢獻了力量。 另一方面，當下的酒酒正面臨著業績下滑、競爭激烈的兩難境地。
資料顯示，2023年之前，酒類酒類延續了高速增長勢頭，2023年前三季度，酒類酒類營業收入為2142億元，同比減少3854%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為479億元，同比下降50%75%。業績的下降伴隨著質疑和批評。 白酒總經理鄭毅表示：“過去一年，我們的管理團隊每天都面臨社會和網路對白酒的批評、指責甚至濫用。 酒鬼還直接在扶虞大會現場展現了這些聲音，比如“酒鬼拖延”、“壓貨炒作”。
此外，隨著白酒龍頭企業不斷深化市場布局，白酒行業“擠壓”競爭態勢日趨清晰，行業競爭格局加速重塑。 作為區域知名白酒企業，九酒酒也要面對來自龍頭企業的競爭。
需要制定有效的戰略。
高峰上任後，能給酒鬼帶來什麼？
也許最直觀的是中糧集團的龐大資源。 中國企業資本聯盟副主席白文熙認為，高峰在中糧體系服務了很長時間，這次被任命為烈酒董事長，烈酒能夠從中糧酒業乃至整個中糧集團體系獲得品牌、管理、資金、市場等方面的支援， 這將有助於烈酒提高競爭力。
福建大目標品牌定位諮詢公司創始人詹俊豪在接受新京報記者採訪時表示，高峰出任董事長，或將對酒類酒未來的經營發展產生重要影響。 他需要制定並實施有效的戰略來扭轉公司的下滑趨勢，包括品牌戰略定位、市場定位、產品創新、品牌推廣等方面的調整。 同時，還需要處理內部管理、外部市場競爭等諸多問題。 ”
事實上，到2023年12月登場高峰時，酒酒已經開始發生變化。 一是進一步突出自身特色，提出差異化發展、重點發展戰略。 酒類表示，獨特的產地、獨特的風味、獨特的文化是酒類差異化的“護城河”，重點主要在資源、產品、市場。 在這一新戰略的指引下，九酒酒提出要繼續提公升文化實力，做“中華文化酒的領跑者”，同時深耕基地市場，努力做大做強湖南基地市場和全國區域示範市場。
面對白酒行業的大趨勢，九貴酒還提出要加快產能建設，擴大中國香酒產業規模。 高峰當時表示：“要加快產能建設，2025年產能翻番; 要加強產區建設，以湘西產區價值帶動品類價值，以產區建設帶動產業集群，構建產區特色生產區格局。 ”
恢復增長需要提振市場信心。
市場對酒精類酒的變化給予了積極的反饋。 國信**2月23日發布的研究報告指出，2024年，白酒將聚焦湖南市場和湘西市場，不斷細化湖南省精耕細化種植計畫。 2024年3月至6月，九酒酒業可能會在省內實施各種集約化種植計畫。 在省外布局方面，在先做好湖南市場一手的前提下，白酒有序做好了全國20個樣板市場。
國信**也指出，短期內，公司可能仍處於調整階段，2024年上半年將繼續調整市場節奏，有望在2024年二季度進入增長通道。
在2023年全年業績公布之前，Alcoholic Spirits需要繼續增強市場對其的信心。 業內人士表示，信心對於企業的長遠可持續發展極為重要，而酒類選擇在扶餘會現場直面尖銳的質疑，也向市場發出了兩個訊號：一是酒類關注市場，重視問題; 二是酒鬼有足夠的信心和實力解決問題，讓夥伴們放心。
接下來，九酒要想重回增長路線，在白酒市場競爭中占有一席之地，就需要從品牌定位、產品創新、品牌建設、渠道拓展等入手。 詹俊豪認為，白酒行業品牌眾多，同質化嚴重，如果沒有明確的差異化品牌定位，很難擁有長期穩定的消費群體，形成競爭壁壘; 酒類需要加強產品研發，推出具有特色的新系列，以滿足市場的多樣化需求; 還要加強品牌傳播和公關，提公升品牌影響力和消費者好感度; 同時，優化銷售渠道，加強與經銷商的合作，拓展電商平台等新興銷售渠道。
新京報記者 薛晨.
編輯：朱鳳蘭、張明軒
校對：趙琳。
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